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6月6日，蘇寧最終以約2.7億歐元收購(gòu)了國(guó)米68.5%的股份，成為蘇寧又一次成功投資的范例，蘇寧成為第一家掌控歐洲豪門話語(yǔ)權(quán)的中國(guó)企業(yè)，此次蘇寧和國(guó)米的合作也使其成為連接中國(guó)和意大利足球最重要的俱樂部之一。

蘇寧此次收購(gòu)國(guó)米將近70%的股份對(duì)蘇寧來說意義重大，一方面，對(duì)其最新戰(zhàn)略布局將起到突破性的作用;另一方面，順應(yīng)了中國(guó)資本走向國(guó)際足壇的重要趨勢(shì)，也體現(xiàn)出蘇寧強(qiáng)大的資本運(yùn)作能力以及走向全球的雄心。

投資足球，蘇寧發(fā)力體育營(yíng)銷的核心

在把體育業(yè)務(wù)與文創(chuàng)板塊拆分出來后，蘇寧目前已經(jīng)形成了電商、置業(yè)、投資、金控、文創(chuàng)、體育六大集團(tuán)。因?yàn)楹芸春皿w育業(yè)務(wù)，因此蘇寧將其獨(dú)立為體育集團(tuán)。

蘇寧早已有投資足球的先例，2014年6月，蘇寧與巴塞羅那俱樂部達(dá)成了合作，成為巴薩中國(guó)區(qū)粉絲官方合作伙伴。合作后，蘇寧建立了巴薩中國(guó)球迷的官方互動(dòng)渠道，并且獲取了巴薩專屬資訊和圖片，此外還組織了中國(guó)校園足球選拔活動(dòng)，選拔優(yōu)秀青年飛赴諾坎普進(jìn)行學(xué)習(xí)和交流。

一次次體育營(yíng)銷的成功運(yùn)作，都將對(duì)其體育業(yè)務(wù)起到極大的促進(jìn)作用，而此次并購(gòu)國(guó)米為其體育營(yíng)銷戰(zhàn)略畫上了有力的一筆。

資本注入國(guó)際市場(chǎng)，為國(guó)際化鋪路

意大利足球聯(lián)賽擁有“小世界杯”之稱，有非常大的品牌影響力及球迷基礎(chǔ)。德勤發(fā)布的2015年年度報(bào)告顯示，在2015/16賽季，歐洲五大聯(lián)賽總收入高達(dá)92億英鎊。能夠挖掘到“真金白銀”或許是中國(guó)資本斥資國(guó)際體育的最直接驅(qū)動(dòng)因素。同時(shí)，近年意大利足球聯(lián)賽正處在改革期，這讓中國(guó)資本嗅到了甜頭。

北京大學(xué)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心秘書長(zhǎng)郭斌表示，“足球產(chǎn)業(yè)前期投入較大，經(jīng)濟(jì)價(jià)值釋放的周期更長(zhǎng)，但從品牌、社會(huì)價(jià)值上衡量，價(jià)值更加明顯。尤其是，投資國(guó)際米蘭、AC米蘭這樣的擁有百年歷史的足球俱樂部，一方面，在國(guó)際足球賽事IP爭(zhēng)奪日趨激烈化的背景下，更能占得先機(jī);另一方面，整合國(guó)際知名足球俱樂部經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，使之與國(guó)內(nèi)足球、體育市場(chǎng)進(jìn)行‘互通有無’，并開發(fā)出更多的商業(yè)價(jià)值，這樣的投資更是軟實(shí)力的體現(xiàn)。”

蘇寧年收入超過3000億，并購(gòu)國(guó)米是其布局體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略組成部分。國(guó)際米蘭俱樂部擁有百年歷史，蘇寧完成并購(gòu)將會(huì)對(duì)自身的品牌輸出、國(guó)際化道路布局提供助力。

斥巨資入股努比亞，新與舊、堅(jiān)守與創(chuàng)新的碰撞

此次收購(gòu)不由得讓人想到了蘇寧注資的另一家頗具體育營(yíng)銷基因的品牌努比亞，對(duì)于蘇寧這種有雄厚資本運(yùn)作能力的企業(yè)來說，這次收購(gòu)似乎也在為努比亞的體育營(yíng)銷和歐洲市場(chǎng)布局提供更多的玩法和可能。

年初，蘇寧耗資約20億元人民幣(約3.8億美元) 投資努比亞，占有33%努比亞股份;緊接著，努比亞斥資1.5億元人民幣成為蘇寧足球俱樂部的主贊助商，上個(gè)月又簽約C羅為其品牌代言人，深耕體育營(yíng)銷的決心呼之欲出。誰(shuí)都很難說下個(gè)賽季的國(guó)米胸前廣告會(huì)不會(huì)印上大大的“nubia”標(biāo)識(shí)。

對(duì)于此次并購(gòu)國(guó)際米蘭，蘇寧老板張近東曾情真意切地說：“我深知承接國(guó)際米蘭這樣一支歷史悠久、戰(zhàn)績(jī)輝煌的俱樂部，不僅是一種榮耀，更是一種使命和擔(dān)當(dāng)。”蘇寧承擔(dān)著要讓國(guó)際米蘭更國(guó)際的使命，努比亞也肩負(fù)著走向全球市場(chǎng)的重任。如何將這兩者有機(jī)結(jié)合起來，互為助力，或許是蘇寧、國(guó)米和努比亞三方最新的命題。

蘇寧強(qiáng)勢(shì)并購(gòu)國(guó)米，勢(shì)必將在國(guó)際足壇掀起一陣中國(guó)風(fēng)，而努比亞是否能夠借“風(fēng)”出航走向全球市場(chǎng)，讓我們拭目以待!