畫地為牢的小米，MIX2可能只是一場陶醉式的自我狂歡通信
且先不說MIX2的定價是否符合市場規(guī)律，但其高性價比的形象可謂再一次擊穿了人們的心理預期。雷軍煽情地說，小米一直堅持性價比的初心，給用戶帶來又便宜又好的產(chǎn)品。看起來是這樣情懷滿滿。
2017年的小米，似乎完全結(jié)束了之前的水逆狀況。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年，小米不管是在產(chǎn)品更新還是銷量方面，都表現(xiàn)出色，比起此前的慘淡經(jīng)營可謂是大有峰回路轉(zhuǎn)之勢。
當然，更值得一提的是小米MIX2，隨著蘋果十周年紀念版iPhone X全面屏手機的推出，自詡為全面屏手機開山鼻祖的小米可謂是占盡了榮光和熱度。
然而，小米MIX2真有外界夸贊的那么好嗎？它和蘋果的差距到底還有多遠？
小米MIX2與蘋果iPhone X無可比性
在萬眾矚目的蘋果發(fā)布會前夜，小米在北京正式推出了小米MIX2，頗有幾分挑釁的意思。
當然，當蘋果的發(fā)布會屏幕上出現(xiàn)了那個我們早已在發(fā)布會前就再熟悉不過的iPhone X以及創(chuàng)新高的售價時，我們知道，小米這次做對了。
毫無疑問，作為第一個提出全面屏手機概念的手機廠商，小米引領(lǐng)了全面屏手機的潮流方向。
此次發(fā)布的這款小米MIX2，雖然與小米MIX一代概念產(chǎn)品在諸多方面有細小差距，但其仍然不失為一款優(yōu)秀的產(chǎn)品。
然而，將小米MIX2與iPhone X進行比較合適嗎？MIX2真能比肩iPhone X嗎？在筆者來看，二者幾乎無可比性。
事實上，并不是小米MIX2太好而導致人們覺得小米的產(chǎn)品更勝一籌。而是蘋果的平庸太令人們失望：整場發(fā)布會，就像是一場傳聞驗證會。
關(guān)于此前流傳的iPhone X的一切，一件一件得到官方驗證。整個過程，沒有任何驚喜，當然，也沒有任何驚嚇。
“說好的保密嚴格呢？”，“我熬夜到這么晚，你就給我看這個？”，“喬布斯要氣得從棺材里爬出來。”網(wǎng)友們炸了，人們怎么能接受如此“平庸”的蘋果！
不得不說，蘋果的創(chuàng)新能力正在急劇下降，在硬件方面的優(yōu)勢也正在縮減，這已是不爭的事實。但是，更需要承認的是，蘋果手機仍然是引領(lǐng)智能手機大勢的領(lǐng)導者和風向標。
例如iPhone X搭載的面部識別，無線充電以及AR等功能，在可以預見的未來，將會有越來越多的手機廠商搭載使用。
另外，不管是在核心技術(shù)如芯片，以及盈利能力等方面，二者之間可謂有著天差地別的差距。依靠強大生態(tài)能力，全球智能手機市場份額占比只有百分之十幾的蘋果，每年卻拿下了全球80%以上的市場利潤。
據(jù)市場研究機構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的最新報告顯示，2016年全球智能手機行業(yè)總營業(yè)利潤為537億美元，其中蘋果占據(jù)了449億美元，占比79.2%。而三星電子的智能手機業(yè)務(wù)營業(yè)利潤則為83億美元，占比達14.6%。剩下6%左右的利潤由以中國手機廠商們?yōu)橹鬟M行瓜分。可見利潤之微薄！
而小米們，仍然還在高喊性價比甚至價格戰(zhàn)，說來令人悲從中來。
小米MIX2：妥協(xié)的產(chǎn)物
再回過頭來看小米的MIX2，從其與MIX一代系列的對比中不難發(fā)現(xiàn)，為了能夠大規(guī)模的進行量產(chǎn)，完美主義者雷軍在MIX2設(shè)計上做了諸多妥協(xié)。
