電熱水器行業(yè)增長(zhǎng)乏力 為何威博能增長(zhǎng)33%智能
近期，威博攜旗下熱卓系列、智系列、恒系列、電熱新品風(fēng)速5驚艷亮相2018中國(guó)（順德）家電博覽會(huì)。其產(chǎn)品不僅吸引了大量國(guó)內(nèi)客戶，更吸引了海外友人前來(lái)咨詢。套用威博集團(tuán)董事長(zhǎng)歐永源先生在接…
2017年對(duì)于電熱水器行業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)的不算順當(dāng)。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，前有原材料上漲擠壓利潤(rùn)空間，后有“煤改氣”、“天然氣管道鋪設(shè)日趨完善”等搶奪市場(chǎng)空間，可以說(shuō)行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)難言樂(lè)觀。這也讓2016年以來(lái)充當(dāng)熱水器市場(chǎng)“老大”的電熱水器，遭遇了行業(yè)“天花板，增長(zhǎng)乏力。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)電熱水器行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2017年整個(gè)電熱水器行業(yè)產(chǎn)量達(dá)到2800萬(wàn)臺(tái)，整體銷(xiāo)量則在2200萬(wàn)臺(tái)左右，較之2016年的2300萬(wàn)臺(tái)略有下滑，總體銷(xiāo)售額突破260億元，較之2016年有接近5%的增長(zhǎng)。
據(jù)了解，電熱水器行業(yè)除了被燃?xì)鉄崴鲹屨剂艘徊糠质袌?chǎng)空間外，電熱水器市場(chǎng)本身也存在產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品缺乏突破的問(wèn)題。對(duì)于電熱水器市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌而言，它們可以充分發(fā)揮品牌和渠道優(yōu)勢(shì)，更具備了產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。而對(duì)于剩下的一大批中小企業(yè)來(lái)講，生存空間則遭受了進(jìn)一步擠壓，他們多以價(jià)格手段解決產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題。
但在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，這樣的低價(jià)策略根本無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，因此更多的電熱水器企業(yè)選擇了另一條路，那就注重用戶體驗(yàn)的高端化產(chǎn)品方向。這從中怡康的調(diào)查數(shù)據(jù)就可看出，2017年1—11月中，儲(chǔ)水式電熱水器的均價(jià)達(dá)到了1784元，同比增長(zhǎng)9.45%。
大浪淘沙勇者勝，在行業(yè)洗牌中不被低價(jià)策略洗腦，才能于逆勢(shì)中破繭而出，這當(dāng)中要數(shù)威博最為典型。它經(jīng)受住了行業(yè)在“產(chǎn)品、規(guī)模、服務(wù)、品牌等多方面”的綜合實(shí)力考量，2017年交出了增速33%領(lǐng)跑整個(gè)熱水器行業(yè)的答卷，也是能在電熱水器市場(chǎng)中屈指可數(shù)的幾個(gè)保持活躍的品牌。
而細(xì)究威博的高增長(zhǎng)，不難發(fā)現(xiàn)他們把更多的精力放在了產(chǎn)品上，差異化市場(chǎng)定位、研究消費(fèi)者痛點(diǎn)，這些真打?qū)嵏傻母冻鲎屚┦斋@了好成績(jī)。威博集團(tuán)品牌運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理張玉敏在接受采訪時(shí)就表示，“品牌不能持續(xù)做大的原因在于產(chǎn)品，如果沒(méi)有產(chǎn)品力，營(yíng)銷(xiāo)都是騙人的。”
張玉敏進(jìn)一步舉了威博臥龍一號(hào)的例子，他指出，這款電熱水器可以實(shí)現(xiàn)一邊放水一邊升溫，當(dāng)用戶關(guān)閉熱水器的時(shí)候，水溫便降回到進(jìn)水溫度，比傳統(tǒng)熱水器升溫快很多。此外在用戶非常關(guān)注的電熱水器漏水、安全、健康等等行業(yè)瓶頸問(wèn)題上，威博也一直走在前沿，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。它擁有自由浴技術(shù)、節(jié)能技術(shù)、活水技術(shù)、安全技術(shù)、太空艙內(nèi)膽等核心技術(shù)，在安全技術(shù)方面，專門(mén)解決了很多家庭普遍存在的地線接地不良、裝修接錯(cuò)線、水管帶電等問(wèn)題，讓防電墻能夠阻擋各種漏電。
外國(guó)友人咨詢
近期，威博攜旗下熱卓系列、智系列、恒系列、電熱新品風(fēng)速5驚艷亮相2018中國(guó)（順德）家電博覽會(huì)。其產(chǎn)品不僅吸引了大量國(guó)內(nèi)客戶，更吸引了海外友人前來(lái)咨詢。套用威博集團(tuán)董事長(zhǎng)歐永源先生在接受專訪時(shí)所說(shuō)的話，“匠心就是，企業(yè)家寧肯把自己的腰骨累彎，也要把產(chǎn)品做值”。威博能33%的增長(zhǎng)，可以說(shuō)完全是這句話的真實(shí)體現(xiàn)。
來(lái)源: 中國(guó)家電網(wǎng) 吳霄璇
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