麻豆国内精品欧美在线-麻豆国内精品久久久久久-麻豆国产在线观看一区二区-麻豆国产在线观看免费-麻豆国产原创-麻豆国产一区二区在线观看

格力電器營收與董明珠的雄心壯志之間仍有差距，尤其在多元化戰(zhàn)略和海外市場拓展方面

5月14日，董明珠在張琦新商業(yè)直播間亮相，近200萬人觀看了這場直播。期間，她不僅宣傳了“格力好主播”計劃，還承諾將邀請前十名獲獎?wù)邊⒓蛹已纭Ａ硗猓?月10日，在第十屆中國品牌經(jīng)濟（上海）論壇上，董明珠曾回應(yīng)更換代言人一事，稱企業(yè)打造個人IP非常重要，自己代言格力是為了與消費者建立直接聯(lián)系，而非追求網(wǎng)紅效應(yīng)，亦引起廣泛關(guān)注。

與董明珠高調(diào)的營銷攻勢相比，格力電器(000651.SZ)的業(yè)績稍顯平淡。格力電器2023年年報顯示，公司整體業(yè)績呈現(xiàn)增長態(tài)勢，總營收達到2039.79億元，同比增長7.93%。然而，據(jù)澎湃新聞報道，董明珠曾豪言格力電器2023年實現(xiàn)6000億元的營收目標。

同時，格力電器收入結(jié)構(gòu)并不均衡。制造業(yè)作為其主要收入來源，2023年營收占比高達85.58%，其中空調(diào)業(yè)務(wù)更是占據(jù)主導(dǎo)地位，營收占比74.14%。其他業(yè)務(wù)如生活電器、工業(yè)制品、綠色能源等雖有所增長，但增速較之前有所放緩，且占比相對較小，尚難以成為格力電器新的增長點。另外，格力電器在海外市場上的表現(xiàn)顯得相對滯后，2023年，其外銷業(yè)務(wù)營收僅為249.04億元，僅占公司總營收的12.21%。相比之下，美的集團(000333.SZ)和海爾智家(600690.SH)這兩大白電巨頭，其海外業(yè)務(wù)占比均超過40%。

空調(diào)市場面臨存量挑戰(zhàn)

格力電器2023年報披露，公司整體業(yè)績上實現(xiàn)了增長。格力電器這一年的營業(yè)總收入達到了2039.79億元，相較于2022年的1889.88億元，實現(xiàn)了7.93%的同比增長。但從長期來看，格力電器的營收規(guī)模并未見顯著增長。早在2018年，格力電器就已實現(xiàn)了2004.88億元的營業(yè)收入。從凈利潤來看，2018-2023年，格力電器的凈利潤從262.03億元增長至277.19億元，凈利潤的增長幅度相對較小，約為5.79%。

董明珠曾在格力電器2019年第一次臨時股東大會上向股東們表示，公司未來每年將保持10%以上的增長速度，并希望到2023年能夠?qū)崿F(xiàn)6000億元的營收目標。然而，從2023年報數(shù)據(jù)來看，格力電器距離這一目標仍有較大差距。

空調(diào)作為格力電器制造業(yè)內(nèi)的主要產(chǎn)品線，2023年營業(yè)收入為1512.17億元，占總營業(yè)收入的74.14%，同比增長12.13%。然而，考慮到空調(diào)市場的特性，其銷售情況與房地產(chǎn)市場緊密相連。隨著房地產(chǎn)市場的逐漸飽和，空調(diào)市場也步入了存量市場的新階段。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年國內(nèi)空調(diào)市場零售額為2117億元，同比增長為7.5%。在這種背景下，格力電器空調(diào)的營收增長也面臨壓力，特別是在新增需求減少的情況下，其銷售增長可能會進一步放緩。

