諾基亞將推全面屏手機(jī)，可惜用戶和市場都變了，諾基亞還認(rèn)得嗎？通信
再度歸來的諾基亞依然收獲了無數(shù)贊美，用戶們?nèi)匀槐３种鴮χZ基亞作為昔日手機(jī)界王者的憧憬。
再度歸來的諾基亞依然收獲了無數(shù)贊美，用戶們?nèi)匀槐３种鴮χZ基亞作為昔日手機(jī)界王者的憧憬。回歸后的諾基亞在國內(nèi)推出了三款機(jī)型，一款是經(jīng)典功能機(jī)諾基亞3310，另外兩款都是安卓機(jī)，諾基亞6、諾基亞7。從售價(jià)來看，這三款手機(jī)的售價(jià)都不高，最貴的諾基亞7也才賣2699元，配置方面更是普通。
今年8月份，諾基亞推出了旗艦機(jī)諾基亞8，配置方面，諾基亞8搭載的是高通驍龍835處理器（跟三星Galaxy Note8、三星Galaxy S8、Moto Z 2018是同一款處理器），5.3英寸的IPS大屏，主屏分辨率為2560x1440像素，雙1300萬像素后置攝像頭+1300萬像素前置攝像頭，售價(jià)為5999元。諾基亞8的目標(biāo)很明確，就是三星Galaxy系列以及iPhone系列。
但諾基亞并未在國內(nèi)推出這款機(jī)型，理由是官方認(rèn)為諾基亞8在中國市場競爭力不足，所以干脆就不推出了。諾基亞7、諾基亞6真的不夠驚艷，而中高端機(jī)諾基亞8卻不在國內(nèi)推出，這難免會讓對諾基亞抱有情懷的粉絲們失望。
最近，型號為TA-1054的諾基亞新機(jī)現(xiàn)身工信部，正面采用了18：9的屏幕，2.5D玻璃覆蓋，后置指紋識別，外媒強(qiáng)調(diào)稱這是新的諾基亞6，并非外界傳言的諾基亞9。新的諾基亞6可能搭載驍龍630芯片，屏幕大小在5.7英寸左右。
按照該消息來看，諾基亞這次又“掉鏈子”了，并未推出旗艦機(jī)，而是普通款的全面屏手機(jī)。搭載驍龍630芯片的全面屏手機(jī)價(jià)格普遍在2000元左右，不會超過3000元（賣3000元的就是典型的“高配低價(jià)”）。
93后往前的，基本上都用過、聽過諾基亞，絕大部分人也都用過諾基亞。諾基亞最輝煌的時(shí)候，其多款機(jī)型都被稱作“機(jī)皇”（含金量絕對比現(xiàn)在所謂的“機(jī)皇”要高），比如N95、N96、N97等，都是用戶心目中比較酷炫的手機(jī)，價(jià)格普通一點(diǎn)的諾基亞5300、諾基亞6300等機(jī)型，也是經(jīng)典耐用的標(biāo)志。
但現(xiàn)在諾基亞6、諾基亞7顯然夠不上“機(jī)皇”的位置，而諾基亞即將推出的全面屏手機(jī)，依然還是個(gè)“半吊子”，高不上去，低不下來。
從諾基亞下滑到離開的這幾年，國內(nèi)智能手機(jī)市場整體發(fā)生了巨大變化，早期小米、華為等手機(jī)廠商迅速以千元機(jī)收割市場，各種山寨機(jī)幾乎都被消滅，而中高端機(jī)型，僅剩下蘋果、三星兩家在支撐。從去年開始，華為、小米等廠商又開始反攻中高端機(jī)型，一方面提升產(chǎn)品品質(zhì)，另一方面，不斷去“屌絲”化，讓品牌形象逐漸趨于中高端。
顯然，經(jīng)過千元機(jī)的幾次迭代，國內(nèi)的智能手機(jī)用戶不再是“小白”，一方面，用戶愿意在手機(jī)上提供更多的消費(fèi)，另一方面，低端機(jī)已經(jīng)不再受主流消費(fèi)者的青睞了。
市場變了，可諾基亞對國內(nèi)市場的理解還停留在兩三年前，認(rèn)為消費(fèi)者會鐘情于2000元左右機(jī)型。所以，僅在國內(nèi)推出諾基亞6、諾基亞7來試水。數(shù)據(jù)顯示，諾基亞在國內(nèi)市場的表現(xiàn)還不錯(cuò)，今年的出貨量有可能突破千萬部。但中國市場上，諾基亞的理解明顯有誤，消費(fèi)者不再熱衷2000元左右機(jī)型了。華為、小米、金立、vivo、OPPO等廠商雖然也會推出2000元以內(nèi)機(jī)型，但更多的重心、精力都是宣傳3000元以上的旗艦機(jī)。
情懷是個(gè)好東西，沒有歷史底蘊(yùn)+好口碑的企業(yè)，斷然不會有什么情懷存在，但情懷也是建立在產(chǎn)品之上的，用戶就算對諾基亞的情懷再深，那也是歷史。現(xiàn)實(shí)是大部分用戶仍舊是iPhone X、華為mate 10 Pro的粉絲，諾基亞的回歸確實(shí)重新調(diào)起了用戶的情懷，但從產(chǎn)品來看，諾基亞多年來積攢的情懷，基本上被消耗干凈。用戶對諾基亞的情懷是“機(jī)皇”、“耐用”，這兩點(diǎn)，諾基亞6、諾基亞7都還差的太遠(yuǎn)。并且，旗艦機(jī)諾基亞8壓根沒在國內(nèi)上市，這一點(diǎn)，就更加讓用戶們不爽。
從9月份起，幾乎所有的廠商都在推全面屏這一概念，就算本身產(chǎn)能、供應(yīng)鏈不足的手機(jī)廠商，也在以最快的速度跟上全面屏，諾基亞的全面屏居然要到明年1月份才有可能上市，諾基亞應(yīng)該是最后一個(gè)跟全面屏概念的手機(jī)廠商了吧？要想后來居上確實(shí)有可能，但市場更相信先發(fā)的機(jī)會，就算不是第一個(gè)，但是前幾個(gè)跟上概念的廠商，也還是能吃到市場紅利的，諾基亞這算是“姍姍來遲”的節(jié)奏，市場早就被蘋果、華為、vivo、OPPO、金立這些先來者搶光，留給諾基亞的機(jī)會并不多。如果，新的諾基亞還是搭載驍龍630，那更是會讓用戶失望。
明顯，諾基亞有點(diǎn)跟不上國內(nèi)的節(jié)奏，國產(chǎn)機(jī)們會以最快的速度用上最前沿的科技和元器件，并以接地氣的營銷方式向用戶普及這些新鮮的概念，再加上多年來積累的銷售渠道和力量，很快便能獲得市場效果，而諾基亞的小心翼翼、中規(guī)中矩，反而，是落了下乘。
諾基亞，不再是曾經(jīng)的那個(gè)諾基亞了。
作者：郭靜
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