遙望科技巨虧10億元!賈乃亮也帶不動(dòng)了?快訊
明星主播賈乃亮背后的上市公司遙望科技(002291.SZ),被深交所問詢!
來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
作 者丨周慧
編 輯丨張偉賢 江佩佩
明星主播賈乃亮背后的上市公司遙望科技(002291.SZ),被深交所問詢!
遙望科技股價(jià)自年初以來跌幅近50%,接近腰斬
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者觀察,雖然遙望科技在618期間發(fā)布了明星直播的亮眼數(shù)據(jù),股價(jià)卻持續(xù)下行,經(jīng)營狀況也是連續(xù)虧損,因?yàn)?023年業(yè)績巨虧超10億元,最近還收到了深交所的問詢函。
除了遙望科技,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者近日還梳理了交個(gè)朋友控股(1450.HK)和東方甄選(1797.HK)的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)和618大促數(shù)據(jù)。觀察發(fā)現(xiàn),三大電商直播公司在618大促表現(xiàn)分化。
賈乃亮背后A股公司虧10億元,被問詢!
據(jù)上市公司公告,A股“直播電商第一股”遙望科技近日收到了來自深交所的“靈魂拷問”,在年報(bào)問詢函中,深交所針對遙望科技凈利潤大幅虧損、經(jīng)營現(xiàn)金流大額流出、減值計(jì)提等事項(xiàng)進(jìn)行了八連問。
遙望科技公告截圖
遙望科技最新發(fā)布公告稱,將延期至6月17日前回復(fù)2023年年報(bào)問詢函。深交所之前要求公司于5月31日前進(jìn)行回復(fù)。
粉絲超4000萬,帶貨超7億元!賈乃亮成5月帶貨“一哥”
據(jù)公開資料,在平臺擁有超4000萬的粉絲的賈乃亮,不僅是一名演員,還是A股遙望科技旗下的明星主播。
直播間視頻截圖
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù),在5月帶貨達(dá)人榜中,賈乃亮以7.07億元銷售額排名榜首。而“與輝同行”5月以5.33億元銷售額排名第二。
圖源/飛瓜數(shù)據(jù)截圖
賈乃亮也帶不動(dòng)?遙望科技3年虧損超20億元
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者對已上市的東方甄選、遙望科技和交個(gè)朋友三家直播電商公司在2024年618大促期間的數(shù)據(jù)進(jìn)行了盤點(diǎn)。
6月13日,遙望科技發(fā)布“618消費(fèi)報(bào)告”。
報(bào)告顯示,截至當(dāng)日共有153位主播參與了今年618大促,5月21日,遙望科技明星主播賈乃亮的首場直播達(dá)到GMV超4.25億的成績,相比去年表現(xiàn)更好。
從主播情況來看,高占比的明星直播間是遙望科技最大的賣點(diǎn),在直播電商領(lǐng)域,遙望科技是簽約明星最多的直播電商企業(yè),目前已與60多位明星簽約合作直播業(yè)務(wù),今年的618大促更是不例外。
不過,熱鬧的明星直播矩陣,也沒有給遙望科技帶來利潤增長。公開數(shù)據(jù)顯示,從2021年到2023年,遙望科技營收增速分別錄得:30.70%、38.75%、22.48%。同期,凈利潤分別錄得:-7.00億元、-2.65億元、-10.50億元。
據(jù)遙望科技最新發(fā)布的財(cái)報(bào),2024年一季度,遙望科技總營收為15.81億元,增長了43.44%,但凈利潤-0.94億,同比下降147.37%。
過去一年,遙望科技的股價(jià)也是一路下行。2023年5月份的股價(jià)高點(diǎn)在23.4元,2024年6月14日收盤價(jià)為4.74元,距離年初股價(jià)已經(jīng)腰斬。
其他兩大電商直播公司“618”業(yè)績怎樣了?
