特步的路越走越窄了快訊
如今馬拉松賽事已經成為各大運動品牌的必爭之地，這也意味著馬拉松營銷的效果正在逐漸減弱。
作者| 艾青山
編輯| 劉??漁
5月9日，特步官方宣布將出售旗下的全資附屬公司KP Global Investment Limited，該子公司持有蓋世威（K·SWISS）及帕拉丁（Palladium）品牌。
特步宣稱出售KP Global旨在優化投資組合和強化核心業務，并且將消除其虧損對特步盈利和現金流的影響。
2019年特步曾以2.6億美元從韓國衣戀集團受眾收購蓋世威和帕拉丁，同年還開啟了跑鞋索康尼（Saucony）和邁樂（Merrell）的國內市場運營。
特步控股股東丁水波及其家族將以1.5億美元私有化KP Global，這樣使特步能夠專注在特步主品牌、索康尼、邁樂的發展上。
在“北馬事件”后，特步的品牌聲譽遭到了不少傷害（詳見《》），本次出售蓋世威和帕拉丁品牌，業內認為其有助于讓特步進一步聚焦主業。
但這也同樣意味著，特步的多品牌戰略暫時停止，對比安踏旗下的眾多強勢品牌矩陣，特步的路恐怕也是越走越窄了。
特步集團的增長主要依靠特步主品牌，而蓋世威和帕拉丁這類新品牌持續虧損，短期拖累集團業績。
特步整體盡管營收增長，但增速已經放緩，2023年營收增長率降至10.9%，毛利增長率為14.32%，未達市場預期。此前特步將2025年收入目標調整至200億元，新品牌收入預計在40億，但按照如今的增速表現，顯然難以實現這一目標。?????
相比于耐克阿迪、安踏等國內外品牌，特步的差距較大，尤其是老對手安踏，通過一系列的品牌收購運營，讓FILA斐樂、始祖鳥、迪桑特等子品牌大放異彩，成為企業的第二曲線業務。???
特步近些年主要聚焦在跑鞋領域，可以發現，特步在出售帕拉丁和蓋世威后，等于說是集團直接放棄了時尚運動產品線，將主要的重心放在專業運動品牌運營上。
（圖片來自遠川研究所）
但即使在專業運動線上，特步也有李寧、361°等品牌圍獵競爭，據悅跑圈大數據顯示，361°在2023柏林馬拉松跑鞋穿著率國內品牌第一，而李寧的超輕、赤兔、飛電這三大核心跑鞋全年總銷量達到了900萬雙。
如今馬拉松賽事已經成為各大運動品牌的必爭之地，這也意味著馬拉松營銷的效果正在逐漸減弱。
索康尼作為專業跑鞋，也時常出現在馬拉松等專業賽事上，盡管索康尼已盈利、未來潛力似乎不錯，但目前規模尚小，還難以成為特步集團的主要增長點。
因此特步目前的主要任務，恐怕還是先穩住特步主品牌的基本盤，牢牢卡住專業跑鞋的用戶心智認知，而子品牌的運營，恐怕還急不來。
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