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從空調(diào)、洗衣機(jī)，到冰箱，一個(gè)屬于中國(guó)白電企業(yè)獨(dú)享的新增長(zhǎng)空間，已經(jīng)悄然開(kāi)啟。那就是，消費(fèi)升級(jí)后大量中國(guó)家庭對(duì)于白電的多臺(tái)套購(gòu)、組合購(gòu)需求，正在強(qiáng)勢(shì)崛起。

寧言||撰稿

今年以來(lái)，白色家電新的增長(zhǎng)空間已經(jīng)被再次打開(kāi)，傳統(tǒng)增長(zhǎng)的天花板再次被推高。

從空調(diào)的一家多臺(tái)套購(gòu)，一柜兩掛或三掛，甚至一拖多家用中央空調(diào)，到洗衣機(jī)的洗護(hù)組合，從洗衣機(jī)干衣機(jī)組合、洗衣機(jī)洗鞋機(jī)組合、大洗衣機(jī)到嬰童洗衣機(jī)、壁掛洗衣機(jī)組合。可以清楚的看到，一個(gè)屬于白色家電增長(zhǎng)的新空間，已經(jīng)在消費(fèi)升級(jí)和品質(zhì)生活的浪潮下，被全面打開(kāi)了。

接下來(lái)，冰箱市場(chǎng)也有望開(kāi)啟一個(gè)套購(gòu)和組合購(gòu)的市場(chǎng)增長(zhǎng)新通道。即冰箱冰柜組合、冰箱酒柜組合、冰箱廳吧組合，這些從今年以來(lái)，在海爾、美的、容聲等白電企業(yè)的推動(dòng)下，相關(guān)的市場(chǎng)消費(fèi)培養(yǎng)和引導(dǎo)工作，開(kāi)始提前啟動(dòng)。

保守估計(jì)，家庭的多臺(tái)套購(gòu)和組合購(gòu)，每年將為空調(diào)市場(chǎng)至少帶來(lái)超過(guò)800-1000萬(wàn)臺(tái)的增量空間，將為洗衣機(jī)市場(chǎng)至少帶來(lái)超過(guò)50-60%左右的營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)，將為冰箱市場(chǎng)帶來(lái)30-50%左右的營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)，由此這也將為整個(gè)白電市場(chǎng)至少帶來(lái)千億元左右的增長(zhǎng)空間。這也是接下來(lái)2-3年內(nèi)所有家電廠商應(yīng)該把握的突破機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，今年前三季度一些白電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，已經(jīng)提前嘗到了這種消費(fèi)理念升級(jí)帶來(lái)的規(guī)模增長(zhǎng)和利潤(rùn)提升的新利好。最近公布的青島海爾、美的集團(tuán)、格力電器、海信科龍等多家白電領(lǐng)軍企業(yè)的三季報(bào)，可以清楚看到，面對(duì)黑電企業(yè)在營(yíng)收規(guī)模和利潤(rùn)上的苦苦掙扎，白電企業(yè)營(yíng)收和利潤(rùn)則雙雙創(chuàng)造新高。

一邊是套購(gòu)需求驅(qū)動(dòng)下的規(guī)模增長(zhǎng)，一邊是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化下的利潤(rùn)增長(zhǎng)，兩力相加共同推動(dòng)今年三個(gè)季度以來(lái)，白電領(lǐng)軍企業(yè)的發(fā)展。但是，對(duì)于中小白電廠商來(lái)說(shuō)，要想把握這一輪的商機(jī)，必須要強(qiáng)化產(chǎn)品力和品牌力的提升。否則很容易被消費(fèi)者拋棄。

最近三年來(lái)，面對(duì)整個(gè)家電市場(chǎng)步入一輪深度調(diào)整的通道中，特別是在消費(fèi)需求的持續(xù)升級(jí)、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新加速的背景下，很多家電廠商必須要拋棄過(guò)去的“規(guī)模化量增”模式，轉(zhuǎn)而尋求“結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)”新驅(qū)動(dòng)。如今，白電產(chǎn)品的套購(gòu)、組合購(gòu)模式，正是一些家電企業(yè)率先探索的“量增到質(zhì)長(zhǎng)”新動(dòng)力。

來(lái)源：百度百家  作者：寧言