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不到十年的時間內，優(yōu)酷從行業(yè)第一掉隊到行業(yè)“領先”，已經(jīng)看不到超越騰訊和愛奇藝的可能。

原創(chuàng)@新熵

作者丨依曼 編輯丨蕨影

中國在線視頻APP月活TOP5出爐，優(yōu)酷月活僅為騰訊、愛奇藝一半左右！

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截至8月份，擁有超過千萬月活躍用戶的APP數(shù)量已經(jīng)達到了319個。月活躍用戶規(guī)模排名前五的在線視頻APP分別是愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩和優(yōu)酷視頻。

目前，愛奇藝和騰訊視頻的月活躍用戶均穩(wěn)定在3.9億左右。相比之下，優(yōu)酷的表現(xiàn)則顯得有些遜色，其月活躍用戶僅為1.99億，只有前兩者的一半左右。

陷入虧損困境

回顧過往，人們常常用“愛優(yōu)騰”來指代國內在線視頻平臺三巨頭。然而，如今的優(yōu)酷卻在不知不覺中逐漸落后于競爭對手。2016年，阿里以46億美元全資收購優(yōu)酷土豆，但優(yōu)酷正式納入了阿里的大家庭，其發(fā)展勢頭卻未能如外界預期般強勁，反而呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢。

被收購后，優(yōu)酷在7年時間里更換了三位掌門人，從俞永福到楊偉東，再到現(xiàn)在的樊路遠。2018年優(yōu)酷原總裁楊偉東被爆受賄案，2020年一審判處有期徒刑七年。如此復雜多變的高層環(huán)境，使得優(yōu)酷與愛奇藝、騰訊的競爭中逐漸落伍，這一結果似乎并不意外。

此外，優(yōu)酷在與自身的對比中同樣出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2020年—2022年，優(yōu)酷月活躍用戶數(shù)分別為3.26億、2.39億、1.63億，逐年下滑。在這不到十年的時間內，優(yōu)酷從行業(yè)第一變成了行業(yè)“領先”，已經(jīng)看不到有望超越騰訊和愛奇藝的可能。

除了月活數(shù)據(jù)的下滑，優(yōu)酷在財務表現(xiàn)上亦不盡如人意。由于前幾年會員費用集體漲價，愛奇藝和騰訊視頻已經(jīng)實現(xiàn)盈利，而優(yōu)酷仍陷于虧損泥潭之中，不敢露出虧損的真面目。

據(jù)愛奇藝財報顯示，2023年Q3季度總營收80億元，同比增長7%；凈利潤為4.759億元，去年同期凈虧損3.956億元，扭虧為盈；日均訂閱會員數(shù)1.075億，同比增長6%。此外2023年全年營收319億元，同比增長10%；歸母凈利潤高達19.3億，這也是愛奇藝在連續(xù)虧損十余年后首次實現(xiàn)盈利，堪稱歷史最佳財報。

騰訊視頻雖然沒有公布具體的財報數(shù)據(jù)，但是在2023年年中，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷透露，騰訊視頻實現(xiàn)連續(xù)四個季度盈利。據(jù)《晚點LatePost》報道，騰訊視頻2022年全年收入超百億元，并從當年10月起開始賺錢。

相比之下，優(yōu)酷的表現(xiàn)就顯得一言難盡了。阿里大文娛財報顯示今年Q1的收入為49.45億元，經(jīng)調整EBITA為虧損8.84億元，去年同期虧損為11.29億元，虧損同比收窄；阿里大文娛表示，由于優(yōu)酷虧損的收窄，帶動了整體虧損的減少。

會員服務爭議

作為最具價值衡量維度的VIP會員數(shù)量，愛奇藝及騰訊視頻保持在約1億的水平，然而相比之下，優(yōu)酷的會員數(shù)量可能存在較大差距。

6月26日，優(yōu)酷副總裁謝穎曾在上海電視節(jié)上提到，整個網(wǎng)絡視聽的用戶規(guī)模超過10億，而四家平臺去重后的用戶付費數(shù)（收費會員數(shù)）只有2.5億左右。

對于長視頻平臺而言，其主要的利潤貢獻來源于會員以及廣告業(yè)務。優(yōu)酷在用戶規(guī)模嚴重下滑的情況下，付費會員的挖掘也變得更具難度。《QuestMobile2023中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報告》顯示，2023年6月，優(yōu)酷的月人均單日使用時長只有0.88小時，甚至低于月活規(guī)模排名第十的韓小圈。

6月初開播的《墨雨云間》盡管成為2024年優(yōu)酷平臺站內熱度最快破1萬的劇集，卻因 SVIP 可享受“超前播放”特權，比 VIP提前6小時看，被議論紛紛。6月17日，話題“優(yōu)酷開了 VIP 還要開 SVIP”引起熱議，相關話題登上微博熱搜榜第一。眾多網(wǎng)友吐槽，“現(xiàn)在優(yōu)酷會員都進化了嗎，開了 VIP 還需要開 SVIP”“無非是砍了原來 VIP 的功能硬抬”“吃相難看”。

此前，優(yōu)酷多次調整會員價格、被曝投屏收費、限制同一賬號登錄人數(shù)等等，已使用戶“苦不堪言”。在黑貓投訴上，優(yōu)酷的累計投訴量也高達1.5萬條，其中就有不少是關于會員自動扣費、亂扣費等方面的投訴。

優(yōu)酷雖然手握“養(yǎng)老劇”， 但如今它所面臨的競爭環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。當前，短視頻、短劇正在越來越多地占據(jù)用戶的屏幕時間。優(yōu)酷還是要以打造“精品內容”為核心，緊抓用戶的心，才有希望實現(xiàn)盈利。