攜程高管套現(xiàn)數(shù)億，互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶食在線旅游快訊
梁建章宣布攜程將投入10億元旅游創(chuàng)新基金，在線旅游增長48.6%，即使攜程仍在增長。
【TechWeb】9月12日消息，在線旅游巨頭攜程集團(tuán)在交出一份亮麗財報、迎來業(yè)績豐收的當(dāng)下，公司創(chuàng)始人梁建章、總裁范敏、COO熊星等高管卻在股價高位頻繁套現(xiàn)數(shù)億元。
與此同時，高利潤的旅游業(yè)務(wù)早已成為互聯(lián)網(wǎng)大廠們眼中的香餑餑，美團(tuán)、京東、阿里和抖音等互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在瘋狂搶食攜程深耕多年的在線旅游服務(wù)市場。
業(yè)績向好，股東減持與公司回購并存
攜程集團(tuán)2025年第二季度營收高達(dá)148.6億元，同比增長16%；凈利潤為48.8億元，同比大增26%。
業(yè)績亮眼背后，攜程的國際業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為突出。第二季度，攜程國際OTA平臺機(jī)票預(yù)訂量同比激增超過60%，入境游預(yù)訂量暴增逾100%。
然而公司高管和大股東卻在紛紛減持。
根據(jù)近日攜程遞交給美國SEC的文件顯示，董事局主席梁建章計劃出售100萬股ADS，價值約5.27億元人民幣；攜程聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁范敏計劃減持7萬股ADS，約3242萬元人民幣。
攜程董事、COO熊星在2025年9月4日減持40萬股，價值2849.2萬美元，約合2億元人民幣。
除了創(chuàng)始團(tuán)隊，原第一大股東百度自2023年下半年起多次大手筆減持?jǐn)y程股票，累計套現(xiàn)金額超7億美元。
截至2025年2月28日，攜程共擁有653,603,432股，梁建章持股5.3%，百度持股7%，范敏持股不足1%。
為穩(wěn)定市場信心，二季度財報發(fā)布當(dāng)天，攜程集團(tuán)在香港交易所公告稱，公司董事會已批準(zhǔn)一項新的股份回購計劃，授權(quán)公司在未來回購總值不超過50億美元的已發(fā)行普通股及/或美國存托憑證（ADS）。
這一金額占公司當(dāng)前市值的逾10%，堪稱大手筆。在此之前，攜程已根據(jù)上一輪回購計劃累計購回約700萬股ADS，耗資約4億美元。
有分析認(rèn)為，攜程回購股份或意在抵消大股東減持帶來的拋壓，穩(wěn)定市場預(yù)期，同時優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)、提升每股收益。
互聯(lián)網(wǎng)大廠集體瞄準(zhǔn)旅游市場
就在攜程面臨高管減持困擾的同時，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭們正在大舉進(jìn)軍旅游服務(wù)市場，尤其是機(jī)票酒店（機(jī)酒）業(yè)務(wù)。
美團(tuán)早已憑借本地生活服務(wù)的優(yōu)勢，實現(xiàn)了跨場景融合增長。
在今年6月5日舉辦的2025美團(tuán)住宿生態(tài)伙伴大會上，美團(tuán)披露的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，美團(tuán)“住宿+餐飲”間夜需求增長87%，“住宿+玩樂”增長99%，“住宿+機(jī)票”增長36%。
2025年6月，京東發(fā)布《致全體酒店經(jīng)營者的一封公開信》，被解讀為正式進(jìn)軍酒旅業(yè)務(wù)，成為該領(lǐng)域分一杯羹的新玩家。
京東宣布“最高三年免傭金”政策，直接瞄準(zhǔn)攜程的核心利潤來源。京東聲稱擁有8億多高消費(fèi)力用戶與3萬多家大企業(yè)、800多萬家中小企業(yè)客戶，客群與四星以上酒店高度重疊。
有意思的是，阿里巴巴也在2025年6月宣布組織架構(gòu)調(diào)整，將餓了么和飛豬并入阿里中國電商事業(yè)群。這一調(diào)整旨在通過用戶、數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)場景的深度聯(lián)動，構(gòu)建更具競爭力的消費(fèi)生態(tài)。
8月6日，淘寶更是在App頂部新增“飛豬”入口，與“閃購”“國補(bǔ)”等核心業(yè)務(wù)并列，飛豬與淘寶深度打通，借助淘寶的龐大流量為酒旅業(yè)務(wù)引流。
今年7月，趁暑假旅游熱潮，抖音生活服務(wù)宣布對本地生活業(yè)務(wù)投入億級平臺補(bǔ)貼，與連鎖酒店和文旅熱門目的地住宿商家合作，上線酒店日歷房團(tuán)購、直播特惠通兌券等產(chǎn)品，加碼爭奪酒旅市場。
在線旅游，為何成為兵家必爭之地？
在線旅游市場持續(xù)快速增長是吸引巨頭入局的重要原因。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年我國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費(fèi)快速增長，在線旅游增長48.6%，相比較的，“補(bǔ)貼大戰(zhàn)打破頭”的在線餐飲增長為17.4%。
高消費(fèi)頻率和高客單價是在線旅游的吸引力所在。酒旅業(yè)務(wù)特別是高星酒店業(yè)務(wù)具有高客單、高利潤的特點(diǎn)，是互聯(lián)網(wǎng)平臺流量變現(xiàn)的最佳途徑之一。
面對激烈競爭，攜程正在多方面布局應(yīng)對。一方面加碼國際化戰(zhàn)略，將增長引擎由國內(nèi)擴(kuò)展到全球市場。
目前，攜程國際平臺Trip.com海外用戶已突破 1 億，梁建章在財報發(fā)布時表示：“目前入境游對中國GDP貢獻(xiàn)仍低于0.5%，遠(yuǎn)未達(dá)發(fā)達(dá)國家1%-2%的水平，未來增長空間廣闊。”
另一方面，攜程也在積極投資未來。2025年5月，梁建章宣布攜程將投入10億元旅游創(chuàng)新基金，投資于全球創(chuàng)新項目。
攜程還特別設(shè)立旅游創(chuàng)新獎，每年向主要的先驅(qū)者和有遠(yuǎn)見的旅行創(chuàng)新者頒發(fā)超過1000萬元的獎金。
梁建章將旅游創(chuàng)新分為三大類：第一類是效率創(chuàng)新，第二類是可持續(xù)創(chuàng)新，第三類是獨(dú)特體驗創(chuàng)新。
他強(qiáng)調(diào)：“全球旅游業(yè)正在發(fā)生很多創(chuàng)新，但這還不夠。我們需要更多創(chuàng)新來吸引游客不斷回流。”
即使攜程仍在增長，但巨頭的圍獵已然開始。
未來在線旅游市場的競爭，將是生態(tài)與生態(tài)的對抗，而不再是單一平臺的競爭。（宜月）
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