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文|曾響鈴

來源|科技向令說（xiangling0815）

在區(qū)塊鏈、AI等熱詞占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，智能手機(jī)某種程度上進(jìn)入了表面平靜實(shí)則暗潮洶涌的競(jìng)爭狀態(tài)中，行業(yè)邏輯也在發(fā)生微妙的轉(zhuǎn)變，其中蘊(yùn)含了新的破局玩法與逆襲機(jī)會(huì)。

魅族15就是這樣一款抓住智能手機(jī)趨勢(shì)與機(jī)遇，肩負(fù)魅族品牌重回主流責(zé)任的產(chǎn)品。4月22日烏鎮(zhèn)的“雕刻時(shí)光·重塑經(jīng)典”發(fā)布會(huì)上，醞釀已久的“夢(mèng)想機(jī)” 魅族15惹足了互聯(lián)網(wǎng)與愛機(jī)人士的眼球，其背后既有對(duì)魅族過去優(yōu)質(zhì)品牌基因的繼承，更體現(xiàn)著超越級(jí)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)精神。

這一次，是真的見了“真章”。黃章歸來后，魅族尋求品牌成長與市場(chǎng)破局的目標(biāo)變得近在咫尺，魅族15給出了魅族如何重返主流的答案。

做“真”中端，魅族15踩到了點(diǎn)上

作為當(dāng)下人們最密切接觸的智能產(chǎn)品，智能手機(jī)與消費(fèi)觀念變化的結(jié)合同樣緊密。某種程度上，如何選擇智能手機(jī)是整個(gè)消費(fèi)者群體消費(fèi)理念的縮影。

1、消費(fèi)升級(jí)再降級(jí)，中端手機(jī)被正名

曾幾何時(shí)，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶來的收入增長讓消費(fèi)升級(jí)浪潮快速襲來，智能手機(jī)仿佛打了雞血，各類品牌紛紛往高端、高價(jià)的方向上靠，連靠屌絲經(jīng)濟(jì)發(fā)家的小米也削尖了腦袋要做高端機(jī)。

一時(shí)間，“M型”行業(yè)格局的理論大行其道，該理論認(rèn)為，智能手機(jī)的未來將是低端、高端兩頭大，中端坍塌的格局。然而，行業(yè)數(shù)據(jù)打了臉。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)《2017年中國智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，外形美觀、性能強(qiáng)勁、用戶體驗(yàn)良好的中端機(jī)型受到越來越多的關(guān)注。

從數(shù)據(jù)上看，2015年-2016年，智能手機(jī)市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)出各段位相對(duì)平均的格局，且2016年2001-3000元價(jià)位的手機(jī)份額較2015年有較大增長，中端份額呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢(shì)，M型理論成了無稽之談。

事實(shí)上，中端市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大的原因，在于消費(fèi)者一方面消費(fèi)升級(jí)對(duì)外觀、品質(zhì)有了更高的要求，另一方面又從狂熱回歸理性，不愿意再為無用的功能或品牌溢價(jià)支付費(fèi)用，中端機(jī)型就成了最好的選擇。

2、魅族15切中“中端”真實(shí)含義

出于利益考量，對(duì)于中端手機(jī)業(yè)界定位并不相同。但是，從消費(fèi)端的需求回溯，“中端”的定位一定是唯一和準(zhǔn)確的。

消費(fèi)升級(jí)讓消費(fèi)者的需求開始從基礎(chǔ)的功能性領(lǐng)域向高層次轉(zhuǎn)變，更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性能、美感。與此同時(shí)，理性化又讓消費(fèi)者擯棄過剩的性能、華而不實(shí)的外觀和功能，于是，性能強(qiáng)大夠用但不溢出、外觀個(gè)性但不花哨、工藝較為細(xì)致、價(jià)格適中的“中端”定義就此形成。

某些廠商極端低下的產(chǎn)品配置賣2000多，或者某些高端機(jī)閹割了拍照、工藝等核心特質(zhì)降價(jià)到2000多，都是偽中端。

魅族15一系列配置和工藝設(shè)計(jì)都切中了“真”中端需求。例如，為了契合最核心的拍照需求，魅族15啟用了IMX380鏡頭，加上四軸光學(xué)防抖、三倍無損變焦、多幀降噪算法，使魅族15成為今年拍照硬件最強(qiáng)悍的手機(jī)之一。此外，魅族15的前置攝像頭像素達(dá)到了2000萬，配合人工智能美顏等算法，讓自拍走向極致。畢竟，對(duì)于消費(fèi)者而言，拍照再怎么好都不會(huì)性能“溢出”，中端與高端并不設(shè)限。反倒是內(nèi)存、CPU，不同人群對(duì)中端“夠用”的理解完全不一樣，對(duì)此，魅族15有運(yùn)存4G、6G，存儲(chǔ)64G、128G，CPU高通、三星等多種搭配選擇。

