毒舌電影被封后，一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)“落水者”的自白金融
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)正在從“紅利期”進入“精耕細作期”，讀者需要好的內(nèi)容，平臺也更愿意扶持好的內(nèi)容。唯有創(chuàng)造平臺與用戶都受歡迎的內(nèi)容，自己也才能夠獲得相應的回報、建立長久的價值，這才是正道。
很多人覺得內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這么火，賺錢跟撿錢一樣，都希望可以通過內(nèi)容創(chuàng)業(yè)一夜暴富。我身邊就有這么一個朋友，可惜出師未捷“號先死”，今天就講講他的故事。
投身內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大潮，賺到的卻是人生第一桶“驚”
我的這個朋友叫老李，作為新聞系博士，老李自覺挺有創(chuàng)作天賦，還沒畢業(yè)，老李就盯上了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風口。
去年9月隨著百度推出了自己的內(nèi)容平臺百家號，再加上騰訊企鵝號、阿里UC訂閱號（后升級為大魚號），內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領域終于聚齊了BAT。老李覺得，被BAT一起盯上的行業(yè)一定有著大好前途，這點不會有錯。于是，他決定抓住最后的大平臺紅利期，選擇百家號作為自己投身內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的陣地。
開通百家號之后，老李一直堅持原創(chuàng)娛樂內(nèi)容，不僅第一時間追明星熱點，寫論文鍛煉的素材整理能力也讓他能夠旁征博引，寫出有深度的八卦評論。很快老李形成了自己的文風，也逐漸積累下不少流量，一個月收入個幾百上千的不成問題。
順風順水的開始讓李博士覺得自己選擇的這條路上手挺快，這個頭開得不錯，好學的老李為了更好地熟悉平臺規(guī)則，盡早打造出如李叫獸一般的10W+爆文，也加入了不少自媒體交流群，學習分享各種心得經(jīng)驗。不交流不知道，在各種群里老李發(fā)現(xiàn)每月一兩千的收益那都不叫事兒，月收入幾千上萬的作者大有人在。一段時間下來，老李終于知道高手在民間，有博士學位也沒用，最初昂揚的斗志感覺有點小受挫。
正當老李覺得不得勁的時候，一個百家號交流群的幾句話讓他眼前一亮。該群群主不僅聲稱可以培訓大家如何刷廣告，而且可復制，只要交了錢、學了技術，就能保證收益，甚至對付封號的辦法都能傾囊相授。
“竟然還有這種操作？”第一次聽說這種作弊方法的老李一臉懵逼。
一開始李博士對此還嗤之以鼻，不屑于與這些“宵小之輩”同流合污。但天天看著后臺收益與群里自媒體曬的收益差距越來越大，煩躁的心理漸漸就動搖了，帶著忐忑的心情老李決定試試看效果是否真如群里所說的那樣，沒過幾天，收益看著是上來了，可隨之而來的還有不安。很快，這種不安就被現(xiàn)實驗證，老李收到了一條百家號的封號短信。
老李趕緊打開百家號的后臺，發(fā)現(xiàn)自己的賬號已被進行停封處理。雖然老李也對封號的原因心知肚明，但他還是抱著一絲僥幸發(fā)了申訴郵件。意料之中，申訴郵件石沉大海。
這次，老李徹底栽了。
和“封號”相比，薅羊毛者更怕的是“改制”
因為我本身就是科技作者，在互聯(lián)網(wǎng)領域也有不少朋友。正好有一位朋友老鐵對這方面比較熟知，于是我就和他聊了聊這次老李被封號的事情。
老鐵是某個知名網(wǎng)站的站長，也是這個行業(yè)的反SPAM（搜索引擎垃圾技術）的老司機，自己也認識很多做黑產(chǎn)的朋友，但他上來就直接告訴我“這個賬號是永久禁封，別讓你朋友去找了，白費勁”。
老鐵說，像百家號、微信、企鵝媒體平臺這些，對于刷數(shù)據(jù)這件事已是深惡痛絕，更不用說你試圖欺騙平臺的廣告費，你所有的一舉一動，他們都監(jiān)視得非常嚴。你每個點擊是從哪里來的，點擊之后又觸發(fā)了怎樣的行為，是看得清清楚楚。
