直播流量紅利消褪，社交能否打開“后直播時代”大門？金融
盡管直播的獨立時代落幕，但網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)搖身一變，成為諸多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中不可分割的重要表達(dá)形態(tài)。在社交直播的推動下，直播后時代正在開啟，一個全新的直播時代正在到來。
隨著熙熙攘攘的2016直播元年結(jié)束，度過2017年一抓一大把的倒閉平臺熱潮，直播這個互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口下的產(chǎn)物，盛況早已不復(fù)當(dāng)年。上百家直播平臺關(guān)閉，留存下來的獨立直播平臺數(shù)據(jù)上升減緩。不斷見諸報道的行業(yè)亂象、盈利模式也存在問題等問題，不僅讓行業(yè)喪失了持續(xù)長久發(fā)展的源動力，而且還在惡性循環(huán)中加劇了行業(yè)模式的惡化，直播行業(yè)的增速開始放緩。
在焦慮中失去了資本的支持，不斷惡化的行業(yè)氛圍，加之平臺的接連倒閉，獨立直播人在日益清晰的慘淡光景下開始尋找新的出路，意圖重整旗鼓，再出江湖。而此時，兩條大道擺在了獨立直播人的面前，一是社交直播模式，二是內(nèi)容垂直化模式。
直播市場的新出路
在獨立直播蔫蔫一息痛苦掙扎的時候，兩條新出路擺在了眼前：一是社交型直播，當(dāng)直播帶來的新鮮關(guān)系深化成穩(wěn)固關(guān)系之后，用戶還是多沉淀至QQ、微信等成熟的社交軟件內(nèi)，所以社交關(guān)系鏈對直播來說也至關(guān)重要。比如騰訊NOW直播，在最新版的軟件中，粉絲可以一鍵加入主播的QQ群，讓用戶與主播的社交關(guān)系變得更加豐富、緊密。二是垂直化內(nèi)容的直播，比如企鵝電競，滿足電競用戶“玩”、“看”以及“內(nèi)容多元化”等需求，直播類型覆蓋FPS、RTS、MOBA多類型熱門游戲，目前的整體用戶量也已經(jīng)超過6000萬。
在這其中，社交型直播首當(dāng)其沖，以陌陌和騰訊NOW直播為首，社交型直播又煥發(fā)出了新的活力。陌陌憑借社交關(guān)系鏈的沉淀通過直播扭虧為盈，市值扶搖直上，但社交型直播的優(yōu)勢在NOW直播的身上得到了更好的體現(xiàn)。Quest Mobile發(fā)布的《2017秋季大報告》顯示，較之去年，娛樂直播的規(guī)模增長下降了20.2%，但NOW直播的用戶卻在9月份出現(xiàn)了839.2萬的DAU峰值，NOW直播背靠騰訊資源的力量不可小覷。
（NOW直播9月DAU峰值達(dá)到839.2萬）
與孤立的直播平臺相比，NOW直播除了擁有獨立的APP以外，還被內(nèi)嵌在了手機(jī)QQ中。背靠著QQ，本身就可獲取巨大的流量，而社交基因又可讓用戶之間進(jìn)行二次互動。NOW直播有騰訊的泛娛樂生態(tài)坐陣，在用戶群體數(shù)量、質(zhì)量上都有壓倒性優(yōu)勢，再加上騰訊社交和直播的雙線流量互補(bǔ)，NOW直播在騰訊生態(tài)下積累了后來居上的資本。
對于NOW直播和陌陌這類社交型直播平臺來說，一來，直播顛覆了社交平臺普遍的陌生人交互方式，作為亟需創(chuàng)新、不想走尋常路的社交平臺來說，直播能大幅增強(qiáng)陌生人之間的互動性，社交的基因與直播碰撞，很快就產(chǎn)生了激烈的反響。
二則，作為一個擁有完整社交生態(tài)的平臺來說，穩(wěn)定的流量、完善的線上社區(qū)、再加上直播的創(chuàng)新形態(tài)加持，相比于從零開始的新社交型直播平臺，陌陌和NOW直播這些背靠自身社交基礎(chǔ)的平臺優(yōu)勢就不言而喻了。
在此背景下，以陌陌、NOW直播為代表的社交型直播平臺開始掀起一個全新的直播時代。
除了社交型直播這條路之外，“直播+”的各種模式也正在被充分挖掘。塑造出更多樣的直播形態(tài)，實現(xiàn)內(nèi)容的垂直化細(xì)分，也是直播行業(yè)的另一大趨勢。
社交型直播將真正開啟長命的“直播后時代”
獨立直播的走低也許已經(jīng)摘不掉“生命周期短”的帽子，但社交型直播的出現(xiàn)卻賦予了直播“長命”的能量。直播與社交，二者的屬性相融，本就不可分割，直播更是欲借助社交開啟一個全新的“直播后時代”，得到長遠(yuǎn)的生存。
首先，在資本市場回歸理性、風(fēng)口逐漸平息、移動流量紅利逐步消失的情況下，NOW直播借助QQ產(chǎn)出的峰值上的DAU給我們提供了很大的借鑒意義，即，流量將變得越來越珍貴。整個移動端的流量紅利都在消褪，可想而知，要想長遠(yuǎn)發(fā)展下去，吸引并有效經(jīng)營用戶是關(guān)鍵一步。而這正是社交型直播平臺的拿手好戲，也只有社交型直播能實現(xiàn)流量上升效率的最大化。
其次，社交與直播能夠?qū)崿F(xiàn)流量雙線互補(bǔ)，這一點充分肯定了社交型直播的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谥辈?模式的日益成熟下，社交型直播平臺在一方面是直播得到社交業(yè)務(wù)的流量扶持，另一方面是社交業(yè)務(wù)得到直播二次流量的反哺，社交型直播將會走得更遠(yuǎn)。
在“流量為王”的直播后時代，社交型直播平臺成為這個后時代的主力部隊，在日漸衰退的移動流量紅利下，社交型直播仍然能夠保持流量自增長的能力，社交直播的長遠(yuǎn)發(fā)展?jié)摿o窮。
總體來說，直播同樣還能作為其他產(chǎn)業(yè)的附屬品，其多重屬性發(fā)揮出了最大的價值。而盡管直播的獨立時代落幕，但網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)搖身一變，成為諸多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中不可分割的重要表達(dá)形態(tài)。在社交直播的推動下，直播后時代正在開啟，一個全新的直播時代正在到來。
來源：品途商業(yè)評論
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