蘋(píng)果加收App打賞三成“過(guò)路費(fèi)”通信
蘋(píng)果公司將中國(guó)本土化創(chuàng)新“打賞”寫(xiě)進(jìn)條款，做出正式規(guī)定：在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的“打賞”，屬于“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”。
依靠打賞功能內(nèi)容平臺(tái)抽成理所應(yīng)當(dāng)，然而在這條變現(xiàn)高速上欣喜狂奔的App半路卻遇到蘋(píng)果強(qiáng)收30%“過(guò)路費(fèi)”。日前，蘋(píng)果公司將中國(guó)本土化創(chuàng)新“打賞”寫(xiě)進(jìn)條款，做出正式規(guī)定：在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的“打賞”，屬于“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”。
6月11日，蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站更新版《App Store審核指南》指出，如果開(kāi)發(fā)者想在iOS軟件提供下述功能（比如用戶訂閱、游戲內(nèi)虛擬貨幣、游戲級(jí)別、獲取高端會(huì)員內(nèi)容，或者提供完整功能版本等），必須使用軟件內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。iOS軟件可以使用軟件內(nèi)購(gòu)買(mǎi)來(lái)讓消費(fèi)者面向數(shù)字內(nèi)容的提供者支付“小費(fèi)”，相關(guān)的軟件不得采用其他的按鈕、外部鏈接或者其他方式，讓消費(fèi)者使用蘋(píng)果之外的支付渠道。
打賞功能隨近幾年自媒體、直播、知識(shí)付費(fèi)等水漲船高，如今，包括微信、今日頭條在內(nèi)的自媒體活躍平臺(tái)，映客、花椒等直播平臺(tái)，知乎、分答等知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)打賞功能的使用頻率都十分高。這種打賞方式也具有“中國(guó)特色”，據(jù)了解，F(xiàn)acebook Live等美國(guó)直播應(yīng)用都沒(méi)有打賞功能，F(xiàn)acebook目前允許主播在直播中展示廣告且保留55%的廣告收入。
在蘋(píng)果發(fā)出通知后，陸續(xù)有多家App響應(yīng)。日前更新的iOS3.5.3版本的知乎App做出說(shuō)明，專(zhuān)欄贊賞功能將接入IAP（應(yīng)用內(nèi)置付費(fèi)）付費(fèi)機(jī)制，蘋(píng)果公司將從中扣除32%作為手續(xù)費(fèi)，用戶只能獲得剩下68%的贊賞分成。
大部分的直播平臺(tái)早早就已接受了30%的渠道費(fèi)，但是各自做出了不同的選擇，部分將費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁給用戶，部分自己承擔(dān)。映客去年iOS端用戶充值就需要通過(guò)IAP渠道，同是充值6元，安卓端可獲得60個(gè)“鉆石”，在iOS系統(tǒng)只能換來(lái)42個(gè)。一直播、花椒等用戶也要通過(guò)App Store打賞，并且也選擇了轉(zhuǎn)嫁給用戶。陌陌方面用戶端卻沒(méi)有變化，平臺(tái)選擇自行承擔(dān)。
除了“逆來(lái)順受”的平臺(tái)，也有站出來(lái)吐槽的公知。錘子CEO羅永浩表示，“打賞是用戶對(duì)貢獻(xiàn)內(nèi)容者的饋贈(zèng)，不是App官方賣(mài)東西賺錢(qián)”，他認(rèn)為蘋(píng)果不分青紅皂白。另外，攜近10億用戶態(tài)度強(qiáng)硬的微信則是通過(guò)拒絕的方式發(fā)聲，干脆下架了iPhone微信公眾號(hào)文章的“贊賞”功能。
蘋(píng)果方面不支持微信贊賞功能，認(rèn)為一個(gè)人對(duì)另一個(gè)人表達(dá)欣賞進(jìn)而轉(zhuǎn)賬的方式是讀者購(gòu)買(mǎi)文章閱讀的銷(xiāo)售行為。因此，無(wú)論在何種App購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)、小說(shuō)還是視頻，都只能通過(guò)蘋(píng)果App Store的支付渠道購(gòu)買(mǎi)（IAP）。而App Store在中國(guó)支持銀聯(lián)、支付寶等卻不支持微信支付。
除“過(guò)路費(fèi)”之外，蘋(píng)果近日還發(fā)了一封郵件給所有的開(kāi)發(fā)商，令他們?cè)?月12日之前必須提交新的App進(jìn)行審核，而且必須禁止熱更新和App內(nèi)的數(shù)據(jù)下載更新，否則將在蘋(píng)果商店下架。受此影響的應(yīng)用數(shù)量不在少數(shù)。
根據(jù)IDC中國(guó)季度手機(jī)跟蹤報(bào)告顯示，2016年蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)的出貨量約為4490萬(wàn)臺(tái)，同比下降23.2%，市場(chǎng)份額為9.6%，排名第四。蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的影響力逐漸被華為、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)。不過(guò)，蘋(píng)果應(yīng)用商店2016年最大的市場(chǎng)卻是中國(guó)，收入也已超過(guò)美國(guó)市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，硬件銷(xiāo)售量下滑，蘋(píng)果還希望在中國(guó)獲得更多的利潤(rùn)，而應(yīng)用商店上眾多免費(fèi)的App內(nèi)卻自開(kāi)打賞渠道賺錢(qián)，以蘋(píng)果的規(guī)則和玩法抽取這部分收入將帶來(lái)非常可觀的利潤(rùn)。不過(guò)，App的黏性畢竟要大于硬件的黏性，蘋(píng)果最要緊的還是需要解決手機(jī)銷(xiāo)售疲軟的問(wèn)題。
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