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5月22日，哥倫比亞球星哈梅斯·羅德里格斯的Facebook上更新了一條消息，這位被中國球迷昵稱為J羅的上屆世界杯金靴獲得者寫道：“a ‘new me’ will be activated（一個新的我將被激活）”，這到底是怎么一回事？

據悉，J羅剛剛與一家區塊鏈公司SelfSell達成合作協議，以J羅名字命名的數字資產JR10 Token將在本月27日通過該公司的APP開啟預售。這意味著，哥倫比亞球星將成為這個世界上第一個進入區塊鏈領域，并以自身商業價值為核心發行數字資產的人。

可以說，在俄羅斯世界杯即將開幕之際，巨星們都在各顯神通提升商業價值。嶄新的營銷手法，梅西C羅們也不會放過。

J羅宣布進軍區塊鏈

他們都在擁抱區塊鏈

區塊鏈當下毫無疑問是一個熱詞，伴隨著區塊鏈的諸多特質，例如去中心化、用戶集體參與記賬、不可篡改、不可銷毀等優勢，區塊鏈開始在各個領域受到熱捧，體育圈也逐漸與其產生交集。

去年11月，梅西與一家強調區塊鏈概念的手機品牌簽約，成為其形象大使，今年5月初，梅西又一次公開表示自己一直在深入研究區塊鏈技術，包括去中心化、分布式賬本等技術特征。

無獨有偶，同樣是在這個月，一家名為Soc的區塊鏈機構宣布比利時球星阿扎爾擔任該公司的形象大使。

而在俱樂部層面，阿森納則是第一個擁抱區塊鏈的足球俱樂部。今年1月，槍手與一家總部位于美國加州的博彩和游戲公司CashBet攜手，將作為該公司的“獨家官方區塊鏈合作伙伴”，雙方將一同推進基于區塊鏈的數字貨幣的發行。

值得一提的是，此前無論是梅西還是阿扎爾，他們更多是以商業代言人的身份與區塊鏈公司合作，區塊鏈公司希望借助頂級球星的知名度和影響力為更多人熟知。而從球星的角度，阿扎爾代言Soc和之前代言nike并無本質區別。

但此番J羅涉足區塊鏈領域則截然不同，隨著JR10 Token的發售，J羅真正實現了個人品牌和自身價值的區塊鏈化。

阿森納是第一個進軍區塊鏈的足球俱樂部

J羅的“個人股票”

SelfSell公司的公開資料顯示，所謂的數字資產會是個人品牌、個人信用、個人潛力、個人收入等綜合因素的數字化體現，希望以此打造一個個人資產化平臺。

回到J羅身上，在其數字資產公開發售之后，持有其區塊鏈代幣（J羅幣）的球迷或粉絲將和球星發生實質性尤其是資本市場的聯系，J羅個人場內場外的所有活動也會影響到他自身價值的重估。

說的更直白一點，球迷等同于拿到了J羅的個人股票，其流通價值依賴于球星的表現以及對其個人品牌價值的維護，而粉絲對于球星的追捧程度同樣會影響J羅的價值空間。

“這是一個專屬我和球迷的新世界。”J羅對個人數字資產的出現給出了這樣的評價，而業內人表示，這相當于傳統粉絲經濟的一個升級，作為一個27歲正值巔峰期的球員，選擇在世界杯前夕涉足區塊鏈領域也有其獨到的眼光。

2014年J羅憑借世界杯上的高光表現，身價暴漲，世界杯后即以8000萬歐元轉會皇馬。而在加盟首日，J羅的球衣賣出了5萬多件，多于2009年C羅加盟時的3萬多件以及2013年貝爾的4萬多件銷量，位列皇馬隊史第一。

4年一個輪回，今夏的世界杯將提供最大的曝光度，區塊鏈概念也已經被熱炒多時，兩者相遇，J羅還未登場就已經賺足了眼球。

投資“J羅幣”的風險

但是，球星“個人股票”這會是一柄雙刃劍嗎？假若J羅在世界杯上的表現沒有達到球迷的期望值，那么這是否會帶來資本恐慌？

業內人分析，數字資產的發售充分強調了球星與粉絲之間的互動性，在人群愈發追求參與度和歸屬感的今天，世界杯幾場比賽的表現對于一個已經成名的球星可能帶來的負面影響并不大。

換言之，J羅的粉絲不會因為J羅發揮一般而粉轉路人，相反，J羅一旦給出優異的表現，會通過世界杯這個大舞臺瘋狂吸粉，甚至于，一些非J羅粉但青睞數字貨幣的人群還會基于投資考慮購買“J羅幣”。

此外，鑒于區塊鏈被持續熱炒，商家在選擇代言人方面，擁有新概念加成的J羅似乎也多了一個優勢。

當然，作為第一個吃螃蟹的人，J羅能在區塊鏈領域掀起多大的水花還有待時間給出答案，但區塊鏈與體育圈的結合看上去已經無法阻擋。

今年2月，土耳其薩卡里亞地區業余足球隊哈茹努斯塔體育花費了0.0524比特幣（約合516美元）外加2500元土耳其里拉（約合525美元）簽下了一名叫作基洛格魯的球員。

一定程度上，這更像是一次炒作，因為在轉會業務中，不同國家的稅率以及數字貨幣價格漲跌波動都可能影響到交易的可操作性。但在諸如票務、博彩等與體育相關的大宗業務中，區塊鏈和數字貨幣帶來的可追溯性（追蹤交易的完整過程）理論上將確保業務的透明。