徐雷VS許冉，一個職位的兩種宿命快訊
11月15日，京東集團公布了2023年第三季度的財報。
11月15日，京東集團公布了2023年第三季度的財報。
從數(shù)據(jù)上看，京東目前并未擺脫自開年以來的營收增速下滑的趨勢。據(jù)財報顯示，京東集團第三季度總營收為2477億人民幣，同比增長僅為1.7%。京東集團CEO許冉在財報發(fā)布后的回應中，對此只以“穩(wěn)健”概述。
但好的方面是，京東本季度卻錄得了106億元人民幣的Non-GAAP凈利潤，遠超此前市場預期89億元。據(jù)許冉表示，這主要得益于我們在價格競爭力和平臺生態(tài)建設方面的主動努力及供應鏈優(yōu)勢。
不過，有媒體認為，會出現(xiàn)利潤遠超預期的原因，或許是此前分析師仍對于京東零售的“低價”策略持悲觀態(tài)度，但結合三個季度財報來看，劉強東所謂的“低價”并非京東真金補貼，而是商家也為京東的活動承擔了一部分。
然而，相較于并不亮眼的財報數(shù)據(jù)，似乎京東零售CEO辛利軍的免職和許冉的兼任更受市場關注。據(jù)36氪報道，京東集團CEO許冉女士將兼任京東零售集團CEO，原京東零售集團CEO辛利軍另有任用。
其中，有一個疑惑的點是，在許冉的“兼職”回應中曾提及，“零售換帥后戰(zhàn)略不會發(fā)生明顯改變”，既然換帥之后戰(zhàn)略不會改變，由集團CEO兼任和有著十年經(jīng)驗的“老兵”擔任CEO又有什么區(qū)別？甚至，這還是曾經(jīng)挽京東之將傾的徐雷也不曾有過的“殊榮”。
有意思的是，隨著Q3財報和該消息的發(fā)布，昨晚的資本市場也給出了相應的反響：京東集團美股大漲超7%。當然對此一個更好的解釋是，與其說投資者對于許冉“兼職”后的京東信心十足，一個更好的理解是，劉強東對京東整體方向持續(xù)加深地把控，給予市場信心。
京東犯錯，辛利軍背鍋？
此次原京東零售CEO辛利軍的免職，其實既在意料之外，也在情理之中。
意料之外的是，辛利軍被免職的時間點太早，京東零售相關措施并未實施完全。
據(jù)公開資料顯示，2012年10月辛利軍進入京東，歷任京東零售生活服務事業(yè)群總裁、京東健康CEO；2021年9月，源于京東組織架構調整，徐雷上任集團CEO，在京東摸爬滾打9年的辛利軍代替徐雷繼任京東零售CEO，至今任期約兩年，可以說，辛利軍在零售一線的經(jīng)驗上超越絕大部分管理層。
今年3月7日，辛利軍曾在京東零售開年大會上詳細闡釋了京東零售在2023年的重要戰(zhàn)略布局方向，該會議上，辛利軍不但肯定了百億補貼頻道的上線，并且有效傳達了劉強東的“低價”思想，確立了京東將在每個環(huán)節(jié)都圍繞“低價”的目標，實現(xiàn)“天天低價”。
甚至，當日辛利軍還提出京東零售在下沉市場、供應鏈中臺建設、開放生態(tài)建設以及同城業(yè)務的四大必贏之戰(zhàn)。毫不夸張的說，整個京東零售的低價布局雖是由劉強東提出，但實際運營卻是靠辛利軍一手支撐。
在此次的業(yè)績會議上，許冉給予辛利軍的評價是，“辛利軍在過去兩年帶著零售團隊持續(xù)引入合作伙伴，強化了優(yōu)化用戶機制，推動了京東零售業(yè)務的健康發(fā)展。”
雖然許冉承諾“戰(zhàn)略不會發(fā)生改變”，但是現(xiàn)如今，辛利軍所提出的四大必贏之戰(zhàn)均在進程之中，尚未完全見效，就急匆匆地撤下一把手，也不免引人聯(lián)想。
對此，《深渡》的一個猜測是，京東集團需要有人為財報營收增速過低以及雙十一失利攬責，而作為核心支柱產(chǎn)業(yè)的京東零售在本季度的營收不增反降，自然首當其沖。
據(jù)財報披露，本季度的自營零售業(yè)務，收入僅有1953億元，相較去年還同比縮水0.9%。單純數(shù)據(jù)觀感來看，0.9%的下滑并不嚴重，但參考今年Q2時，阿里與拼多多在零售側的同比增長分別為12%和66%，京東的倒退實在令人咋舌。
另外，京東雙十一戰(zhàn)績雖未統(tǒng)計完全，但從其他方面對比也能窺見其低調的原因。
據(jù)京東官方數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日晚，京東采銷直播總觀看人數(shù)突破3.8億，累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長超5倍。
對于京東來說，這樣的成績確實亮眼，在成交額、訂單量、用戶數(shù)均創(chuàng)新高。不過，將這樣的采銷直播數(shù)據(jù)放到市場上似乎這亮眼之處顯得更為暗淡：淘天平臺的酒仙亮哥、李國慶等知名酒水頭部直播間單場直播過億；抖音電商交個朋友、東方甄選、小楊哥等投入上千億的流量，GMV同比增長119%。
同時，京東所謂的雙十一“低價”也遭人詬病。據(jù)紅星新聞報道，京東只做到了在部分產(chǎn)品上“低價”，比如iPhone15 pro max的512G，京東百億補貼價相對便宜，為9058元。可將所有平臺的iPhone15系列拉通來看，顯然淘寶的百億補貼低價率更高。甚至，中產(chǎn)家庭的新三件套——戴森吹風機、掃地機器人、投影儀，拼多多、淘寶的價格也比京東更低。