灰豚數(shù)據(jù)顯示,“與輝同行”6月13日當(dāng)日直播GMV為1000萬元—2500萬元,總觀看人次約1081萬人。
在業(yè)內(nèi)人士看來,這個(gè)GMV數(shù)據(jù)相當(dāng)可觀,也可以看出東方甄選對頭部主播以及抖音平臺的依賴度都較高。記者發(fā)現(xiàn),“與輝同行”直播間和去董宇輝化的東方甄選直播間的數(shù)據(jù)表現(xiàn)分化嚴(yán)重。
東方甄選半年掉粉130萬,股價(jià)腰斬
飛瓜數(shù)據(jù)顯示,上半年以來抖音“東方甄選”累計(jì)掉粉近130萬,“與輝同行”累計(jì)漲粉超過1650萬。從帶貨成績上看,今年1月份以來,“與輝同行”從未掉出抖音直播帶貨月榜前三位,始終排在東方甄選之前。
截至6月14日收盤,東方甄選報(bào)收14.24港元,跌1.66%。該股價(jià)相比年初已跌去近50%,目前總市值147億港元。
為了擺脫對平臺以及頭部主播的依賴,東方甄選采取了一系列措施,包括上線自營產(chǎn)品、入駐淘寶拼多多等平臺,目前來看,東方甄選的嘗試雖非常多,但效果并不明顯。
東方甄選的多元化嘗試,在財(cái)報(bào)經(jīng)營數(shù)據(jù)上并沒有明顯起色。在2024年2月發(fā)布的2024財(cái)年中期報(bào)告顯示,報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營收28億元,同比增長34%,但凈利潤同比大幅下滑57%,經(jīng)調(diào)整凈利潤同比減少15%。
交個(gè)朋友繼續(xù)去頭部化
交個(gè)朋友的盈利狀況較遙望科技好一些。2024年3月26日晚間,交個(gè)朋友發(fā)布年報(bào)。公告顯示,去年全年實(shí)現(xiàn)收入10.74億元,經(jīng)調(diào)整凈利潤為1.8億元。
交個(gè)朋友今年來股價(jià)跌去15.48%
財(cái)報(bào)也將此歸因于交個(gè)朋友在抖音、淘寶、京東等多平臺布局的直播帶貨業(yè)務(wù)帶來了較大增幅。但市場對財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的反應(yīng)較為冷漠,發(fā)財(cái)報(bào)當(dāng)天,股價(jià)跌幅一度高達(dá)17.3%。
近日,交個(gè)朋友直播間副總裁崔東升在接受采訪時(shí)談及了今年618的銷售表現(xiàn)。據(jù)崔東升透露,今年該直播間銷售數(shù)據(jù)相比去年大幅提升,已經(jīng)達(dá)到去年618整體銷售額的約90%,但未公布具體的業(yè)績。
回顧交個(gè)朋友過去一年的表現(xiàn),最主要的動(dòng)作也是去頭部化,同時(shí)交個(gè)朋友一再擴(kuò)充著直播間矩陣、直播平臺,甚至在業(yè)內(nèi)具有創(chuàng)新性的直播品類。據(jù)媒體公開資料,交個(gè)朋友副總裁崔東升曾表示,目前羅永浩一個(gè)月內(nèi)只做兩場直播,在整個(gè)公司的收入占比已經(jīng)降到3%以下,甚至更低。
不少明星已退出直播電商行業(yè)
海豚智庫創(chuàng)始人李成東對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,“以直播電商業(yè)務(wù)為主業(yè)務(wù)的公司,對平臺流量的依賴性大,花錢買流量,明星主播才有好看的數(shù)據(jù),流量成本一直很高。今年也有不少明星從直播電商行業(yè)退出,因?yàn)樯碳液蚆CN公司發(fā)現(xiàn),對一些明星主播的流量投入成本和產(chǎn)出性價(jià)比不高,也不愿意買流量了”。
三大電商公司的股價(jià),自2024年初以來都在跌跌不休。對于直播電商公司的股價(jià)下行,李成東表示,前幾年市場還有一些主播概念股,平臺扶持、流量紅利等,讓直播電商成為一種很受追捧的模式,到2024年市場對這類公司的市值判斷也在逐漸趨于理性。從做生意的思路來看,如果頭部MCN公司不掙錢,品牌商家也不掙錢,主播也不再那么掙錢了,是讓大家重新思考直播電商行業(yè)本身的時(shí)候了。
部分資料來自上市公司公告、飛瓜數(shù)據(jù)
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