現(xiàn)在那些羊毛黨全部公司化運作，批量去點，就算大部分被逮了，也總有漏網(wǎng)之魚，漏那么幾條他們就賺了。所以沒有個一百來臺手機和十來個人的團隊，就根本賺不到什么錢。然后他就給我看了下面這張圖。
老鐵呵呵一笑，看到?jīng)]，這才是黑產(chǎn)該有的樣子，老李這種作者其實只是門外漢，點個幾百塊錢也是小打小鬧。
老鐵說頭條號剛推出的時候，他身邊做黑產(chǎn)的朋友就聞風而動，整天在上面刷閱讀、刷廣告，但頭條也逐漸有了舉報、強制身份登記等手段，但還是被薅走了一大波羊毛，很多人在短短一年內(nèi)賺到了好幾十萬。等頭條號把他們終于清理出去之后，他們用同樣的方式又去薅了一波騰訊的企鵝平臺。
去年9月百家號開放了，當時也成為了做號者的目標，不過在這薅到的羊毛比較有限。據(jù)老鐵說，百度在PC時代就建立了成熟的防流量作弊體系，通過COOKIES、點擊比率上線設置、時間順差、結合ALEXA數(shù)據(jù)等技術方式，就能有效判斷出作弊行為。因此百家號能很快識別出刷廣告等作弊行為并進行封殺，也是意料之中的事。
老鐵表示，雖然百家號在封殺賬號方面算是不遺余力，但那些做號的也不怕封，“你封了他一個，轉頭又去網(wǎng)上批發(fā)十個來。”
當然，“買號”這事老李也不是沒想過，另扯面大旗重新開張就是了。原本在淘寶上被炒到一個號好幾百的百家號賬號，隨著最近百家號平臺對作弊賬號的嚴厲打擊，百家號的價格也一路下跌，幾塊錢一個也無人問津。老李說現(xiàn)在的號便宜是便宜，但買來了也沒有用，“因為就在自己賬號被封前沒幾天，百家號發(fā)布了要求注冊主體與財務主體一致的公告，也就是一人一卡。要想獲得分成收入，除了買一個百家號還要對應買注冊百家號用戶的銀行卡、買注冊銀行卡的手機號。”
說到這里，我就明白了。確實，“一人一號一賬戶”的機制大大提高了刷量者的作弊難度，對于做號者來說，基本上就絕了后路。不管是做號者還是刷量的作弊者，都控制著幾十個、甚至上百個號，要是資金無法回流，再完善的技術、再完備的組織架構也都是擺設。就像是劫匪湊齊人、買好裝備、規(guī)劃好路線……搶出錢后卻只能倒進海里。
這是一個比較別樣的思路，整治做號者不一定要揪出是誰，平臺只要出一套對應的機制便可以輕易“勸退”。
被封掉的不僅僅是賬號，更是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)下半場的入場券
我把了解到的這些告訴老李后，老李仰天長嘆，沒想到這里面的水這么深，只能認栽了。他反省說，其實從天堂到地獄真的就只有一念之差，要是沒有那次“脫軌”，現(xiàn)在怎么也是中級作者了。
“成為中級作者能怎么著？”，我好奇問到。
原來被封號前，老李的百家號指數(shù)已經(jīng)到了300多，眼瞧著就到中級作者的標準了。根據(jù)百家號今年4月最新公布的作者等級權益，中高級作者就有資格申請“文章自薦”，通過平臺審核通過后的自薦文章不僅能獲得更多的流量推薦，還能獲得100元的保底收入。表面上看這100元好像不多，但實際上獲得文章推薦的作者都會再得到新的“自薦”機會，一個月累計下來，最后拿到上千的保底收益都有可能。
在我看來，這種“文章自薦”的方式是對常規(guī)審核分發(fā)機制的一種輔助。據(jù)我所知，大多是平臺現(xiàn)在都采用機器+人工的審核方法。
4、5年前信息流閱讀剛剛興起時，機器算法可以根據(jù)用戶興趣推薦類似的文章，一時間“人人皆主編”成了媒體行業(yè)唱衰傳統(tǒng)媒體的口號。不過走到今天，大家發(fā)現(xiàn)不是那么回事，純靠機器算法的信息流充斥著大量低俗、暴力、黃色內(nèi)容，無他，這些內(nèi)容天生帶有“吸睛”效果。
所以，不少平臺都加入了“人工編輯”的角色。但內(nèi)容平臺不同于常規(guī)媒體，從海量的稿件中挑出好文章并不是那么簡單。像百家號這樣，先把作者分好級別進行初篩，再通過“文章自薦”提取優(yōu)質(zhì)文章，審核效率和效果確實會快很多，扶持政策落地時也更精準。
有這個福利，也難怪老李這么后悔。按他說的，現(xiàn)在要是沒被封，光保底收益賺出幾千塊錢基本沒問題，加上廣告分成也能有不錯的收益了。
