網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)不是只有內(nèi)容付費(fèi)一條路，《日談公園》嘗試CityWalk變現(xiàn)通信
“電臺(tái)是一項(xiàng)追求，也是一門生意。”
今年7月，日本鳥(niǎo)取縣倉(cāng)吉市——漫畫家谷口治郎作品《遙遠(yuǎn)的小鎮(zhèn)》中的原型小鎮(zhèn)，出現(xiàn)了14位中國(guó)游客。他們?cè)谶@個(gè)安靜、人跡罕至的小鎮(zhèn)里，悠閑地觀光、散步，尋找著漫畫中的場(chǎng)景。
這是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)《日談公園》聯(lián)手美團(tuán)旅行發(fā)起的“日談公園電臺(tái)之旅——日本鳥(niǎo)取、出云文化游”，除了一名專業(yè)導(dǎo)游外，這趟“圣地巡禮”還有《日談公園》的兩位主播，李志明（李叔）和馮廣健（小伙子）全程負(fù)責(zé)講解帶隊(duì)。
《日談公園》是一檔分享文藝作品、人生故事、生活方式的電臺(tái)節(jié)目。第一期于2016年9月26日上線，隨即入選2016年蘋果Podcast年度優(yōu)選，迄今為止已上線了69期節(jié)目，全網(wǎng)播放量將近3000萬(wàn)次。
隨著智能音箱等多個(gè)熱點(diǎn)風(fēng)口的出現(xiàn)，音頻內(nèi)容今年也迎來(lái)了內(nèi)容變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。高曉松的《矮大緊指北》，在蜻蜓FM上線一個(gè)月總流水已超過(guò)2000萬(wàn)。
基于2013年至今的音頻內(nèi)容生產(chǎn)能力積累，《日談公園》的兩位主創(chuàng)李志明和馮廣健也開(kāi)始在內(nèi)容付費(fèi)之外，根據(jù)節(jié)目調(diào)性探索更多不同的變現(xiàn)渠道，這趟人均單價(jià)16666元的“圣地巡禮”，就是他們積極的嘗試之一。
為什么會(huì)有這么一檔節(jié)目
“日談公園” 電臺(tái)之旅——日本出云、鳥(niǎo)取文化游
李志明和馮廣健的主播事業(yè)，起步于一檔成立時(shí)間更久的電臺(tái)節(jié)目《大內(nèi)密談》。傳統(tǒng)文字媒體出身、后進(jìn)入音樂(lè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的李志明與朋友一同創(chuàng)立《大內(nèi)密談》純屬巧合。這檔節(jié)目上線不久，便在播客領(lǐng)域迅速贏得了大量聽(tīng)眾。而后，小伙子又機(jī)緣巧合，作為主播加盟，二者就此與電臺(tái)結(jié)緣。
去年8月，馮廣健從就職了12年的國(guó)企辭職，考慮換個(gè)城市生活。正逢李志明因節(jié)目理念異化，與《大內(nèi)密談》作別，暫居深圳。可割舍不下電臺(tái)情結(jié)的兩人不久便決定將這項(xiàng)愛(ài)好繼續(xù)下去，甚至，把它當(dāng)作職業(yè)。其中的原因被馮廣健簡(jiǎn)單概括成一句話，“我想和有趣的人做有趣的事兒。”
說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與文字媒體的不同，李志明認(rèn)為在自媒體時(shí)代，強(qiáng)價(jià)值觀、強(qiáng)表達(dá)欲的人有了更豐富的施展平臺(tái)，個(gè)性化觀點(diǎn)得以體現(xiàn)，“我從2002年開(kāi)始做記者，主要是傳遞采訪對(duì)象的理念，期間也產(chǎn)生了自己的觀察與思考，希望通過(guò)這樣個(gè)人化的表達(dá)方式，吸引有相似看法的‘同類’，形成互動(dòng)關(guān)系，建立一個(gè)我們自己的小宇宙。”
就這樣，《日談公園》誕生了。李志明和馮廣健兩人，也因“人脈資源豐富，方便約嘉賓”的原因，選擇回到已經(jīng)生活了三十多年的北京。