見了“真”章，魅族15用設(shè)計(jì)構(gòu)建中端威懾力

黃章回歸帶來的與其說是魅族手機(jī)設(shè)計(jì)感的飛躍，不如說魅族又回到了過去在設(shè)計(jì)、工藝、體驗(yàn)上永不妥協(xié)的個(gè)性。從魅族15身上，可以發(fā)現(xiàn)這種個(gè)性的4個(gè)方面。

1、永遠(yuǎn)在創(chuàng)新的整機(jī)設(shè)計(jì)

整體性與功能性的平衡一直是工業(yè)設(shè)計(jì)的難題。這次魅族15采用了不銹鋼鋁作為機(jī)身材質(zhì)，一體機(jī)身既有不銹鋼的金屬質(zhì)感、又有鋁合金的輕盈重量，達(dá)到了整機(jī)設(shè)計(jì)的新高度。

特殊材料的使用，讓魅族15系列采用全新的“物理氣相沉積”上色工藝，從而在外觀上選擇更多。目前，魅族15系列提供了雅金、硯墨、黛藍(lán)和玄武灰（供應(yīng)15Plus）四種質(zhì)感明顯的顏色。除此之外，為了照顧極致外觀需求的消費(fèi)者，魅族15系列還有專屬白色機(jī)身“汝窯白”可供選擇，極為復(fù)雜的工藝流程實(shí)現(xiàn)陶瓷溫潤如玉的光澤和質(zhì)感。

此外，細(xì)節(jié)之處“見真章”，此次魅族15整機(jī)開孔數(shù)量進(jìn)一步減少，頂部聽筒被隱藏并安放呼吸燈……前面板的簡潔和整機(jī)美觀通過細(xì)節(jié)進(jìn)一步得到統(tǒng)一。

2、沒有最窄只有更窄的邊框

邊框能否更窄一直是手機(jī)品牌的宣傳賣點(diǎn)，也是消費(fèi)者最直接的設(shè)計(jì)感受來源，也因此，把邊框做窄是工業(yè)設(shè)計(jì)不懈的追求。但是，競(jìng)爭導(dǎo)致的技術(shù)進(jìn)步讓各家都大力投入邊框優(yōu)化，快速降低的邊框?qū)挾龋呀?jīng)到了再降低哪怕0.01mm都十分困難的事。

不過，這并沒有影響魅族對(duì)邊框這件事的持續(xù)優(yōu)化。作為歷代產(chǎn)品的經(jīng)典設(shè)計(jì)語言，從MX的3.15mm開始，MX2的2.9mm，MX3的2.8mm……魅族產(chǎn)品的邊框只有更窄沒有最窄。這一次，在魅族15身上，邊框?qū)挾瓤刂圃诹?.175mm，成為名副其實(shí)的“全球最窄邊框”。

也許這些只是一堆數(shù)字，但恐怕只有從事工業(yè)設(shè)計(jì)的相關(guān)人士才能體會(huì)其中的困難。

3、觸動(dòng)人心的交互

魅族的經(jīng)典之中，魅族手機(jī)的招牌式ID“小圓圈”和mback交互設(shè)計(jì)開創(chuàng)了行業(yè)先河，也一直為魅族的粉絲津津樂道。

這次發(fā)布會(huì)，魅族15的致敬，不僅把經(jīng)典的小圓圈再次找了回來，還一同搭上了mBack交互設(shè)計(jì)，對(duì)于真正的魅族粉絲來說，帶來的可能是耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品親切感，對(duì)于新入魅族手機(jī)的人而言，可能是顛覆安卓手機(jī)操作方式的體驗(yàn)。

此外，被機(jī)友稱作“國產(chǎn)最好用的系統(tǒng)之一”的Flyme也更新到7版本，值得注意的是，通過該系統(tǒng)，魅族15實(shí)現(xiàn)了“觸感引擎”，即配合和蘋果手機(jī)一樣的橫向線性馬達(dá)實(shí)現(xiàn)真正的系統(tǒng)級(jí)觸感體驗(yàn)，配合對(duì)稱雙揚(yáng)聲器營造的聲音立體感，在物理感覺逐漸失去的今天，這種體驗(yàn)可能彌足珍貴。

4、“不為人知”的精益研發(fā)

在發(fā)布會(huì)上有一個(gè)關(guān)于硬件設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，為了讓整體的一體化效果更好，魅族投入了巨額的研發(fā)成本，與匯頂聯(lián)合研發(fā)了一顆可能是全球最小的正面指紋模組。

