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區(qū)塊鏈自媒體正在遭遇史上最嚴(yán)厲監(jiān)管。

8月21日晚間，包括金色財(cái)經(jīng)網(wǎng)、火幣資訊、幣世界快訊、深鏈財(cái)經(jīng)等十幾家區(qū)塊鏈自媒體的微信公眾號(hào)被封停。8月22日下午，媒體報(bào)道稱，北京市已向轄區(qū)各商場(chǎng)、寫(xiě)字樓、賓館等場(chǎng)所下發(fā)紅頭文件，要求不得承辦任何虛擬幣推介和宣講活動(dòng)。

而這只是本輪監(jiān)管的開(kāi)始。94政策過(guò)去一年，地下黑市仍然猖獗，交易所、項(xiàng)目方、投資方、自媒體都是這個(gè)黑市的重要參與者，自媒體甚至?xí)米咭粋€(gè)項(xiàng)目整體預(yù)算的30%。

如今，線上、線下一起遭遇最強(qiáng)監(jiān)管，區(qū)塊鏈自媒體們倘若再不改變思路、調(diào)整方向，后果可想而知。

眼下，整個(gè)加密貨幣的總市值從巔峰時(shí)的8000億美金跌到了2000億美金，跌幅高達(dá)75%。正所謂“幣圈不死、鏈圈難立”，幣市走熊，“割韭菜”游戲難以為繼，也正是區(qū)塊鏈行業(yè)發(fā)展的好時(shí)機(jī)。區(qū)塊鏈自媒體也是一樣，變局當(dāng)前，優(yōu)勝劣汰，真正創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值的自媒體會(huì)凸顯出來(lái)。

思路決定出路，不過(guò)讓不少人感到迷茫的一個(gè)問(wèn)題是：區(qū)塊鏈行業(yè)，究竟需要什么樣的媒體和自媒體？

令人擔(dān)憂的現(xiàn)狀

在暢談未來(lái)之前，我們先看看現(xiàn)狀。

整個(gè)幣圈就是一個(gè)割韭菜游戲。五花八門(mén)的項(xiàng)目方，胡拼亂湊一個(gè)白皮書(shū)，就開(kāi)始到處融資。被所謂的Token Fund（代幣基金）看上的項(xiàng)目，會(huì)得到大佬站臺(tái)，也會(huì)花錢(qián)雇傭各位自媒體為自己造勢(shì)。最終目的無(wú)非是——上交易所。成功登錄交易所后，私募機(jī)構(gòu)套利退出，項(xiàng)目方通過(guò)拉盤(pán)低買(mǎi)高賣(mài)循環(huán)割韭菜賺錢(qián)。

不過(guò)，這個(gè)游戲現(xiàn)在已經(jīng)玩不轉(zhuǎn)了。有數(shù)據(jù)顯示，上半年首次代幣發(fā)行的破發(fā)率高達(dá)98.8%，韭菜沒(méi)了，騙局不能繼續(xù)。所以，幣圈人現(xiàn)在到處鼓吹幣改、鏈改，希望互聯(lián)網(wǎng)圈、傳統(tǒng)企業(yè)圈也能來(lái)發(fā)幣、提振幣市。但互聯(lián)網(wǎng)圈和傳統(tǒng)企業(yè)圈可不傻，不會(huì)隨隨便便當(dāng)接盤(pán)俠。

在這個(gè)游戲里，自媒體的作用無(wú)非就是為項(xiàng)目搖旗吶喊，并以此牟利，真正專(zhuān)注于區(qū)塊鏈科普和監(jiān)督報(bào)道的媒體可謂鳳毛麟角。

數(shù)量眾多的區(qū)塊鏈自媒體

目前，市場(chǎng)上的區(qū)塊鏈媒體大致分為三類(lèi)：首先是門(mén)戶類(lèi)，以鏈得得、火星財(cái)經(jīng)、金色財(cái)經(jīng)為代表，他們的定位比較寬泛，快訊、深度、行情、數(shù)據(jù)一網(wǎng)打盡，希望能做成流量大戶；其次是幣圈類(lèi)，以幣世界、深鏈財(cái)經(jīng)為代表，重點(diǎn)關(guān)注幣圈動(dòng)態(tài)，以快訊或深度報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)；最后是鏈圈類(lèi)，區(qū)塊鏈Truth便屬于此類(lèi)，重點(diǎn)關(guān)注鏈圈動(dòng)態(tài)，科普區(qū)塊鏈知識(shí)并進(jìn)行監(jiān)督報(bào)道。

在盈利模式上，門(mén)戶類(lèi)的理想模式是有了流量效應(yīng)后通過(guò)廣告或數(shù)據(jù)、活動(dòng)等服務(wù)變現(xiàn)，但個(gè)別區(qū)塊鏈門(mén)戶的賺錢(qián)手段五花八門(mén)、并不遵循此規(guī)律；幣圈和鏈圈垂直媒體也是一樣，理想模式是通過(guò)報(bào)道建立行業(yè)影響力，并通過(guò)廣告和服務(wù)變現(xiàn)，但實(shí)際操作上，很多幣圈媒體每天做的事情就是給項(xiàng)目發(fā)快訊、做營(yíng)銷(xiāo)，簡(jiǎn)單粗暴、一切以賺錢(qián)為準(zhǔn)繩。