首先，在屏占比方面，小米MIX2的屏占比要比MIX一代小，屏幕的黑邊看起來也要比MIX一代寬很多。在外觀方面，小米MIX2的優(yōu)勢并不大。
目前，全屏幕手機的屏幕方案主要有三種，三星note8的上下留黑邊的曲面屏設(shè)計，MIX的留下巴設(shè)計，以及蘋果iPhone X的空氣劉海設(shè)計。這三者設(shè)計誰最能獲得用戶青睞，相信最終用戶會用金錢投票。
然而筆者對于小米屏幕設(shè)計的主觀感受并不好，中國文化講究對稱美，小米設(shè)置在右下角的攝像頭就像是一顆痣，在視覺上逼死處女座可謂比iPhone X有過之而無不及。
將攝像頭設(shè)置在右下角除了視覺上令人發(fā)狂之外，也給用戶自拍帶來了不太好的體驗。這樣拍出來的照片顯得臉大，且經(jīng)常拍到鼻孔。
當然，還要提一下的是，該前置攝像頭只有500萬像素，后置1200萬單攝，與售價999元的紅米note4X相當。小米MIX2還配備了與紅米note4X相同的后置指紋識別。
由此可以看出，作為一款高端旗艦機，小米MIX2為了全面屏設(shè)計，可謂是做出了諸多令人“遺憾”的妥協(xié)。
當然，雖然在設(shè)計方面做了諸多妥協(xié)，但小米在宣傳和營銷方面絲毫不會“妥協(xié)”。外界詬病的夸大宣傳，虛假宣傳已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，筆者不一而足。
此外，妥協(xié)的背后，更是雷軍對于小米手機銷量的渴望。2017年第二季度，小米手機出貨量創(chuàng)新高，信心滿懷的雷軍在誓師大會上表示，2017年銷售額破千億的小目標不在話下，小米2018年的手機銷量目標是1億臺。
不管是從小米在線下店的加速擴張，主打線下的小米5X的發(fā)布以及小米note4回歸性價比等等，“銷量”儼然已經(jīng)成為了小米的重心。
這也很好理解，無論小米做多少智能硬件，手機出貨量都是小米運營和估值的根本。不過，如果要為了銷量，而放棄掉很多創(chuàng)新，放棄掉對品質(zhì)和完美的堅持，恐怕也是得不償失，小米應(yīng)該警醒。
MIX2定價背后：小米已畫地為牢
小米MIX2的妥協(xié)，雷軍的謹慎和不那么自信，體現(xiàn)在小米MIX2的定價上。
出乎意料的，在定價方面，小米MIX2的標準版定價比小米MIX一代低200。按照正常的邏輯，一代產(chǎn)品比二代產(chǎn)品貴是情理之中，然而不按常理出牌的小米偏不。
且先不說MIX2的定價是否符合市場規(guī)律，但其高性價比的形象可謂再一次擊穿了人們的心理預期。雷軍煽情地說，小米一直堅持性價比的初心，給用戶帶來又便宜又好的產(chǎn)品。看起來是這樣情懷滿滿。
然而，追逐盈利是一個企業(yè)的道德，也是企業(yè)的生存發(fā)展之基。小米是真的要在性價比之路上一條道走到黑，要堅持性價比讓利用戶嗎？
在筆者看來，這背后更真實的情況是，小米不是一定要堅持性價比，而是不敢不堅持性價比。換句話說，對于小米MIX2，小米不是不能提高價格，更大程度上是其不敢提高價格。
小米已經(jīng)陷入性價比的怪圈。
事到如今，小米的品牌價值已經(jīng)定型，品牌形象已經(jīng)固化。堅持性價比是其唯一出路，其提價的風險非常大，一旦擅自提價，它的銷量或?qū)⑹艿綐O大影響。
在定價方面小米已經(jīng)畫地為牢。
安卓手機陣營的利潤本就已經(jīng)非常之低，隨著消費升級時代的到來，智能手機的價格水漲船高已是必然趨勢。
陷入性價比的怪圈的小米，等待破局。
來源：理想先生
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