“瘋狂小楊哥”花3000萬辦明星演唱會，此前低俗直播、被打假，爭議不斷 ?快訊
頭部主播瘋狂吸金，行業收入分配不均的問題，主播壟斷行業底價的問題，電商與實體經濟之間的問題，一系列問題造就了當下直播帶貨畸形的行業生態。
頭部主播瘋狂吸金，行業收入分配不均的問題，主播壟斷行業底價的問題，電商與實體經濟之間的問題，一系列問題造就了當下直播帶貨畸形的行業生態。
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小楊哥花3000萬辦明星演唱會
11月16日，抖音頭部主播小楊哥（“瘋狂小楊哥”）在直播間宣布，他將于11月26日在合肥奧體中心舉辦一場“小楊甄選演唱會”。
小楊哥表示，演唱會已經花了3000萬元，3萬張門票全部免費送，并將線上直播演唱會內容。此次演唱會陣容有張信哲、汪蘇瀧、樸樹、詹雯婷、Vitas、Twins等歌手。
對此，有網友評論說“網紅帶貨真賺錢，開演唱會變相帶貨嗎”，“羊毛出在羊身上”；也有網友表示“從商業角度來說，是個非常成功的策劃”。
值得一提的是，盡管小楊哥在直播中宣稱演唱會3萬張門票將全部免費贈送，但仍有網友反映，有小楊哥的員工在倒賣“小楊臻選演唱會”的門票。
據財經網報道，小楊哥對此回應稱，“有那么多二道販子賣票，有賣2000、1000的，別賣了，自己家員工賣它干啥，這個價值觀肯定不行。”此外，小楊哥還表示已開除了好幾位員工。
02
小楊哥是誰
公開資料顯示，小楊哥名叫張慶楊， 2015年注冊了名為“瘋狂小楊哥”的快手賬號，成為一名短視頻創作達人。
2016年4月，小楊哥發出一條視頻。視頻里，他在宿舍陽臺擺上一瓶墨水，把點燃的鞭炮扔進墨水瓶里。他轉身要跑，室友楊光卻關上他的“逃生之門”。這條視頻讓他擁有60萬粉絲，“瘋狂小楊哥”因“瘋狂的墨水”，一戰成名。
小楊哥早期創作的短視頻，風格幽默、接地氣，且劇情具有反轉特點，2017年，“瘋狂小楊哥”在快手突破300萬粉絲。到了2018年，小楊哥轉戰抖音，不久迅速成為抖音頭部主播。
2020年，小楊哥開始抖音直播帶貨，銷售戰報顯示，當時粉絲數超過4000萬的“瘋狂小楊哥”單場直播中多款單品銷量只有1000多單，和千萬級的粉絲數量，形成鮮明對比。
2021年的某天，小楊哥和網紅安妮連線直播，安妮問他：“還直播呢？”小楊哥搪塞著回：“不播，不播?！?/p>
接著，安妮對小楊哥說：“有時候業績不好的時候，嘗試一下反向帶貨，那比正向帶貨還好?！?/p>
或許是這句話給了小楊哥某種啟發，之后的直播，小楊哥在“反向帶貨”的道路上越走越遠。
正常帶貨的流程是講解商品優點，引導觀眾購買，小楊哥則“反向帶貨”，故意讓產品“翻車”，或者用夸張的表演制造笑料，再通過話術讓網友下單。
賣拖鞋時，他將拖鞋塞進嘴里用力撕咬，以展示鞋子質量。
賣洗地機時，品牌方的業務員在剛拖完地的拖布上親吻，為證明洗地機自清潔的干凈程度。
類似的戲碼在直播間不斷上演。觀眾在瀏覽購買商品的同時，免費觀看了一出賣力“使相”的喜劇，這是“瘋狂小楊哥”長盛難衰的秘訣所在。
03
小楊哥到底有多能賺？
小楊哥的野心，也不僅僅是靠“直播帶貨”賺錢。
2021年，小楊哥與大楊哥一起成立合肥三只羊網絡科技有限公司（以下簡稱“三只羊”），主要經營直播、短視頻、電商運營等業務。旗下也已經簽約了包括“紅綠燈的小黃”“七老板”陳意禮等多位粉絲超過百萬甚至千萬級別的帶貨達人。
這兩年，三只羊網絡陸續在全國重點城市成立運營中心，已成為全國短視頻直播領域的頭部企業。
企查查APP顯示，小楊哥目前控制企業有41家，其中存續37家，包括合肥三只羊網絡科技有限公司（下稱“三只羊網絡”）、合肥三只羊商業運營管理有限公司、合肥三只羊文化傳媒有限公司、合肥三只狼電子商務有限公司等，商業版圖涉及文化傳媒、直播電商、創業投資、供應鏈管理、交通設施等。
圖源：企查查
官網顯示，截至2023年4月30日，三只羊網絡擁有直屬員工300多人，10多名千萬級粉絲達人，賦能1000多個品牌。
2022年，抖音平臺上充斥著小楊哥的切片視頻。商業嗅覺靈敏的小楊哥又推出了一條生財之道——直播切片。
這種內容模式將直播間中的精彩片段，剪輯為短視頻，不再只服務于直播間觀眾，而是大范圍傳播，進行吸粉與轉化的裂變。
小楊哥向部分網友開放了直播錄播的授權，這些網友可以打著小楊哥的旗號帶貨，只是要將所得利潤與小楊哥分成。小楊哥曾介紹，在2022年里直播切片的業務就給公司帶來1.87億元的收入。
