“JD Design+”亮相米蘭，京東家居的走出去與引進來金融
2016-04-20 10:46
通過打造“JD Design+”這樣的項目，京東希望在家居設計層面帶動與國際趨勢的接軌和交流，同時引導國內時尚家居生活理念升級，幫助更多的國際品牌開拓國國內市場。
米蘭當地時間4月12日，第55屆米蘭設計周盛大開幕。由國內知名電商京東發起的京東設計家（JD Design+）強勢登場，攜手10組中意設計師推出以“Travel Life, Walking Box”（旅行的人生，行走的盒子）為主題的空間設計展。據報道，展覽于4月12日至17日在米蘭Via Tortona 37（托爾托納創意設計園區）對公眾開放。十個截然不同的自然生態系統生活環境，隱喻著它們所代表的人文、精神以及詩意的世界。
“JD Design+”亮相米蘭推進中國設計國際化
匯聚了全球頂級的設計理念與頂級的設計成果的米蘭設計周，涵蓋了家具、家居、建筑、配飾、燈具等包羅萬象的設計領域。每年舉辦一次，是全世界家居設計者與產業相關者聚集、交流的圣地。
它不僅是意大利與其他國家進行家居貿易業務的交易平臺，也是全世界家居界人士每年熱切期待的盛會，不少品牌和相關人士均以自己的產品登陸米蘭國際家具展為榮。一直以來，中國家具家居界因為設計水平低下、不重視產品設計、版權等原因，很難登陸米蘭設計周的舞臺。
但是,今年的設計周上,京東攜手10位中國設計師和11位意大利設計師亮相。21位設計師組成10個中意組合，在米蘭設計周上完成以“Travel Life, Walking Box”（旅行的人生，行走的盒子）為主題的展覽及中意設計師論壇等系列活動。“JD Design+”項目由京東家居家裝攜手歐洲設計中心共同發起，一方面促進中外設計領域交流，幫助中國設計登上國際舞臺，另一方面與全球優秀設計師合作，將國際前沿家居設計理念和產品帶回給國內消費者。
據悉，項目中的21位設計師是京東和歐洲設計中心在建筑設計、室內設計、家居產品設計領域，以創新性、前瞻性、應用性、商業性為維度挑選出來的優秀設計師，如周宸宸、陳大瑞等。4月12日至17日，設計師們將通過10個“盒子”的設計向觀眾展示未來移動生活方式的趨勢。
中國的家居行業，起步晚、基礎薄。特別在過去，商品主要是滿足人們的功能需求，對品質和品牌認識不夠，這也是當時人們生活水平和市場環境所決定的。隨著人們可支配收入和生活水平的提高，市場競爭秩序的逐漸好轉，家居行業慢慢樹立起了品牌意識。
作為國內有號召力的電商企業，京東也認為自己有能力、有責任來代表行業發聲，以實際行動來推動國內家居行業從模仿山寨走向創新之路。此次共有21位中意設計師參與到JD design+項目中來，后續還將會繼續擴大合作設計師的范圍，從家具設計領域到空間設計領域都會與更多優秀的中外設計師有進一步的合作。
2016家居電商爆發年，京東聚焦優秀品牌領跑行業
都說2015是互聯網家居元年，人們裝修房子、買賣建材家具已經不再局限于家居賣場。中國電子商務研究中心的數據顯示，2013年線上家居行業的份額大概700億左右；2014年達到1200億；而2015年增長到了2000億。
業內人士則普遍認為2016年將是互聯網家居發展的爆發年，因為整個行業各個垂直領域都在積極擁抱互聯網，謀求轉型升級。同時商業模式的逐漸成熟和用戶的消費習慣已經形成，越來越多的線下交易將轉移到線上，即將迎來爆發。但伴隨而來的是競爭的加劇：綜合電商平臺、新興垂直電商、線下家居連鎖巨頭，甚至跨境電商，都紛紛看好未來前景加入進來，一場激戰在所難免。