說到收益，老李更加懊悔了，據(jù)他說，賺平臺的廣告補貼已經(jīng)是“基礎玩法”了。他認識一個百家號高級作者，前不久剛剛獲得百家號邀請進行“內(nèi)容電商功能”內(nèi)測的機會，比如你是寫美食的，以后直接在賬號里賣賣零食，多方便。“你要知道，現(xiàn)在再去電商平臺開店得有多難，沒倆皇冠都不好意思打廣告。”
對于老李這些長尾自媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)確實是風口，但后續(xù)的商業(yè)模式他們從沒多想過，也不需要他們想，這都是平臺發(fā)展戰(zhàn)略的考量。廣告變現(xiàn)、打賞變現(xiàn)、訂閱變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、原生廣告變現(xiàn)……除了廣告變現(xiàn)以外，其它商業(yè)模式大多依賴作者自身的粉絲效應，門檻更高，目前，所有平臺都在摸索一個多贏的模式。這么來看，若等百家號真正上線了“內(nèi)容電商”，那很多長尾作者未來的變現(xiàn)前景確實難以估量。
聽了我的分析，老李也深以為然，不過自己的號被封了，這些好處只能是看著眼饞。老李說，歸根結底還是怪自己，千不該萬不該的就是貪心，看到那些做號者利用平臺漏洞賺到了錢就跟著跳進火坑。現(xiàn)在他潛水的各類群中，做號的、作弊的、抄襲的每個月都在被封，申訴也沒用，還有些羊毛黨已經(jīng)在物色新的“風口”了。
等真的淘汰了這些劣幣，良幣就會更值錢。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也是創(chuàng)業(yè)，自媒體要有創(chuàng)業(yè)者敬畏心
老李被封號的故事講到這，雖然他是我的朋友，但是這次封號事件我站在平臺這一邊。在平臺上發(fā)文章，作者要對讀者負責，而平臺作為管理者，也更要對認認真真寫內(nèi)容的作者負責。
“打掃屋子再請客”，這句話不僅對于一個國家的發(fā)展適用，對于內(nèi)容平臺來說同樣如此，而將垃圾內(nèi)容、作弊者清理出平臺，才能夠讓好的作者安心寫文章，也讓讀者讀到更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
而刷量、刷廣告費的行為，對于作者來說，雖然短期可以獲得一部分收益，但這本質(zhì)上其實是違法的。如今，自媒體的生存環(huán)境發(fā)生了變化，別提違法了，就算是推送了一篇《嫖娼簡史》、或是炒作明星緋聞，都會被封號、禁言。這一輪洗牌背后，實際上是平臺配合政策在凈化自媒體內(nèi)容池。
當然更重要的是，這種短期的作弊行為，雖然爽一時，但終究不是長久之計，終將被行業(yè)拋棄。這就好像同樣是賣咖啡豆，有些人賣劣質(zhì)咖啡豆去欺騙別人，雖然賺了昧心錢，但最終會受到制裁。但有些人則會賣優(yōu)質(zhì)的咖啡豆，建立長期價值，而在賣優(yōu)質(zhì)咖啡豆的人中，又有人會將咖啡豆做成咖啡粉產(chǎn)業(yè)，咖啡機產(chǎn)業(yè)，甚至星巴克產(chǎn)業(yè)……因為格局的不同，所以最終創(chuàng)造的價值也有所不同。
縱觀當前，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)正在從“紅利期”進入“精耕細作期”，讀者需要好的內(nèi)容，而平臺更愿意扶持好的內(nèi)容，像papi醬、李叫獸這樣的內(nèi)容生產(chǎn)者，正是在這基礎設施之上完成了價值的實現(xiàn)，而同時受到了讀者與平臺的歡迎。雖然每個人能力有限，創(chuàng)造的價值也各有不同，但殊途同歸的是，唯有創(chuàng)造平臺與用戶都受歡迎的內(nèi)容，自己也才能夠獲得相應的回報、建立長久的價值，這才是正道。
結語
雖然老李萬般懊惱，幸好天無絕人之路，老李用女朋友的信息又注冊了個百家號，老李決定這一次一定好好運營，不再刷量、刷點擊、玩標題黨。而老李也相信，只要認真做內(nèi)容，隨著平臺的大力扶持，自己的未來也一定會越來越光明。
對此，我表示祝福。
來源：微信公眾號 首席發(fā)言者
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