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7月1日，正值香港回歸二十周年之際，香港蘇寧的旺角MOKO新世紀(jì)廣場店正式開業(yè)，這是香港蘇寧在港澳地區(qū)的第24家分店。今年下半年，蘇寧還計(jì)劃在香港新開6至8家門店。

一直以來，“購物天堂”香港都未減弱它對(duì)全球零售商們的吸引力。即使近兩年來香港零售業(yè)發(fā)展一度經(jīng)歷“冰河期”，全球零售品牌在香港競爭熱度不減。

世邦魏理仕日前發(fā)布的信息顯示，香港零售業(yè)市場出現(xiàn)回穩(wěn)趨勢(shì)，持續(xù)20多個(gè)月的調(diào)整期將終結(jié)。值得注意的是，以蘇寧為代表的、始于中國內(nèi)地的國際零售品牌，早已開始了在香港零售市場的深耕細(xì)作，并給香港零售市場帶來改變。

香港蘇寧興芳新都會(huì)廣場店

　　全球零售巨頭搶灘香江

就在10多天前，某全球一線電商品牌宣布正式進(jìn)軍香港，提供港幣結(jié)算、本地退貨等一系列定制服務(wù)。而蘇寧在香港零售市場的腳步邁開得更早，2009年12月30日，蘇寧收購位列香港電器零售連鎖前三甲的鐳射電器，落地香港零售市場。

香港蘇寧門店

如今，香港蘇寧的整體銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2010年的10倍，配合業(yè)務(wù)的不斷拓展。今年以來，香港蘇寧也完成了物流貨倉的搬遷。位于香港葵涌貨柜碼頭的新貨倉，能全天候衡溫管理，可以儲(chǔ)存食品、美妝、酒水等對(duì)倉儲(chǔ)條件有要求的產(chǎn)品。

此外，香港市場的國際化程度較高，是全球很多新品的首發(fā)地，更為重要的是，對(duì)于內(nèi)地零售品牌而言，香港是可供它們選擇的開拓國際化市場的橋頭堡。蘇寧云商集團(tuán)華南地區(qū)總部執(zhí)行副總裁的徐耀華分析：“內(nèi)地零售品牌可以利用進(jìn)入香港市場的機(jī)會(huì)積累國際化運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，了解國際市場法律法規(guī)、風(fēng)俗習(xí)慣和消費(fèi)特點(diǎn)，做好人才儲(chǔ)備、市場研究的準(zhǔn)備。”

　　內(nèi)地品牌漸受港人青睞

“總有一間在附近。”這是身處零售網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的香港市民經(jīng)常掛在嘴邊的口頭禪。統(tǒng)計(jì)顯示，香港在國際零售商滲透率方面位列全球城市第七位。

全球零售巨頭扎堆香江，讓香港居民和來港游客可以輕松“買世界”。長期以來，這樣的市場特點(diǎn)也給內(nèi)地零售商落子香港帶來考驗(yàn)。

以前，香港市場對(duì)內(nèi)地品牌的認(rèn)可度并不高，香港消費(fèi)市場基本都是進(jìn)口品牌，當(dāng)?shù)氐南褙S澤、百老匯這樣的零售商，根本不賣內(nèi)地品牌。

蘇寧等零售巨頭進(jìn)入香港，也帶來了更多的內(nèi)地品牌，香港蘇寧們也成為香港居民和遠(yuǎn)道來港的外國人接觸“中國制造”的重要窗口。

而隨著華為、小米、大疆、聯(lián)想等新興消費(fèi)品的崛起，內(nèi)地品牌在香港過去只是“低端”的刻板印象大有一去不復(fù)返的態(tài)勢(shì)，“中國制造”在港的人氣持續(xù)提升，也讓內(nèi)地零售巨頭在渠道、議價(jià)等方面的比較優(yōu)勢(shì)更加突出。

“在產(chǎn)品質(zhì)量提升之后，中國內(nèi)地很多品牌愿意借助蘇寧的平臺(tái)進(jìn)入香港，他們不需要再在香港建立自己的團(tuán)隊(duì)，可以通過我們平臺(tái)共享客流和宣傳。”徐耀華說。

　　電商或成香港零售新爆點(diǎn)

當(dāng)內(nèi)地早已進(jìn)入“電商時(shí)代”，電商的發(fā)展在實(shí)體零售業(yè)十分發(fā)達(dá)的香港卻一度不被看好，不過越來越多的香港消費(fèi)者已經(jīng)加入了網(wǎng)上買買買行列。

統(tǒng)計(jì)顯示，2017年5月，港人購買內(nèi)地產(chǎn)品的成交量較之2014年5月增長了503%，手機(jī)、服飾、鞋子等內(nèi)地制造的商品在香港消費(fèi)者中擁有很高人氣，小米、美的、華為、海康威視、海爾成為港人購買最多的五個(gè)內(nèi)地品牌。

在業(yè)內(nèi)人士看來，香港的線上零售市場尚存在巨大的成長空間，值得全球互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭大力培植市場。

香港蘇寧網(wǎng)上商店 hksuning.com

2016年的“雙12”，香港蘇寧正式推出網(wǎng)上商店，發(fā)力香港網(wǎng)購市場。如今，網(wǎng)店已有超過300個(gè)品牌，近3000款不同種類的產(chǎn)品，包括電器、化妝品、護(hù)膚品、保健品、食品、生活百貨，存貨量超過10萬件。除了豐富的產(chǎn)品選擇，蘇寧自身強(qiáng)大的中外供應(yīng)鏈亦有助降低成本，從而能令網(wǎng)購平臺(tái)上的產(chǎn)品價(jià)格更為優(yōu)惠。“我們?cè)谛麻_門店也設(shè)置了供消費(fèi)者在門店通過線上下單的服務(wù)。未來我們還計(jì)劃在門店設(shè)置一些VR的場景體驗(yàn)，讓門店更加互聯(lián)網(wǎng)化”，徐耀華說。

來源: 中國家電網(wǎng)