事實上，格力電器空調(diào)的營收增長在近幾年已經(jīng)呈現(xiàn)出放緩的趨勢。2020年，其空調(diào)營收下滑至1178.82億元，同比下降了14.99%。隨后的2021年，空調(diào)營收回升至1317.17億元，實現(xiàn)了13.69%的同比增長。然而，到了2022年，增長勢頭進一步減緩，空調(diào)營收為1348.29億元，同比增長僅為2.39%。格力電器空調(diào)增長最快的時期大致在2016年至2018年。其中，2018年是格力電器空調(diào)收入最高的年份，收入規(guī)模達到了1556.82億元，同比增長26.15%。

在存量市場中，格力電器需要通過提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更好的服務(wù)或更有競爭力的價格來吸引消費者。今年年初，格力電器曾推出一款“玫瑰空調(diào)”，在外觀設(shè)計上采用了漸變粉配色，頂部是19朵粉色玫瑰，試圖再現(xiàn)90年代的審美風(fēng)格。但這種設(shè)計并未得到消費者的認可，甚至被一眾網(wǎng)友吐槽為“老土”。同時，其高昂的售價也進一步削弱了消費者的購買意愿，目前，“玫瑰空調(diào)”在京東上的售價從9399元到30689元不等。此外，市場定位也存在一定問題，它被定位為專為新婚人群準備的產(chǎn)品，但如今的新婚群體呈現(xiàn)明顯的下降趨勢。根據(jù)育媧人口研究2023年8月發(fā)布的《中國婚姻家庭報告2023版》，2013年，我國結(jié)婚登記對數(shù)為1347萬對，2022年結(jié)婚登記對數(shù)下降到683萬對，連續(xù)九年下降。格力電器在新產(chǎn)品時可能并未充分考慮到市場變化，從而導(dǎo)致銷售不佳。

營收不均 多元化發(fā)展挑戰(zhàn)重重

格力電器將自身定位為多元化、科技型的全球工業(yè)集團，產(chǎn)業(yè)覆蓋家用消費品和工業(yè)裝備兩大領(lǐng)域，但是從數(shù)據(jù)來看，格力電器的收入結(jié)構(gòu)極不平衡。2023年，格力電器制造業(yè)營業(yè)收入為1745.65億元，占總營業(yè)收入的85.58%，較2022年的1531.66億元增長13.97%。而其他業(yè)務(wù)營業(yè)收入為僅294.14億元，較2022年的358.23億元下降17.89%，連續(xù)兩年呈下滑趨勢。2022年報顯示，當(dāng)年其他業(yè)務(wù)收入較2021年的430.28億元下降16.75%；此外，空調(diào)之外的其他產(chǎn)品在總營收中的占比依然較小。

格力電器在2023年報中提到，公司正在智能裝備、工業(yè)制品、生活家電、新能源等多個領(lǐng)域積極研發(fā)，希望推動公司的多元化發(fā)展。舉例來說，在智能裝備領(lǐng)域，格力電器已在廣東珠海建立了15個研發(fā)單位、7大技術(shù)服務(wù)中心、3個省級科研平臺。在光伏（儲）空調(diào)領(lǐng)域，格力電器憑借其“零碳源”空調(diào)系統(tǒng)在2021年全球制冷創(chuàng)新大獎賽中榮獲最高獎項。盡管這些研發(fā)成果令人矚目，但從年報數(shù)據(jù)來看，這些領(lǐng)域可能仍處于技術(shù)深化和積累階段，尚未在市場上展現(xiàn)出顯著的實際效益。

營收占比超過1%的產(chǎn)品線中，生活電器板塊的收入連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑。具體來說，2023年生活電器收入為40.02億元，較去年同期的45.68億元下降了12.39%。而在2022年，該板塊的收入已同比下降了6.43%。其他產(chǎn)品線雖然均實現(xiàn)增長，但與2021年至2022年的增速相比，增長勢頭有所放緩。其中，工業(yè)制品收入為100.03億元，同比增長31.63%。綠色能源收入71.06億元，同比增長51.16%。而在2022年，工業(yè)制品收入為75.99億元，同比增長了137.88%；綠色能源收入為47.01億元，同比增長了61.69%。

