營收承壓，愛奇藝用“線下免費(fèi)線上收費(fèi)”割韭菜？快訊
6月5日，"愛奇藝線下免費(fèi)線上收費(fèi)"相關(guān)話題登頂微博熱搜榜，引發(fā)不小爭議。
6月5日，"愛奇藝線下免費(fèi)線上收費(fèi)"相關(guān)話題登頂微博熱搜榜，引發(fā)不小爭議。
據(jù)悉，由愛奇藝出品的真人秀節(jié)目《種地吧》第二屆麥田音樂會將于6月6日開幕，而其線下門票免費(fèi)且可購買限定周邊的舉措，與線上直播需加收12元并設(shè)置觀看有效期限至6月14日的做法，形成了鮮明對比。
這種差異化的收費(fèi)模式，讓一些用戶感到了被區(qū)別對待，部分網(wǎng)友更是直接發(fā)帖對此表達(dá)了不滿，質(zhì)疑愛奇藝此舉是否是在“割韭菜”？
作為中國領(lǐng)先的在線視頻平臺，愛奇藝采取“線下免費(fèi)線上收費(fèi)”策略背后，或是其在面臨當(dāng)前行業(yè)競爭和財務(wù)壓力下的一種應(yīng)對措施，然而，由其引發(fā)的爭議也凸顯了愛奇藝在探索新盈利模式時所面臨的挑戰(zhàn)和不確定性。
5月16日，愛奇藝（NASDAQ:IQ）發(fā)布截至2024年3月31日未經(jīng)審計的第一季度財報，報告期內(nèi)，公司凈利潤為6.553億元，同比微增；但總營收79億元，同比下滑5%。
愛奇藝方面解釋稱，營收下滑的主要原因是會員服務(wù)業(yè)務(wù)營收同比下滑了13%，降至48億元。這一變化可能與去年同期推出的熱門劇集《狂飆》帶來的高基數(shù)效應(yīng)有關(guān)。
據(jù)了解，愛奇藝的業(yè)務(wù)模式主要依賴于會員服務(wù)、在線廣告和內(nèi)容分發(fā)。第一季度，在線廣告服務(wù)營收和內(nèi)容分發(fā)營收同比有所增長，分別為15億元和9.3億元，顯示出公司在多元化營收方面的努力。然而，會員服務(wù)業(yè)務(wù)營收的同比下滑也暴露出愛奇藝在會員增長和留存方面面臨的壓力，對總營收的影響不小。
在此背景下，愛奇藝或選擇通過“線下免費(fèi)線上收費(fèi)”的模式探索新的盈利增長點(diǎn)，例如通過線下活動吸引用戶參與，提高品牌曝光度和用戶黏性，進(jìn)而促進(jìn)線上付費(fèi)業(yè)務(wù)的增長。然而，這一策略也面臨著一定的風(fēng)險和挑戰(zhàn)，從本次微博熱搜話題的討論來看，線上收費(fèi)可能會引發(fā)用戶的不滿和流失，此外，若線上直播質(zhì)量不佳或內(nèi)容吸引力不足，也可能導(dǎo)致付費(fèi)用戶減少。
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