投10部虧9部 短劇沒你想的那么賺錢快訊
今年整個行業拍了5000多部微短劇，免費短劇和出海是微短劇行業發展的兩個方向，短劇市場規模快速增長的同時。
【TechWeb】12月7日消息，一周拍完100集、24小時充值超2000萬、8天收入破1億……曾經被嫌棄的短劇，如今成了傳言中“最賺錢的賽道”，頻頻登上熱搜。國聯證券預計，2023年短劇市場規模將超過200億元，行業處于快速增長期。
風口之下，短劇成為影視行業和資本市場的寵兒。然而，對于制作方或出品方來說，短劇真的賺錢嗎？行業競爭加劇、監管趨嚴的情況下，已入局的企業又將如何謀求更長遠的發展？
在2023搜狐財經年度論壇上，TechWeb與嘉書科技、冰甜短劇創始人王小書聊了聊，他表示，“這個生意可能不是很賺錢，爆款率也并不高，大概不到10%，也就是說，10部劇中只有1部能夠收回成本。”
短劇爆火后，很多人被網上頻頻曝光的“暴富神話”擊中，迫不及待想要入場拍短劇。對此，王小書建議，“還是要慎重考慮”。
短劇爆火 橫店每月開機超200部
今年，網上有一個詞很流行，叫“命運的齒輪開始轉動”。用王小書的話說，他的命運齒輪轉動就是從做短劇開始的。
2020年春節，王小書從大廠離職，出來創業，正好趕上疫情爆發。雖然公司拿到了一些投資，但成立一年多就虧了1個億，到了瀕臨關門的境地。直到公司開始涉足短劇，才慢慢好起來，也獲得了更多關注。
王小書沒有披露冰甜短劇具體的經營情況。但在二級市場，短劇概念股的暴漲，更直觀地反映出該賽道的火爆。比如，因旗下短劇應用ReelShort海外躥紅，中文在線股價半月漲超100%，市值增長百億。
“現在，大概有幾千家企業都在做短劇生意。”王小書說到，橫店每個月開機的微短劇超過200部，演員的工資翻了三四倍。“微短劇行業最火的男一號演員孫樾，現在每天的工資在2萬元以上，而兩年前大概是每天1000元。”
微短劇改變了孫樾這樣的演員，改變了冰甜短劇、中文在線這樣的公司。多家券商機構認為，短劇行業正迎來爆發式增長，預計2023年市場規模將超過200億元。艾媒咨詢數據顯示，2027年微短劇市場規模有望達到1000億元。
王小書分享的數據顯示，今年整個行業拍了5000多部微短劇。但對于制作方來說，其中又有多少是賺錢的呢？
爆款率不高 90%的短劇都虧錢
從商業模式來看，微短劇和傳統影視劇都靠內容付費、廣告變現等盈利，但不同點在于，電影、電視劇的傳播相對較慢，產業鏈比較長；微短劇的傳播和營收則與爆款短視頻等內容類似，都集中在前幾天，且流量與買量直接掛鉤。
王小書透露，目前微短劇的投流成本，最多能占到總票房的80%以上。也就是說，每1元的微短劇票房，至少有0.8元要交給抖音、快手等短視頻平臺打廣告，這大大擠占了產業鏈上各方的盈利空間。
現在，拍一部短劇要三四十萬，制片方可以拿到票房的5%-7%。如果取中間值6%的抽成比例，一部短劇至少要有500萬的充值才能回本。“這個生意可能不太賺錢。”王小書坦言。
一個可以參考的案例是中文在線。雖然因為短劇概念股價大漲，但從實際業績來看，中文在線最近一年多來持續虧損。東方財富數據顯示，自2022年一季度以來，中文在線的扣非凈利潤連續7個季度虧損，累計虧損額達5.02億元。
更糟糕的是，中文在線經營活動現金流由正轉負。財報顯示，2023年前三季度，中文在線的經營活動現金凈流量為-6638萬元，而去年同期該數據為凈流入5309萬元。
即便如此，仍有很多企業扎堆入場短劇。因為他們相信，連撲十幾部也沒關系，有一部像《無雙》這樣8天充值破億的短劇就都賺回來了。問題是，短劇的爆款率有多高？
“國內大概不到10%。”王小書表示，“也就是10部劇中有1部能夠回本，90%的劇集都是虧錢的。像《無雙》這樣的爆款可遇而不可求，今年全國幾千部短劇也就只出了這一部。”
監管趨嚴 短劇未來怎么走？
短劇市場規模快速增長的同時，行業亂象層出不窮，監管不斷趨嚴。
11月15日，中國網絡視聽節目服務協會微信號發布消息稱，2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展了“小程序”類網絡微短劇專項整治工作。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部。
在專項整治工作結束后，廣電總局對網絡微短劇治理工作轉入常態化。2023年3月至今，廣電總局督導抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺累計對外發布公告40余期，清理低俗有害的微短劇內容，建立網絡微短劇“黑名單”機制等。
其中，抖音、快手還在提高短劇投放的門檻。11月20日，抖音巨量廣告宣布對投放短劇廣告的新增客戶主體資質要求做出更新，要求廣告主必須持有三證：一是《廣播電視節目制作經營許可證》；二是《增值電信業務經營許可證》；三是《信息網絡傳播視聽許可證》或《網絡文化經營許可證》。
微短劇還在快速增長期，監管出手將加速行業出清。有業內人士指出，短劇相關監管政策未來將更加細化和全面，這有助于推動行業規范發展，向精品化升級。
除了規范化、精品化，王小書認為，免費短劇和出海是微短劇行業發展的兩個方向。近半年來，以ReelShort為代表的中國微短劇應用已經成功出海，APP下載量甚至一度超過TikTok。
在王小書看來，未來會有更多獨立短劇App推出，就像現在的河馬劇場、紅果短劇等應用一樣。這些應用很像電視臺或者流媒體，它們有自己獨立的用戶，劇集免費觀看，如果未來這些App用戶能夠達到上億的話，整個行業都將會發生很大的變化。
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