專(zhuān)業(yè)、獨(dú)立、客觀，以事實(shí)為基礎(chǔ)，本來(lái)應(yīng)該是一切媒體和自媒體存在的基石。但在幣圈這一套不管用，大部分幣圈媒體通過(guò)為項(xiàng)目發(fā)布夸大或虛假信息賺快錢(qián)，還有的直接參與代投和炒幣，更有不少媒體依附并成為交易所、投資機(jī)構(gòu)、項(xiàng)目方的“輿論打手”。

區(qū)塊鏈媒體要想合法合規(guī)、健康發(fā)展，就必須不再做“幫兇”，重新審視自己的定位和特長(zhǎng)，尋找并建立價(jià)值。

并不復(fù)雜的道理

一個(gè)良性發(fā)展的區(qū)塊鏈行業(yè)，需要什么樣的區(qū)塊鏈媒體？

可以參考互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和創(chuàng)投行業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的媒體大致可以分為如下幾類(lèi)：1，傳統(tǒng)媒體類(lèi)，以財(cái)經(jīng)、財(cái)新、新京報(bào)、中國(guó)企業(yè)家等為代表，特點(diǎn)是具有權(quán)威性、以監(jiān)督報(bào)道和深度報(bào)道為特長(zhǎng)；2，綜合門(mén)戶類(lèi)，以騰訊、網(wǎng)易、新浪、鳳凰、搜狐等門(mén)戶的科技頻道為代表，特點(diǎn)是具有海量用戶和流量、以快訊見(jiàn)長(zhǎng)；3，垂直類(lèi)，以36氪、虎嗅、鈦媒體、PinWest等為代表，特點(diǎn)是各有定位和風(fēng)格、氣質(zhì)獨(dú)特。

在創(chuàng)投領(lǐng)域，36氪、尋找中國(guó)創(chuàng)客、億歐網(wǎng)、獵云網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)家、鉛筆道、小飯桌百花齊放，各有所長(zhǎng)。常見(jiàn)的報(bào)道方式有：熱點(diǎn)快訊、項(xiàng)目報(bào)道、資本報(bào)道、深度報(bào)道等，通過(guò)對(duì)行業(yè)主要參與方的長(zhǎng)期追蹤，搭建起了信息交互渠道，創(chuàng)業(yè)者從這些創(chuàng)投媒體獲取資訊并得到展示機(jī)會(huì)，投資人在這些創(chuàng)投媒體尋找投資目標(biāo)，行業(yè)人士從這里增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、結(jié)交朋友。媒體起到了傳遞信息、連接各方的作用。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

本來(lái)區(qū)塊鏈也是互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)投的一個(gè)細(xì)分行業(yè)，可以借鑒傳統(tǒng)的報(bào)道方式，但幣圈、鏈圈太過(guò)特殊，簡(jiǎn)單粗暴照搬并不可取。比如說(shuō)，發(fā)幣、炒幣在國(guó)內(nèi)是違法的，那么媒體對(duì)于發(fā)幣項(xiàng)目和炒幣投資人、交易所的單一、吹捧性報(bào)道不僅不道德，甚至可能同樣違法，此次被封停的十幾家自媒體就是最好的例證。還幸存的幣圈媒體，應(yīng)該從此糾正方向，多報(bào)道行業(yè)事實(shí)、少炒作具體項(xiàng)目和人物。

不容忽視的是，區(qū)塊鏈行業(yè)的火爆由炒幣而來(lái)，因此單純報(bào)道區(qū)塊鏈技術(shù)、理念和應(yīng)用，必定沒(méi)有報(bào)道幣圈有眼球和流量，但這才是區(qū)塊鏈媒體本來(lái)該有的樣子。垂直細(xì)分行業(yè)的媒體，受眾面窄是常態(tài)，就連36氪等創(chuàng)投媒體也不得不寬泛化，從報(bào)道創(chuàng)投延展到報(bào)道獨(dú)角獸、大公司乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，才真正走入了主流。當(dāng)區(qū)塊鏈還是個(gè)襁褓中的嬰兒的時(shí)候，幣的喧鬧不屬于區(qū)塊鏈媒體，鏈的孤獨(dú)才屬于。

對(duì)于區(qū)塊鏈行業(yè)的報(bào)道，可以重點(diǎn)放在技術(shù)、理念和應(yīng)用上，要特別注意鏈和幣的界限，有炒幣嫌疑的項(xiàng)目應(yīng)該尤其慎重。科普和監(jiān)督，可以成為兩個(gè)抓手，一方面讓大眾了解區(qū)塊鏈、接納區(qū)塊鏈，另一方面對(duì)于行業(yè)內(nèi)違法違規(guī)或不道德的現(xiàn)象進(jìn)行揭露以凈化市場(chǎng)。