至于營收占比不超1%的智能裝備和其他主營產(chǎn)品，盡管也都實現(xiàn)同比增長，但它們在總營業(yè)收入中所占的比重很小，分別為0.33%和0.77%，對整體業(yè)績增長的貢獻相當(dāng)有限。

格力電器2023年與2022年營收對比，截圖自格力電器2023年年報

相比之下，美的集團的多品類優(yōu)勢更加明顯。2023年，其營業(yè)收入總額達到3720.37億元，同比增長8.18%。在細分領(lǐng)域，美的的暖通空調(diào)業(yè)務(wù)營收達到1611.11億元，占比43.31%，同比增長6.95%；消費電器業(yè)務(wù)營收緊隨其后，為1346.92億元，占比36.2%，同比增長7.51%。同時，美的在機器人、自動化系統(tǒng)及其他制造業(yè)領(lǐng)域的營收也實現(xiàn)顯著增長，達372.58億元，占比10.01%，同比增長率高達24.49%。美的集團三大品類均實現(xiàn)穩(wěn)定增長，且各自占據(jù)比較可觀的營收比例，產(chǎn)品線更加全面且均衡發(fā)展。對于格力電器而言，如何在保持主業(yè)優(yōu)勢的同時，加快多元化發(fā)展步伐，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，或?qū)⑹瞧湮磥砻媾R的重要課題。

美的集團2023年與2022年營收對比，截圖自美的集團2023年年報

海外市場表現(xiàn)相對滯后

海外市場對于家電企業(yè)而言，具有舉足輕重的戰(zhàn)略意義。2024年，發(fā)達國家有望進入降息周期，這將刺激房地產(chǎn)市場的復(fù)蘇，進而帶動家電需求的增長，為家電產(chǎn)品的出口創(chuàng)造了一個更為有利的市場環(huán)境。據(jù)歐睿預(yù)測，2024年全球家電（涵蓋核心家電、小家電）零售市場規(guī)模有望達到5406億美元，同比增長2%。

然而，格力電器在海外市場上的表現(xiàn)卻顯得相對滯后。盡管格力電器在年報中提到，報告期內(nèi)，海外社媒平臺線上曝光高達上億次，用戶互動上千萬次，但是從數(shù)據(jù)上看，2023年其外銷業(yè)務(wù)營收僅為249.04億元，占公司總營收的12.21%。與此形成鮮明對比的是，美的集團和海爾智家這兩大白電巨頭，其海外業(yè)務(wù)占比均超過40%。美的集團2023年的外銷金額高達1509.06億元，占總營收的40.56%；海爾智家更是實現(xiàn)1356.78億元的海外營收，甚至超越了國內(nèi)營收的1246.14億元。

海爾智家2023年年報顯示，海爾智家在全球市場的布局尤為引人注目。在北美市場，公司2023年的收入達到797.51億元，同比增長4.1%。在歐洲市場，海爾智家銷售收入達到285.44億元，同比增長23.9%。另外，在澳大利亞、新西蘭、南亞和東南亞市場，海爾智家的銷量和零售額份額均有所增長。同時，海爾智家堅持差異化策略，針對地域差異推出符合當(dāng)?shù)叵M者偏好的產(chǎn)品。例如在北美推出燃氣存儲熱水器；在歐洲上市燃氣即熱熱水器和采暖鍋爐。除了產(chǎn)品線的優(yōu)化，海爾智家還十分注重市場建設(shè)，例如加強了與當(dāng)?shù)亟ú摹⑿l(wèi)浴、安裝工等行業(yè)的專業(yè)渠道合作。

海外業(yè)務(wù)無疑為家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長空間。在這方面，格力電器在產(chǎn)品布局和地區(qū)分布上或存在明顯的短板，可能需要加大投入和策略調(diào)整，以更好地把握海外市場的發(fā)展機遇。

記者就業(yè)績、存量挑戰(zhàn)、多元化及海外布局等問題致函格力電器，截至目前，尚未收到回復(fù)。