運營商介入電視市場 終端廠商不應盲目樂觀智能
與早前手機廠商依賴運營商渠道一樣，電視廠商若押寶運營商渠道，而忽略了開放市場的耕耘，很可能陷入銷售主導權(quán)旁落、渠道風險激增、用戶運營權(quán)喪失等不利局面。
近年來，電視行業(yè)并不是整個家電市場中走勢最好的，卻是最熱鬧的：軟件結(jié)合，終端與內(nèi)容、服務相結(jié)合的產(chǎn)品模式；緊靠家庭互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)趨勢；以及互聯(lián)網(wǎng)品牌“不遺余力”地攪動，都使得電視行業(yè)在整個家電市場中頗具話題性。
除了互聯(lián)網(wǎng)品牌的進入，廣電和電信運營商的入局也使得行業(yè)熱度持續(xù)，那么，運營商介入電視市場會對終端廠商造成哪些影響呢？在釘科技看來，即便運營商的介入在短期內(nèi)有助終端廠商發(fā)展，終端廠商依然要堅持“以我為主”，不應盲目樂觀。
運營商為何介入電視市場？
11月24日，中國移動攜手國內(nèi)最大面板廠商京東方共同推出4K智能電視T1，同時這也是中國首款運營商旗下的自有電視品牌。其實，更早時候，中國聯(lián)通、中國移動與中國電信均在其營業(yè)廳涉及了智能電視領(lǐng)域的相關(guān)業(yè)務，或是IPTV形式，或者與OTT廠商合作。
在釘科技看來，運營商進軍電視市場，主要有以下三點原因：
其一，尋求新的業(yè)務增長。
目前，運營商一方面要承受網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型、網(wǎng)絡(luò)升級的壓力；另一方面，移動OTT業(yè)務的快速發(fā)展以及QQ、微信等應用的普及，使得短信、彩信業(yè)務替代加強，傳統(tǒng)語音業(yè)務受到?jīng)_擊，運營商亟需尋找下一個利潤增長點。而電視，或許就是一個可行的選擇，畢竟，電視產(chǎn)品逐漸智能化和網(wǎng)絡(luò)化，而運營商恰恰手握通道資源。
其二，掌握龐大用戶資源。
早些時候，三大運營商相繼公布的2017年5月用戶數(shù)據(jù)顯示，中國移動有線寬帶用戶凈增240.6萬戶，用戶總數(shù)達9048萬戶；中國電信有線寬帶用戶新增76萬戶，累計達到1.2729億戶；中國聯(lián)通固網(wǎng)寬帶用戶凈增5.1萬戶，累計達到7690.5萬戶。龐大的可運營用戶資源，或許是運營商轉(zhuǎn)戰(zhàn)新業(yè)務的底氣。
其三，看中大屏背后的智慧家庭市場。
奧維云網(wǎng)預測，2017年，家庭智能大屏覆蓋率預計達到45%，屆時市場將達到爆發(fā)的臨界點。因此，看中大屏背后的智慧家庭市場“錢景”，也是運營商進軍電視市場的重要因素。
綜上，因市場前景、新業(yè)務增長等因素，使得運營商紛紛進軍電視市場，但運營商是否能獲得市場認可，一切都還是未知數(shù)。
對電視廠商影響幾何？
釘科技認為，運營商介入電視市場或?qū)K端廠商帶來兩點影響：
其一，在渠道、流量、內(nèi)容等方面帶來支持，對于銷售、盈利方面或許是有利的。
在渠道上，三大運營商均具有成熟的線上、線下渠道，而且線下零售網(wǎng)點及營業(yè)廳在數(shù)量上早已超過上萬家。因此，完善的渠道，或有利于電視的銷售。
據(jù)媒體報道，三大運營商的寬帶已發(fā)展了3.1億戶，還有約一億戶的增長空間。巨大的寬帶流量所帶來的的潛在用戶，在加上正確的營銷手段，或許對電視的銷量、盈利有利。
在內(nèi)容上，廣電運營商憑借自有牌照，與互聯(lián)網(wǎng)媒體相融合，推出內(nèi)容營銷新戰(zhàn)略。如芒果TV與湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出的愛芒果系列電視，正是抓住用戶通電，采用“買內(nèi)容，送硬件”模式，滿足消費者需求。因此，智能終端搭配豐富的電視內(nèi)容，或更有利于電視的銷售。
其二，影響終端廠商與消費者的“親密接觸”，對于品牌發(fā)展是不利的。
與早前手機廠商依賴運營商渠道一樣，電視廠商若押寶運營商渠道，而忽略了開放市場的耕耘，很可能陷入銷售主導權(quán)旁落、渠道風險激增、用戶運營權(quán)喪失等不利局面。
對于運營商來說，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的打造和基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務的業(yè)務運營是其核心工作，電視也好、手機也好，不過是其吸引用戶、捆綁業(yè)務的手段。在具體的運營中，往往會采取“訂購業(yè)務贈送硬件”的方式，硬件往往會被外界貼上“低端”“廉價”的標簽，不利于終端企業(yè)的品牌塑造。
此外，智能電視時代，終端不能僅僅作為一個硬件載體，一個重要的價值就在于基于智能硬件的用戶的可持續(xù)運營。與運營商合作后，終端企業(yè)的運營權(quán)可能會部分甚至全部旁落，收獲的僅僅是硬件采購費用或者運營商的補貼、分成，并不利于終端企業(yè)商業(yè)模式的重構(gòu)。
綜上，釘科技認為，運營商資源和渠道，對于終端企業(yè)來說只能“錦上添花”，過分看重甚至依賴并不有利于持久發(fā)展。
來源：釘科技
1.TMT觀察網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為TMT觀察網(wǎng)或?qū)⒆肪控熑危?br>
3.作者投稿可能會經(jīng)TMT觀察網(wǎng)編輯修改或補充。