劉強東曾在內部會議中強調，“推動全球商業(yè)發(fā)展的原動力是成本、效率、體驗；成本、效率是后臺，前臺的體驗可以進一步細化為產(chǎn)品、價格、服務三要素，與此無關的一切工作都是無效的。失去了低價優(yōu)勢，其它一切所謂的競爭優(yōu)勢都會歸零。”
目前看來，京東不僅沒有做到號稱的“低價”，似乎在引以為傲的3C、家電等原本京東的核心品類上也有落于人后之勢。
有一位接近京東的人士稱，“許冉接替辛利軍”這則任命表明京東“在持續(xù)推動成本效率戰(zhàn)略”，并希望加強核心零售業(yè)務和其他版塊的協(xié)同。如此來看，劉強東在此時將辛利軍免職，讓許冉“兼職”京東零售CEO也就不難理解了。
徐雷的“二次”退休
張愛玲說過，人的一生會死三次：第一次是腦死亡，意味著身體死了；第二次是葬禮，意味著在社會中死了；第三次是遺忘，這個世界上再也沒人想起你 。 或 許早在5月就“退休”享受生活的徐雷不曾想到，6個月后的自己還將面臨“二次”退休：許冉掌權京東零售。
眾所周知，京東能從曾經(jīng)年收入只有幾百億元，成長為中國第一家營收過萬億的民營企業(yè)，徐雷功不可沒。
彼時，劉強東對于京東的大小事務均親力親為，可后因“明州事件”身陷囹圄，輿論纏身，開啟了長達4年的“隱身”時刻。期間的2021年，劉強東不得已讓徐雷“臨危受命”擔任京東集團CEO。
畢竟，當年京東內部的棘手程度基本上沒人能插手：一方面，京東全面開展了“去劉強東化”運動，半年內劉強東卸任了33家公司的高管職務，在外地始終保持低調；另一方面，京東市值產(chǎn)生劇烈波動，資本市場做空京東，拼多多順勢反超。
而在這內憂外患之下，徐雷卻交出了一份“不一樣”的答卷。資料顯示，2019年，京東首次實現(xiàn)了年度盈利，此后3年內，京東集團的營收從5768.88億元增至1.05萬億元。同時，凈利潤雖有所起伏，但期間也曾實現(xiàn)過扭虧為盈。此外，資本市場的反應也更為真實：京東股價一度從最低不足30美元/股，一路漲至歷史最高的108.29美元/股。
京東內部曾對徐雷當時負責京東零售業(yè)務評價是：徐雷連續(xù)三年帶領零售業(yè)務實現(xiàn)高質量增長，推動了追求有質量增長、以客戶為中心、積木化組織建設、創(chuàng)造價值的人才激勵等四大變革，前瞻性地推出了供應鏈中臺建設、京東全渠道戰(zhàn)略，加速培育了京東的第二條增長曲線。
而將視角轉向今年5月接任京東集團CEO的許冉，其在京東的履歷也異常亮眼。
2018年7月，許冉入職京東，第一個職位便是京東零售CFO。隨后兩年的時間內平調數(shù)個崗位，于2020年6月起擔任京東集團CFO。
并且，擔任京東集團CFO期間恰好趕上京東“收獲期”：許冉帶領團隊完成了達達、德邦、中國物流地產(chǎn)等上市公司的并購；京東科技的業(yè)務重組，進一步完善京東集團業(yè)務的戰(zhàn)略布局；推動主導了四次上市，包括京東集團香港二次上市，京東健康、京東物流和京東倉儲設施的分拆上市；京東工業(yè)、京東產(chǎn)發(fā)的一級市場融資等交易，京東集團獲得標普長期主體信用評級上調，獲得首筆綠色銀團貸款融資。
據(jù)虎嗅報道，許冉有三個特點讓劉強東印象深刻：業(yè)務數(shù)據(jù)、細節(jié)隨時可報，宛如“人形記賬本”；彼時在劉強東的投資項目中出謀劃策，給出了關鍵性建議；在專業(yè)話題之外，許冉沉默寡言、性格溫和且低調。
然而，同樣是京東集團CEO崗位，當初的徐雷在位時與辛利軍協(xié)力合作，現(xiàn)在許冉在辛利軍免職后卻能“兼職”，將集團CEO和零售CEO兩個重要職位合并。
換言之，當初徐雷在位就只能“分工明確”，現(xiàn)在許冉在位就要“中央集權”，對于京東而言，符合其發(fā)展的戰(zhàn)略方向似乎在一直搖擺。
而這辛利軍單獨任京東零售CEO期間，有且只有一個變量：劉強東的回歸。
或許，辛利軍的免職與其說是外部因素，來自內部的壓力似乎要更大些。
結語
就目前的京東現(xiàn)狀，一邊是前三年興起的直播電商已然成為聚光燈瞄準的方向，另一邊是抖快發(fā)力本地生活、美團角逐短視頻與直播，再加之淘天與拼多多給予的營收壓力，京東急需在新拐點做出新改變。
這次換下任職京東十一年的老兵辛利軍，而讓CFO出身的許冉集合集團和核心業(yè)務兩大板塊，明顯是劉強東仍在為未來布局。畢竟，在徐雷之后，辛利軍之前，原京東物流CEO余睿于6月離職，由胡偉接任。
頻繁地換帥，無不透露著劉強東心中想要改變的焦急心情。但事實證明，徐雷、余睿離職，許冉、胡偉上任，目前整個京東集團的狀況仍呈現(xiàn)疲態(tài)。
如今許冉一兼兩職，是否能有新成績尚未可知，但“老兵”們身上傷痕卻實實在在。
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