與其他電商企業蜂擁而上不同，京東家居選擇的是聚集優秀品牌，利用自身在用戶群體、物流倉儲、服務、互聯網金融等方面的優勢，與品牌合作一起提高服務、優化用戶體驗。從數據上看，這種作法取得了不錯的效果。京東家居目前涵蓋家具、家居、家紡、廚具、建材五大分類，2011年上線以來，以高于行業的速度穩定增長，2015年同比增速超過三位數。其中國際家紡、國際廚具品牌2015同比增長超過200%，是行業平均增幅的數十倍。
由于策略得當，京東也得到了品牌的支持，京東家居目前已經和國內外眾多知名品牌開展合作，如Ashley、瑞士力康、象印、TOTO、Harbor House等。今年德國法蘭克福廚具展期間，還與WMF、菲仕樂、雙立人、WOLL、愛慕莎、法國樂美雅等六大國際知名廚具品牌達成戰略合作。
全方位服務成就國際品牌中國之路
眾多國際品牌選擇京東作為中國市場合作伙伴，是看中它的多種優勢和自己品牌在華戰略可以互補，實現共同發展的目標。與其他電商平臺相比，京東具有以下優勢：
首先，京東一向以供應鏈管理能力強聞名，國際品牌入駐京東后，相當于商品有著京東和品牌的雙重背書，等于幫消費者構建一道防火墻，也保障了品牌的利益。
其次則是京東具有強大的倉儲物流優勢，這也是京東一直以來的核心優勢。通過京東倉儲物流系統，可以幫助品牌迅速地安全、低成本鋪貨，輻射全國市場，快速送達用戶手中，提高用戶體驗。
再者，京東平臺上可以嘗試多種合作模式，商家依據自己產品的特性和屬性，可自主選擇自營、第三方開店、閃購等來入駐，從中找到適合自己品牌的最佳模式。商家還可以選擇在區域合作、京東幫渠道下沉、校園市場等方面與京東合作推廣。很多品牌坦言，他們選擇京東深入合作的一個原因就是多渠道。
此外，在營銷手段上，京東的玩法也比較豐富，微信合作、手機QQ端合作、無線端、金融白條、京東眾籌等，可以打通社交營銷的路子，利于品牌和消費者更緊密的關系。
正是具有眾多的優勢，京東得以吸引眾多國際品牌入駐家居頻道，從而幫助它們在中國市場落地，服務中國消費者。京東家居連續多年高于行業平均速度的快速穩定發展，給了國際品牌提供了市場機會。
“JD Design+”助力京東家居順應消費升級
當前，中國的中產階層正在迅速成為主體消費力量，并引領著中國未來的消費趨勢。他們愿意為產品品質支付溢價，追求品牌化消費，在生活理念、生活品質上都渴望與國際水平的接軌。
“JD Design+”項目除了為國內家居設計師提供向世界展示的機會外，京東還利用平臺的優勢促進設計師品牌的商業化成長。據悉，此次"JD Design +"項目中，有5名設計師的自有品牌、合作品牌商品
在京東同步銷售，分別為：周宸宸-曲美&ACF&自有品牌；高鳳麟-顧家工藝；高一強-日用之道；柴曉東&陳大瑞-自有品牌。
通過打造“JD Design+”這樣的項目，京東希望在家居設計層面帶動與國際趨勢的接軌和交流，同時引導國內時尚家居生活理念升級，幫助更多的國際品牌開拓國國內市場。京東家居與國際品牌品牌合作，把眾多優秀的外國商品引入國內。同時也攜手國內設計師和品牌持續生產更優質的內容。兩個方向入手，努力滿意用戶的更多品質需求，順應消費升級的趨勢，從而繼續領跑家居電商市場。
【作者介紹：螞蟻蟲，科技評論人，專欄作者。微信公眾號：螞蟻蟲（miniant-cn）】
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