節(jié)目上線將近一年，知名作家潘采夫、上海彩虹合唱團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)金承志、全國(guó)脫口秀大賽冠軍石老板、青年漫畫家CMJ等文化業(yè)內(nèi)人士紛紛加盟日談公園，擔(dān)任客座主播，馬世芳、張薔、高旗、韓松落、李小牧、張瑋瑋、陳鴻宇、Mr.Miss等文化名人也先后成為日談的座上嘉賓。
這檔節(jié)目是怎么做出來(lái)的
和臺(tái)灣音樂(lè)媒體人馬世芳暢聊華語(yǔ)流行音樂(lè)40年
李志明為《日談公園》定下的調(diào)性是“輕松愉快的聊天類節(jié)目”，與從前隨心所欲地“把聊天做成節(jié)目”相比，他們對(duì)調(diào)性和內(nèi)容深度有了更高的要求，會(huì)進(jìn)行完整的節(jié)目規(guī)劃與嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān)，為此要做大量的前期調(diào)研，并反復(fù)與嘉賓打磨內(nèi)容架構(gòu)，細(xì)致處也包括限制三俗段子的頻率與把控開(kāi)玩笑的尺度。
整體而言，《日談公園》節(jié)目基本分為四大類：第一嘉賓訪談，分享不同的人生故事；第二審美觀察，涵蓋電影、音樂(lè)、文學(xué)、動(dòng)漫等各個(gè)領(lǐng)域；第三是旅行、美食、健身之類的生活方式討論；第四還會(huì)有主播對(duì)談，以真實(shí)的態(tài)度，把近期的心情與感悟表達(dá)出來(lái)。
在最近更新的幾期節(jié)目中，邀請(qǐng)到的嘉賓包括日本罪案研究專家李淼、因“奶奶廟”火遍朋友圈的建筑系在讀博士徐騰、《大護(hù)法》出品方好傳動(dòng)畫創(chuàng)始人尚游等等，均是具有一定話題度的人士。
“我們一開(kāi)始有些抗拒熱點(diǎn)，”馮廣健坦言，“但現(xiàn)在愿意在不犧牲節(jié)目質(zhì)量的前提下去捕捉熱點(diǎn)，有些話題確實(shí)值得關(guān)注。”
在李志明的傳統(tǒng)媒體理念里，新聞分兩種類型，一是消息，二是深度。他解釋之前對(duì)熱點(diǎn)的回避是因?yàn)楣?jié)目開(kāi)播之初，整體風(fēng)格還不穩(wěn)定，深度內(nèi)容往往需要超過(guò)一周的時(shí)間進(jìn)行采訪準(zhǔn)備，才能實(shí)現(xiàn)“有趣”和“深度”之間的平衡，因此短平快的熱點(diǎn)追蹤很難實(shí)現(xiàn)《日談公園》對(duì)電臺(tái)內(nèi)容在深度層面的追求。
而現(xiàn)在，經(jīng)過(guò)兩人近一年的磨合，他們已經(jīng)有把握利用幾天的準(zhǔn)備時(shí)間，在不到兩小時(shí)的節(jié)目中，把熱點(diǎn)話題做出深度的同時(shí)，也能聊得“輕松愉快”。
4月20日開(kāi)啟一周雙更的“加速加壓”模式。“從那以后，嘉賓選擇、節(jié)目錄制、后期制作……工作量可以說(shuō)是剛開(kāi)播時(shí)的兩三倍，但為了節(jié)目能以更飽滿、更理想的狀態(tài)播出，我們都扛了下來(lái)。”李志明說(shuō)到。
而全網(wǎng)統(tǒng)計(jì)出的收聽(tīng)率、打賞數(shù)額及聽(tīng)眾反饋互動(dòng)的全面增長(zhǎng)，也肯定了他們此次對(duì)節(jié)目進(jìn)行的升級(jí)。
網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)該如何變現(xiàn)
日談公園和蜻蜓FM合作，坐鎮(zhèn)草莓音樂(lè)節(jié)明星直播間
隨著移動(dòng)設(shè)備的智能化，錄制個(gè)人電臺(tái)、做主播的門檻變得很低，但除去音頻直播，延續(xù)傳統(tǒng)對(duì)話方式的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，依然在穩(wěn)定合理的商業(yè)變現(xiàn)模式方面乏善可陳。
“對(duì)于音頻媒體來(lái)講，最大的挑戰(zhàn)在于傳播性偏弱。文字內(nèi)容大家動(dòng)不動(dòng)就說(shuō)10萬(wàn)+，但音頻需要很長(zhǎng)的時(shí)間才能被消化和傳播。這是一個(gè)天然的缺陷。”