事實(shí)上，在關(guān)于設(shè)計(jì)感的邏輯中，對(duì)消費(fèi)者而言，“小”和“很小”雖然“看不出”，但是能夠“感受得到”。諸如正面指紋模組這種極微小層面的優(yōu)化，雖然消費(fèi)者難以在第一映像上感受到區(qū)別，但在長時(shí)間使用之后，真正的設(shè)計(jì)感會(huì)融入腦海，如果換到其他模組尺寸更大的手機(jī)，會(huì)明顯感覺到不適應(yīng)。

魅族過去能夠贏得消費(fèi)者的心，靠的就是這些不為人知的細(xì)節(jié)，如今，它們又被魅族15找了回來。

智能手機(jī)終究要去噱頭化，這是魅族的機(jī)會(huì)

展望未來，意欲重回主流的魅族，其機(jī)會(huì)始終會(huì)在魅族的產(chǎn)品調(diào)性上。

1、魅族才是“工匠精神”的鼻祖

工匠精神被某羅炒起來后，但凡是個(gè)智能硬件（包括智能手機(jī)、智能家居等諸多產(chǎn)品）廠商都喜歡往“工匠精神”上貼，就如同當(dāng)今很多互聯(lián)網(wǎng)品牌都要玩玩AI、出個(gè)區(qū)塊鏈白皮書一樣。

但是，若要討論智能手機(jī)“工匠精神”的來源，魅族無疑是鼻祖。M9離發(fā)布僅剩兩個(gè)月時(shí)，為了使用當(dāng)時(shí)更好的頂級(jí)的Sharp 960*640分辨率的ASV LCD屏幕，黃章冒著M9推遲發(fā)布、前期工作和資金白白浪費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)完成硬件設(shè)計(jì)的替換；MX3的原手板后蓋弧度與預(yù)期相差0.07mm，魅族報(bào)廢了5套準(zhǔn)備量產(chǎn)的磨具，百萬損失只為一點(diǎn)點(diǎn)的優(yōu)化。

看起來有些瘋狂的舉動(dòng)，其實(shí)是魅族“惟精惟一”品牌靈魂精神的體現(xiàn)，也是魅族過去輝煌的來源。沒有任何理由能讓魅族拋棄這種精神。

2、粉絲+潛在粉絲，噱頭不是魅族的道路

全面屏的風(fēng)不知道從什么時(shí)候刮了起來。一方面，對(duì)手機(jī)使用來說，只要屏占比達(dá)到一定程度，是否是全面屏并不太影響使用體驗(yàn)，另一方面，目前全面屏技術(shù)面臨的劉海、驗(yàn)證問題遲遲無法解決，這種被閹割的、令人尷尬的技術(shù)卻大行其道，似乎整個(gè)市場(chǎng)都在為了全面屏而全面屏。

不成熟的技術(shù)被強(qiáng)行上馬，本質(zhì)上反映的是手機(jī)品牌們的焦慮，“不是我想做，而是他們做了我不做好像落后了”，這種產(chǎn)品邏輯可能存在于很多手機(jī)品牌腦海里，相互爭搶噱頭成了行業(yè)常態(tài)。最終，回歸理性的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)自己“上當(dāng)了”，開始在技術(shù)真正成熟前拋棄這些殘缺式技術(shù)應(yīng)用。

對(duì)于魅族也是如此，其用戶群體大多數(shù)是高忠誠度的粉絲，這些人與產(chǎn)品特質(zhì)綁定，不歡迎任何營銷噱頭。魅族采不采用某個(gè)技術(shù)不決定于營銷，而一定是技術(shù)的成熟度、可用性及用戶體驗(yàn)。

在浮華遍地的智能手機(jī)市場(chǎng)，能夠帶領(lǐng)魅族重回主流的，只有這種踏實(shí)、創(chuàng)新、精益求精的品牌特質(zhì)，而魅族15系列或許給出了最好的產(chǎn)品范式。

（完）

曾響鈴（微信ID：xiangling0815）鈦媒體、品途商業(yè)評(píng)論等2016年度十大作者。AI新媒體“智能相對(duì)論”創(chuàng)始人。作家：【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)】、【趨勢(shì)革命  重新定義未來四大商業(yè)機(jī)會(huì)】等暢銷書作者。《商界》《商界評(píng)論》《銷售與市場(chǎng)》等近十家雜志撰稿人，近80家網(wǎng)絡(luò)媒體專欄作者。“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個(gè)行業(yè)。現(xiàn)為“今日頭條問答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問。