野蠻人”入股后，雀巢百億美元回購(gòu)股票，還被逼賣歐萊雅股份金融
原來(lái)歐萊雅與雀巢有這么一段不可不說(shuō)的關(guān)系。
上周是亞馬遜收購(gòu)全食霸占頭條，這周是雀巢的新聞鋪天蓋地，食品行業(yè)正在搞大事情。
據(jù)彭博報(bào)道，快消行業(yè)巨頭雀巢今日宣布，計(jì)劃投資200億法郎（210億美元）進(jìn)行股份回購(gòu)，并表示公司正在尋求收購(gòu)對(duì)象。這是繼周日對(duì)沖基金大佬35億美元入股雀巢，要求其賣掉歐萊雅的股票后的，又一重大新聞。
迎來(lái)野蠻人：雀巢著手調(diào)整業(yè)務(wù)，被逼賣歐萊雅股份
上周日，著名激進(jìn)投資者、對(duì)沖基金大佬丹尼爾勒布旗下的第三點(diǎn)對(duì)沖基金35億美元入股雀巢，持股1.25%，成為雀巢的股東，并表示很難找到一個(gè)像雀巢這樣高估值卻有這么多可以改進(jìn)方法的公司。隨后便開始了指點(diǎn)江山，建議雀巢能夠拋棄非核心業(yè)務(wù)、回購(gòu)股票，以及賣掉歐萊雅的股份。
建議才提出不久，雀巢方面就有反應(yīng)了。在今日的一份說(shuō)明中，劃清楚了目前的核心業(yè)務(wù)，并打算以資本重點(diǎn)推動(dòng)這些業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，比如增長(zhǎng)速度最快的咖啡、寵物護(hù)理、嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品和瓶裝水。就在不久前，雀巢宣布打算出售美國(guó)糖果業(yè)務(wù)。
此外，雀巢并考慮順應(yīng)著消費(fèi)者的健康潮流，通過(guò)“相當(dāng)大的收購(gòu)”，增強(qiáng)其在一些新興領(lǐng)域的增長(zhǎng)。
雀巢方面表示，回購(gòu)事宜是在第三點(diǎn)對(duì)沖基金入主后才考慮的。目前，雀巢董事會(huì)已經(jīng)批準(zhǔn)了一項(xiàng)高達(dá)200億瑞士法郎的股份回購(gòu)計(jì)劃，將于2020年底完成。雀巢公司上一此股份回購(gòu)是在2015年。
巧合的是，在聯(lián)合利華拒絕卡夫亨氏的收購(gòu)后，聯(lián)合利華也宣布了一項(xiàng)50億歐元的股份回購(gòu)措施。兩家公司有很多相同點(diǎn)，比如旗下糖果和包裝食品的業(yè)績(jī)都不太好。回購(gòu)是為了給股東更好的回報(bào)，以防止公司被出售。
至于“野蠻人”勒布提出的清倉(cāng)歐萊雅的建議，雀巢方面似乎無(wú)動(dòng)于衷。雀巢與歐萊雅曾是全球消費(fèi)品界關(guān)系最親密的兩大巨頭，1974年歐萊雅將部分股票出售給雀巢，當(dāng)時(shí)歐萊雅擔(dān)心法國(guó)政府將其國(guó)有化，所以找到了雀巢。
2014年歐萊雅向雀巢買回8%的股份，目前雀巢手里還有歐萊雅23%的股份，價(jià)值約為270億美元。勒布指出，雀巢持有歐萊雅公司股票不具有戰(zhàn)略意義，賣掉的話還不用繳納重稅。
從目前雀巢的反應(yīng)來(lái)看，似乎并不想這么做，雀巢此前成立了全新的“健康科學(xué)”部門，希望在制藥和個(gè)護(hù)市場(chǎng)有所作為，而這個(gè)新部門與歐萊雅有所重合，有一定的協(xié)同效應(yīng)，不過(guò)似乎公司內(nèi)部一直有反對(duì)者，不看好雀巢在這方面的投資。因此，未來(lái)雀巢是否會(huì)減持歐萊雅股份仍充滿著變數(shù)。
業(yè)績(jī)棘手成調(diào)整最大的原因
與專注食品的快消公司類似，雀巢也在經(jīng)歷著業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)無(wú)起色的狀況。在過(guò)去三年里，雀巢、聯(lián)合利華和百威英博是歐洲消費(fèi)股中，表現(xiàn)最弱的幾個(gè)。2016年，雀巢的銷售增長(zhǎng)率達(dá)到二十年以來(lái)最低點(diǎn)。預(yù)計(jì)今年雀巢預(yù)計(jì)有機(jī)增長(zhǎng)在2％至4％之間，持續(xù)在增長(zhǎng)低位。
雀巢長(zhǎng)期以來(lái)，都靠著公司旗下龐大的品牌組合來(lái)維持增長(zhǎng)，但經(jīng)濟(jì)形式不景氣和消費(fèi)者飲食習(xí)慣改變，導(dǎo)致盲目擴(kuò)大已有的公司規(guī)模，收購(gòu)?fù)惍a(chǎn)品等行為已不能帶來(lái)增長(zhǎng)了。摩根大通分析師Celine Pannuti曾對(duì)《金融時(shí)報(bào)》表示，雀巢大大小小完成太多次收購(gòu)了，是時(shí)候要開始提高運(yùn)營(yíng)效率。
除了宣布上述長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃，雀巢也開始行動(dòng)起來(lái)。今年五月，雀巢宣布聯(lián)合亞馬遜智能語(yǔ)音助手Alexa，為客戶提供詳細(xì)的烹飪指導(dǎo)。6月20日，雀巢領(lǐng)投了美國(guó)健康食品配送公司 Freshly C輪融資。本周一，雀巢花兩億歐元擴(kuò)張旗下高端飲料巴黎水的法國(guó)工廠，增加3條生產(chǎn)線，計(jì)劃在2020年前增加40%的產(chǎn)出。
至于更大手筆的收購(gòu)，我們也可以在未來(lái)期待一下。畢竟在2020年，雀巢將利潤(rùn)目標(biāo)設(shè)為 18%-20%，不是個(gè)容易完成的目標(biāo)。
來(lái)源：36氪
1.TMT觀察網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來(lái)源；
2.TMT觀察網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來(lái)源：TMT觀察網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為TMT觀察網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；
3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)TMT觀察網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
