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IP，就是大家所熟悉的，常見(jiàn)的卡通IP、品牌IP角色形象；傳統(tǒng)的體育賽事，就是專(zhuān)業(yè)性質(zhì)較強(qiáng)的馬拉松，足球、籃球比賽等等。二者跨界結(jié)合，初始會(huì)讓人認(rèn)為是天馬行空的設(shè)想，但卻經(jīng)得起推敲。

如果你喜歡C羅或梅西，在欣賞他們驚艷的進(jìn)球饕餮盛宴的同時(shí)，他們的周邊產(chǎn)品必定也必須是你關(guān)注的對(duì)象。球衣、球襪、音樂(lè)、電影、游戲、漫畫(huà)、文學(xué)……這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)超脫體育賽事范圍的事物都成了我們?cè)谇蛸愔怅P(guān)注的焦點(diǎn)，并且我們還會(huì)樂(lè)此不疲地去各大商城剁手認(rèn)購(gòu)。每個(gè)人都知道永遠(yuǎn)是自己內(nèi)心的虛榮心在作祟，但每個(gè)人卻依舊心無(wú)旁騖地參與著一場(chǎng)場(chǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)。這就是球員的品牌效應(yīng)。

現(xiàn)在你應(yīng)該也察覺(jué)到了，體育+IP，在現(xiàn)實(shí)生活中其實(shí)已經(jīng)很自然地形成了一個(gè)生態(tài)。面對(duì)價(jià)格高昂的球星產(chǎn)品（當(dāng)然是正版），我們似乎連自己也不知道它的使用價(jià)值和那些同類(lèi)產(chǎn)品有什么卓越之處。但你最后還是愿意在自己心愛(ài)的球星面前認(rèn)栽，并硬著頭皮心甘情愿地把自己的一切行為歸因于一個(gè)詞：信仰。在“因?yàn)闊釔?ài)，所以追求”的社會(huì)心理策動(dòng)下，駕馭我們消費(fèi)的不是理智，而是情感。

粉絲經(jīng)濟(jì)，正是靠理智永遠(yuǎn)戰(zhàn)勝不了情感的人性弱點(diǎn)不斷壯大和運(yùn)作?！皭?ài)C羅，就要有他一款球衣，或者一張簽名照片，否則就是偽球迷。”

我們就這樣，麻木地沉浸于為自己喜愛(ài)的球星發(fā)生著各種消費(fèi)行為之中不能自拔，直到有一天我們自己終于發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題。

粉絲經(jīng)濟(jì)，究竟是因?yàn)榍蛐撬韵M(fèi)，還是因?yàn)橄M(fèi)創(chuàng)造了球星？倘若是前者，那么我們的所作所為不存在任何不妥之處；如果是后者，傻子也知道要為自己鳴不平。

事實(shí)上，二者之間是相互成就的。球星刺激消費(fèi)，消費(fèi)也創(chuàng)造球星。但后者才是真正的先者。

是的，我們一直在走彎路。造星運(yùn)動(dòng)本應(yīng)是球星、經(jīng)紀(jì)公司、俱樂(lè)部和粉絲共同作用的結(jié)果，但既得利益者卻永遠(yuǎn)是球星、俱樂(lè)部和經(jīng)紀(jì)人，我們則是創(chuàng)造價(jià)值卻不但得不到任何好處反而在持續(xù)提供免費(fèi)貨幣輸出、不折不扣的韭菜大軍。

傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，實(shí)際上就是一個(gè)畸形的商業(yè)生態(tài)。門(mén)票價(jià)格、球衣價(jià)格等涉及到IP資產(chǎn)定價(jià)的事物，幾乎完全倚仗于代理人和品牌方之間的信息傳遞，作為食物鏈終端的我們根本無(wú)法參與定價(jià)決策。此外，球星的任何商業(yè)運(yùn)作行為，對(duì)我們來(lái)說(shuō)幾乎就像供奉神靈一般，只有頂禮膜拜，根本無(wú)法接觸。雖然我們平日會(huì)第一時(shí)間接觸比賽實(shí)況，但粉絲和球星之間卻有著一道天然的門(mén)坎，這讓明星運(yùn)動(dòng)員對(duì)粉絲而言高高在上，這也間接導(dǎo)致了一些球星被神化的現(xiàn)實(shí)。

不過(guò)，好在SportX的橫空出世，讓這個(gè)畸形的傳統(tǒng)體育生態(tài)成為了歷史。SportX通過(guò)搭建SportX生態(tài)鏈平臺(tái)，粉絲可以在SportX通證發(fā)行平臺(tái)用ETH認(rèn)購(gòu)SportX Token（SOX）；同時(shí)每名運(yùn)動(dòng)員都可以作為獨(dú)立項(xiàng)目，在SportX生態(tài)鏈平臺(tái)上發(fā)起ITO（首次運(yùn)動(dòng)員令牌發(fā)行）進(jìn)行粉絲眾籌，粉絲在SportX內(nèi)部IP Token交易所用SOX去認(rèn)購(gòu)球員專(zhuān)屬I(mǎi)P Token，還可以認(rèn)購(gòu)俱樂(lè)部專(zhuān)屬I(mǎi)P Token，作為對(duì)球員和俱樂(lè)部資產(chǎn)的所有權(quán)代表。持有球星IP Token 的粉絲可以通過(guò)用于購(gòu)買(mǎi)各種運(yùn)動(dòng)員IP肖像權(quán)商品，也就是上文所說(shuō)的球衣、球襪、音樂(lè)、電影、游戲、漫畫(huà)、文學(xué)……還可以參與投票和相關(guān)球星線上線下活動(dòng)。更重要的是，球星IP Token可以在交易所進(jìn)行交易，是球星IP資產(chǎn)價(jià)值的直接體現(xiàn)，二級(jí)市場(chǎng)的充分摩擦將會(huì)使得球星IP資產(chǎn)定價(jià)高度市場(chǎng)化。球星發(fā)動(dòng)商業(yè)IP開(kāi)發(fā)相關(guān)活動(dòng)的眾籌后獲得的收益將會(huì)按照Token持有比例分紅給廣大粉絲，眾籌過(guò)程中粉絲們都是全程參與方。就這樣，粉絲們以Token為媒介，可以完全參與到球星IP資產(chǎn)商業(yè)開(kāi)發(fā)當(dāng)中，徹底打破了經(jīng)紀(jì)人和品牌方的價(jià)值信息壟斷，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)中的信息不對(duì)稱和不透明問(wèn)題將會(huì)得到徹底改觀。

既然是造星運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造了粉絲經(jīng)濟(jì)，那么我們，也必須是造星運(yùn)動(dòng)的主人。IP資產(chǎn)眾籌開(kāi)發(fā)、活動(dòng)事項(xiàng)日常管理、IP資產(chǎn)真實(shí)定價(jià)，通過(guò)SportX平臺(tái)，一切本應(yīng)屬于我們的權(quán)力都將完璧歸趙。