“王峰十問(wèn)”是個(gè)很有趣的系列，不過(guò)學(xué)習(xí)王峰在微信群進(jìn)行人物對(duì)話的大部分區(qū)塊鏈媒體都是東施效顰。人物訪談?lì)悎?bào)道要想成功必須做到以下幾點(diǎn)：1，嘉賓足夠大咖；2，記者足夠?qū)I(yè)；3，話題足夠深入。不幸的是，大部分王峰的模仿者都是徒有其表，頻繁對(duì)話炒幣鏈條上的參與者，炒作嫌疑非常之大。

區(qū)塊鏈媒體應(yīng)該追求什么樣的商業(yè)模式？在沒(méi)有新的變化出現(xiàn)之前，和互聯(lián)網(wǎng)媒體、創(chuàng)投媒體一樣，通過(guò)廣告、活動(dòng)和服務(wù)變現(xiàn)還是最穩(wěn)妥的方式。做軟文、寫(xiě)黑稿，甚至參與代投、炒幣，不僅無(wú)法持續(xù)，還違反相關(guān)法律法規(guī)。

道理并不復(fù)雜，但能正確做事的人并不多。

理想之地

我們需要思考的是：怎樣守正出奇？在遵循現(xiàn)有規(guī)則的同時(shí)去探索區(qū)塊鏈和媒體該如何真正融合。

我曾在《門(mén)戶的悲哀》、《門(mén)戶的出路》、《區(qū)塊鏈與下一場(chǎng)媒體革命》中探討過(guò)現(xiàn)在媒體生態(tài)的一些突出問(wèn)題和解決思路。

用戶、內(nèi)容、分發(fā)和變現(xiàn)，是一個(gè)媒體生態(tài)的四個(gè)核心組成部分，每一部分的變化都可能產(chǎn)生新的巨頭。比如說(shuō)，海量用戶＋內(nèi)容聚合催生了門(mén)戶網(wǎng)站，分發(fā)技術(shù)的革新催生了今日頭條，用戶獲取效率的提升催生了趣頭條。

被寄以厚望的區(qū)塊鏈，未來(lái)在媒體行業(yè)是可以大展拳腳的。版權(quán)保護(hù)和流通、利益重新分配將是區(qū)塊鏈改變媒體行業(yè)的兩個(gè)重要抓手。

區(qū)塊鏈＋媒體具有很大的想象空間

《區(qū)塊鏈與下一場(chǎng)媒體革命》這篇文章中寫(xiě)道：現(xiàn)在媒體的四種死法分別是——抄襲者生、原創(chuàng)者死；低俗者生、高雅者死；不垂直必死；不服務(wù)必死。實(shí)際上，現(xiàn)有的媒體生態(tài)問(wèn)題重重，因?yàn)榘鏅?quán)保護(hù)不到位，真正產(chǎn)生內(nèi)容、創(chuàng)造價(jià)值的人并沒(méi)有得到合理回報(bào)，門(mén)戶網(wǎng)站動(dòng)輒一年20億廣告收入，今日頭條動(dòng)輒一年上百億廣告收入，有多少真正分給了為它們創(chuàng)造流量的人？

未來(lái)如果借助區(qū)塊鏈技術(shù)，所有的平臺(tái)媒體打通內(nèi)容庫(kù)，自動(dòng)檢測(cè)和發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，并聯(lián)合第三方提供低成本高效率的維權(quán)服務(wù)，版權(quán)頑疾就有可能解決。一旦版權(quán)得到保護(hù)，流通就有了可能，“個(gè)人主編”將會(huì)順勢(shì)崛起，他們購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容、組織內(nèi)容、服務(wù)自己的用戶群，一個(gè)真正去中心化的內(nèi)容生態(tài)將會(huì)出現(xiàn)。微信公眾平臺(tái)把記者的權(quán)利瓦解了，個(gè)人主編要瓦解的是主編們的權(quán)利。

一個(gè)合理的通證經(jīng)濟(jì)模型，則會(huì)進(jìn)一步繁榮這個(gè)媒體生態(tài)。借助Token，區(qū)塊鏈可以讓媒體中介渠道消失，把廣告收入、用戶付費(fèi)按照一定的規(guī)則分配給內(nèi)容創(chuàng)作者和讀者。這個(gè)方向上，國(guó)外有個(gè)叫Steemit的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，國(guó)內(nèi)也有三兩知、幣乎、幣問(wèn)等。

當(dāng)然，這樣的生態(tài)不可能一蹴而就。但身在其中，作為區(qū)塊鏈這一前沿技術(shù)的推動(dòng)者的區(qū)塊鏈媒體們，理應(yīng)思考更多、行動(dòng)更多，為早日抵達(dá)理想之地做出自己的貢獻(xiàn)。

底線和理想，在這個(gè)蠻荒的行業(yè)里，尤其珍貴。