精準(zhǔn)定位中國(guó)游客 微信支付日本半年暴增16倍金融
更多的日本商家則已經(jīng)接入中國(guó)的移動(dòng)支付服務(wù)，騰訊旗下的微信支付團(tuán)隊(duì)在日本東京舉辦首場(chǎng)微信支付境外開(kāi)放大會(huì)，日本接入微信支付的商戶數(shù)。
目前在日本，微信支付已經(jīng)覆蓋了藥妝店、拉面館、手信店、膠囊旅館、和服體驗(yàn)店、出租車、游船等多個(gè)非大額支付的場(chǎng)景。來(lái)自微信支付團(tuán)隊(duì)的數(shù)據(jù)顯示，2017年6月
4月底，一篇題為《中國(guó)的非現(xiàn)金社會(huì)飛速發(fā)展已超乎想象》的文章在日本著名論壇2ch上得到日本網(wǎng)民的大量關(guān)注，200多條日本網(wǎng)民們的評(píng)論中，多驚嘆于中國(guó)移動(dòng)支付的普及程度：出門不必帶現(xiàn)金，無(wú)論是便利店還是路邊攤，都基本上支持移動(dòng)支付。
“日本人什么時(shí)候可以到中國(guó)旅游時(shí)，也用上微信支付？”7月3日，騰訊旗下的微信支付團(tuán)隊(duì)在日本東京舉辦首場(chǎng)微信支付境外開(kāi)放大會(huì)，日本記者在會(huì)上向微信方面提問(wèn)。
“如果以后大量日本游客有這方面需求，我們未來(lái)有可能開(kāi)通這項(xiàng)服務(wù)。”微信支付跨境業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人殷潔說(shuō)。據(jù)澎湃新聞了解，目前微信對(duì)于綁定銀行卡有一定要求，發(fā)卡行需要是中國(guó)的銀行。
更多的日本商家則已經(jīng)接入中國(guó)的移動(dòng)支付服務(wù)。
7月3日，日本最火爆的藥妝店之一唐吉訶德（DonQuijote）宣布接入微信支付，成為全球第100家微信支付旗艦店。在唐吉訶德涉谷、新宿等商圈的37家連鎖店，游客可以在免稅柜臺(tái)使用微信支付。
唐吉訶德株式會(huì)社電子戰(zhàn)略企劃室責(zé)任人高島健太郎告訴澎湃新聞，2016年3月他去深圳（騰訊總部所在地）考察的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)身邊所有人都在用移動(dòng)支付，這一幕促使他們決定要為中國(guó)游客提供移動(dòng)支付體驗(yàn)。
暑假期間，微信支付也準(zhǔn)備了大量現(xiàn)金或紅包，力度高達(dá)50元/單，以此進(jìn)一步培育用戶海外微信支付的習(xí)慣。
作為坐擁9.38億微信用戶的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊將實(shí)現(xiàn)海外擴(kuò)張的最大希望，放在了越來(lái)越多的出國(guó)旅游、并使用微信的中國(guó)用戶身上。“微信支付率先選擇中國(guó)游客常常光顧的地方覆蓋。”殷潔說(shuō)。
2017年初，騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰表示，微信支付在線下已經(jīng)全面超越支付寶，成為線下最受歡迎的移動(dòng)支付工具。截至2016年12月，騰訊移動(dòng)支付月活躍賬戶及日均支付交易筆數(shù)均超過(guò)6億，微信支付已覆蓋超過(guò)100萬(wàn)門店30多個(gè)行業(yè)。
在海外，微信支付同樣正在與支付寶爭(zhēng)奪線下支付場(chǎng)景。
螞蟻金服通過(guò)與多家海外公司合作，推進(jìn)支付寶在當(dāng)?shù)氐穆涞兀?span>目前螞蟻金服已經(jīng)和印度當(dāng)?shù)仉娮渝X包Paytm、泰國(guó)正大集團(tuán)旗下支付企業(yè)AscendMoney、韓國(guó)即時(shí)通信工具Kakao等公司展開(kāi)戰(zhàn)略合作甚至入股。
微信則憑借自身龐大的用戶量，采取了一種更為開(kāi)放的策略：做基礎(chǔ)的解決方案，將龐大的服務(wù)市場(chǎng)，留給第三方合作機(jī)構(gòu)，而這些第三方服務(wù)商也更了解境外市場(chǎng)。
7月3日，微信還在會(huì)上宣布，上線微信支付境外開(kāi)放平臺(tái)，發(fā)布“WEPlan”跨境支付產(chǎn)品方案，向境外商戶系統(tǒng)輸出多項(xiàng)升級(jí)產(chǎn)品能力，包括微信支付、會(huì)員、卡券、公眾號(hào)等通用產(chǎn)品能力，幫助海外商戶快速完成會(huì)員的招募與沉淀，為后續(xù)精準(zhǔn)營(yíng)銷打下基礎(chǔ)。
澎湃新聞注意到，微信升級(jí)了社交廣告能力，海外商戶可以更精準(zhǔn)地定位中國(guó)游客，借助LBS+大數(shù)據(jù)，引導(dǎo)中國(guó)游客到店消費(fèi)。這同時(shí)也讓微信朋友圈的變現(xiàn)變得更為豐富。
目前在日本，微信支付已經(jīng)覆蓋了藥妝店、拉面館、手信店、膠囊旅館、和服體驗(yàn)店、出租車、游船等多個(gè)非大額支付的場(chǎng)景。
來(lái)自微信支付團(tuán)隊(duì)的數(shù)據(jù)顯示，2017年6月的日本微信支付筆數(shù)較今年1月上漲16倍，6月的單日交易額峰值是1月峰值的40倍。半年間，日本接入微信支付的商戶數(shù)，上漲超過(guò)6倍，覆蓋衣食住行娛旅行等方面。
東京人氣景點(diǎn)淺草附近的北國(guó)物產(chǎn)負(fù)責(zé)人告訴澎湃新聞，導(dǎo)入微信支付3個(gè)月以來(lái)，平均每個(gè)月微信支付帶來(lái)的10%的銷售額增長(zhǎng)。
日本海底撈微信支付接入負(fù)責(zé)人表示，微信支付的使用率連續(xù)7個(gè)月平均每月增長(zhǎng)25%。日本海底撈采用了微信支付+公眾號(hào)+卡券的營(yíng)銷模式。
此外，日本商家還表示，接入微信支付后，客單價(jià)持續(xù)提高。
不僅僅在日本，目前微信支付登陸了超過(guò)13個(gè)境外地區(qū)，在全球覆蓋超過(guò)13萬(wàn)家境外商戶，支持超過(guò)英鎊、美元、日元、加拿大元、澳大利亞元、歐元、紐西蘭元、韓元和泰銖等10個(gè)外幣直接結(jié)算。
分析人士認(rèn)為，微信支付要實(shí)現(xiàn)真正的國(guó)際化，下一步可以進(jìn)軍海外消費(fèi)者市場(chǎng)，將移動(dòng)支付的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到海外。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer在一份研究報(bào)告中稱，中國(guó)迅速推開(kāi)近端支付，很大程度上是基于后發(fā)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)沒(méi)有牢固的信用卡文化，所以直接從現(xiàn)金支付階段跳躍至移動(dòng)支付階段。而改變消費(fèi)者根深蒂固的消費(fèi)習(xí)慣就成了日本、美國(guó)這些發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展移動(dòng)支付的最大挑戰(zhàn)之一。
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