2022年11月初，“瘋狂小楊哥”的粉絲量突破1億，成為抖音第一個粉絲超過1億的短視頻達人。
從直播帶貨的數據來看，“瘋狂小楊哥”也一直以來都居于帶貨榜單前列。飛瓜數據顯示，今年9月小楊哥直播20場，場均觀看人數超過1200萬，場均銷售額在1000萬—2500萬元之間。以9月抖音直播帶貨榜為例，三只羊網絡公司旗下的三只羊網絡、“瘋狂小楊哥”均上榜，合計銷售額超過5.2 億元，分別位列榜單第4和第6位，東方甄選、交個朋友都排在其后。
據紅星資本局報道，10月10日，合肥市瑤海區投資促進中心公布官方數據稱，三只羊網絡2022年直播帶貨產值超過100億元，經營服務收入8.6億元，納稅2.5億元。2023年直播帶貨產值將超過300億元，經營服務收入可達15億元，納稅預計超過4.5億元。
據《合肥日報》報道，今年三只羊網絡營業額將達150億元，又有網友分析，三只羊今年毛利潤30億元，凈利潤將翻番直達20億元。
近日，小楊哥在直播時透露，本周日所有員工將搬遷至新大樓辦公。
據悉，這棟新辦公大樓是“三只羊全球總部即將坐落高新區核心區，建筑面積五萬方”，是小楊哥花了1.03億元于2022年11月買下的原屬于嘉東光學股份有限公司的房產。
網傳小楊哥的朋友圈
面對“網紅干倒高科技公司”的言論，小楊哥在直播中回應稱，現在的公司占地15畝不太夠用了，公司越做越大要往合肥發展，自己就想為家鄉做出一個電商品牌，希望把電商團隊和品牌都做起來，吸引更大的商家更多的人才。他表示：錢都是東拼西湊的，是公司買的，不是個人買的。公司現在有1萬多名員工，有寶媽、殘疾人士等，他們是在幫助實體。
他還表示，買下大樓的目的是為了把公司做得更大，幫助更多人就業。
這一年，小楊哥只有27歲。
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低俗直播、被打假，爭議不斷
今年“雙11”期間，“瘋狂小楊哥”旗下女主播“紅綠燈的黃”因為帶貨一款圣羅蘭的氣墊引發爭議。在直播間中，“紅綠燈的黃”披頭散發、表情猙獰，手中拿著印有圣羅蘭品牌標識的氣墊。相關畫面被錄屏并二次傳播到其他平臺，引起了部分用戶的不滿。
據悉，“紅綠燈的黃”是小楊哥的大弟子，憑借敢于扮丑搞怪、歇斯底里的直播風格人氣迅速攀升，目前在抖音已經積累了超過900萬粉絲。但在近期的直播中，其有意無意的擦邊和違規動作，導致直播間數次被強制關閉，有網友稱之為“封號斗羅小黃”。
幾天后，“紅綠燈的黃”直播間，小楊哥現身力挺這位徒弟。不久后，瘋狂小楊哥也登上熱搜，被指“直播低俗言論比徒弟更甚”。
此前10月24日，在“瘋狂小楊哥”直播間，主播大楊哥在直播間向李佳琦發難，稱因為李佳琦挾持商家，導致小楊哥直播間里不少大牌被迫下架。
“如果庫存有一百個，商家一定和賣得多的合作，所以說賣得多了，李佳琦就有權利挾持商家。”小楊哥和大楊哥表示。
大楊哥稱不是只有他是最便宜，是因為只有他能賣，所以導致別人覺得只有他最便宜，一個人能干一個平臺，馬上要到反壟斷局反映這個事情。雖然沒有點名，但在外界普遍看來，大楊哥所指主播為李佳琦。
僅僅過了一天，李佳琦和小楊哥就雙雙被“點名”。10月25日，知名打假人王海在微博發布視頻稱，李佳琦直播間賣的和田玉為假貨，而且該假和田玉項鏈小楊哥也賣過。不過，“瘋狂小楊哥”和美ONE方面均未對此事進行回應。
連日來，圍繞雙十一的話題大小楊哥兩兄弟已經成為熱搜?？?。縱觀這幾次熱搜，雖然討論的話題不盡相同，但背后卻反映了當下直播帶貨行業存在的諸多問題。
例如，頭部主播瘋狂吸金，行業收入分配不均的問題，主播壟斷行業底價的問題，電商與實體經濟之間的問題，一系列問題造就了當下直播帶貨畸形的行業生態。
今年4月24日，北京陽光消費大數據研究院聯合對外經濟貿易大學消費者保護法研究中心、消費者網等機構發布的《直播帶貨消費維權輿情分析報告》顯示，報告覆蓋的14位主播直播帶貨消費維權輿情數據中，涉及“瘋狂小楊哥”的維權輿情最多，占比達29.27%。
此次報告中反映的問題主要涉及虛假宣傳、產品質量、價格誤導、發貨問題、退換貨和不文明帶貨等方面。在互聯網觀察人士張書樂看來，當下頭部主播的口碑越來越重要，一旦人設出現崩塌，這種打擊將會是“毀滅性”的。
網紅的生命周期只有3年至5年，抖音的流量機制決定了沒有永遠的頭部網紅，只有此起彼伏的流量。
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