話雖如此，李志明仍對(duì)音頻前景持樂(lè)觀態(tài)度：“我預(yù)感兩年內(nèi)音頻領(lǐng)域會(huì)有一個(gè)風(fēng)口出現(xiàn)。近期已經(jīng)看到了上升的態(tài)勢(shì)，比如高曉松的《矮大緊指北》，上線一個(gè)月付費(fèi)用戶就超過(guò)了10萬(wàn)，總收入超過(guò)2000萬(wàn)。好的內(nèi)容畢竟是稀缺的，稀缺的商品就有價(jià)值，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)，是一個(gè)信號(hào)。”
受到《矮大緊指北》中“閑情偶寄”、“指北排行榜”和“文青手冊(cè)”三項(xiàng)內(nèi)容的啟發(fā)，同時(shí)為了探索更具傳播性的節(jié)目形式與聽(tīng)眾接受程度，李志明和馮廣健分別在微信上上線了個(gè)人短音頻節(jié)目《李叔文藝課》和《請(qǐng)您入伙》。前者偏重文藝作品賞析，后者則是美食介紹。
對(duì)開(kāi)播不足一年的《日談公園》而言，進(jìn)行付費(fèi)內(nèi)容的嘗試時(shí)機(jī)還不算成熟。因此這兩檔節(jié)目目前僅通過(guò)微信公眾號(hào)免費(fèi)發(fā)布，向微信導(dǎo)流的同時(shí)，探索基于微信等社交平臺(tái)的音頻內(nèi)容傳播。當(dāng)然，當(dāng)免費(fèi)形式收取到足夠多的正向反饋時(shí)，李志明認(rèn)為也不排除升級(jí)為付費(fèi)的可能。
除了內(nèi)容付費(fèi)，李志明和馮廣健也結(jié)合自己能侃愛(ài)玩兒的特點(diǎn)，將商業(yè)化的嘗試拓展到私人定制旅行上。
CityWalk是他們選擇的方向，這是一種國(guó)外相對(duì)成熟的市內(nèi)游項(xiàng)目，但在國(guó)內(nèi)仍處于推廣之中，沒(méi)有大范圍普及。3月26日下午，兩位主播與窮游網(wǎng)合作，帶領(lǐng)20位聽(tīng)眾，在行程設(shè)計(jì)師的引導(dǎo)下，游覽了“北京最著名的胡同”史家胡同，定價(jià)199元／人，并在結(jié)束后進(jìn)行了有別于其它項(xiàng)目的下午茶沙龍。
“接下來(lái)我們會(huì)跟窮游網(wǎng)一起，在全國(guó)各地繼續(xù)開(kāi)展CityWalk活動(dòng)。這種活動(dòng)短期內(nèi)未必能帶來(lái)很大的流水，但是可以提高我們與聽(tīng)眾之間的親密度，同時(shí)結(jié)合下午茶沙龍以及我們的‘地圖炮’系列節(jié)目，可以向城市文化社群的方向延伸。”李志明說(shuō)。
而7月8日跟美團(tuán)旅行合作的“日本鳥(niǎo)取、出云文化游”，也是他們針對(duì)不同客單價(jià)旅行產(chǎn)品的進(jìn)一步嘗試。
而在內(nèi)容付費(fèi)、廣告、品牌合作，以及線下活動(dòng)以外，即將迎來(lái)一周年的《日談公園》也在積極籌備一周年的周邊商品，全方位向一個(gè)文化品牌發(fā)展。
“接下來(lái)，我們希望不單單只做一檔電臺(tái)，而是希望通過(guò)更多類型的內(nèi)容，更多元化的產(chǎn)品，為聽(tīng)眾打造一個(gè)吃飯閱讀一般如影隨行的生活場(chǎng)景，一個(gè)有特殊文化內(nèi)核的生活方式。”李志明表示。
因此，《日談公園》也在積極地與資本及合作伙伴接觸。李志明表示，一年前電臺(tái)剛剛上線的時(shí)候，幾乎每天都會(huì)想著怎么做好節(jié)目，才能將一門暫時(shí)不掙錢的生意維持下去。但現(xiàn)在他們已經(jīng)不像一年前那么“急于將這個(gè)電臺(tái)變成自己想要的樣子，不停計(jì)算得失”。
“電臺(tái)是一項(xiàng)追求，也是一門生意，但無(wú)論得失，我們會(huì)以更平和的心態(tài)對(duì)待，因?yàn)檫@是一件我們無(wú)論如何都會(huì)堅(jiān)持做下去的事情。”李志明說(shuō)。
來(lái)源：三聲 作者：王小琦
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