難逃行業下行壓力，海爾智家的廚電業務也乏力快訊
近日，綜合家電巨頭海爾智家披露了其2024年上半年業績。漂亮業績之下，難掩增長放緩的事實。其中，其廚電業務線也顯現乏力態勢。
“人有悲歡離合,月有陰晴圓缺?！笔篱g萬物皆周期，廚電行業亦不例外。
走過快速增長的增量時代，而今整個廚電行業步入以技術迭代、高質量發展為主要特征的慢增長存量新周期。
覆巢之下無完卵，周期的力量誰都難抗衡。即使是頭部企業也難逃失速的魔咒。
近日，綜合家電巨頭海爾智家披露了其2024年上半年業績。漂亮業績之下，難掩增長放緩的事實。其中，其廚電業務線也顯現乏力態勢。
凈利潤創新高，但整體增速放緩
從財報數據來看，海爾智家上半年的表現堪稱亮眼。
具體來看，根據財報，2024年上半年，海爾智家上半年公司實現收入 1,356.23 億元，較 2023 年同期增長 3.0%；歸屬于母公司股東的凈利潤 104.20 億元，較 2023 年同期增長 16.3%。
拉長時間來看，其利潤增速2022H1、2023H1、2024H1分別為16.05%、12.62%和16.30%，利潤增速創3年新高。凈利潤率2022H1、2023H1、2024H1分別為6.53%、6.81%和7.7%，同樣創近3年新高。
但，從整體營收來看，公司增長速度有所放緩。
2024 年上半年公司實現收入 1,356.23 億元，較 2023 年同期增長 3.0%，而從 2021 到 2024 年上半年，該公司上半年營收的同比增長速度分別為 16.6%、9.2%、8%、3%，呈現出逐步放緩的趨勢。
從同業競爭對手來看，雖然是家電行業老大哥，但是海爾智家正在被美的集團反超。根據財報，美的集團上半年營收已達2181億，同比增長10.3%，不僅在規模體量上超過了海爾，做大的同時，腳步沒有變慢，增速也高出海爾不少。就算在引以為傲的利潤上，同比增長16.3%的104.2億歸母凈利潤，僅相當于同期美的集團208億凈利潤的一半。
格力電器在營收相當的前提下，利潤規模和增速也超過海爾智家。根據相關報道，2023年，海爾智家的歸母凈利潤165.97億元，同比增長12.81%，增速不錯，可總量落后了競爭對手。同期，美的集團歸母凈利潤337億元，同比增長14%，是海爾智家的兩倍；格力電器歸母凈利潤290億，同比增長18.4%，在營收相當的前提下，格力的利潤規模和增速，皆已超海爾。
媒體對其評價：與規模體量相當的格力相比，海爾比不過利潤；與可以追趕利潤率的美的相比，海爾又追不上規模。三強相爭下，海爾無疑處于一個比較尷尬的位置。不過，好消息是，海爾智家凈利潤率在2024年上半年，已經優化到了7.68%，保持持續提升姿態。
海爾智家廚電業務顯疲態
具體到廚電業務來看，海爾智家上半年廚電也去全球收入202.75億元，同比增長0.3%。全屋用水業務實現全球收入81.06億元，同比增長6.6%。
奧維云網數據顯示，2024年上半年，中國廚衛大電零售額771億元，同比下滑2.3%，廚房小家電零售額261億元，同比下滑5.4%。
分品類來看，剛需品類油煙機零售額同比下滑0.2%，灶具表現好于煙機，零售額同比增長2.7%。品需品類洗碗機、嵌入式微蒸烤零售額同比增長5%、2.2%，集成灶零售額大幅下滑18.2%。
從行業整體大盤來看，海爾智家0.3%的增長，已經實屬不易。
但是拉長時間線，2023上半年，海爾智家的廚電收入達到同比增速的7.5%，由此可見，2024年0.3%的增速，讓海爾廚電業務疲態初顯。
此外，在其他業務上，此種疲態同樣在顯現。2024上半年，海爾智家的公司空氣能源解決方案收入微292.35億元，同比增長3.8%，相較2023年同期增速的18.9%，出現下滑。
盡管疲態顯現，但是不可否認的是：整個行業承壓之下，專業廚電企業也難掩頹勢，海爾智能家電在此賽道能保持微弱增長，已經實屬不易。
那么，它在此賽道做了哪些努力？
根據財報，2024 年上半年，海爾智家在廚電業務上通過推進產品平臺迭代、豐富套系產品陣容、拓展前置渠道廣度與深度等舉措，實現市場份額提升。
報告期內，其在中國市場：根據 Gfk 數據，海爾智家廚電業務線下市場零售額份額 8.6%，同比增加0.2 個百分點，排名第三；線上市場零售額份額 5.1%，同比增加 0.7 個百分點。其中卡薩帝烤箱在 11,000 以上價位段實現份額第一。
海外市場：在美國市場，海爾智家的嵌入式和微波爐品類在行業下行的情況下保持份額持續增長；歐洲市場，在行業下行挑戰下，海爾歐洲核心市場實現逆勢增長，整體份額位居 Top 4。
國內市場公司進一步豐富廚電產品陣容、全面升級產品競爭力。卡薩帝廚電推出全嵌智慧升降油煙機、超薄嵌入燃氣灶和無水鮮蒸控濕嫩烤科技蒸烤箱等產品，解決用戶痛點，實現卡薩帝高端份額提升 0.8 個百分點。
在渠道布局與拓展方面，海爾智家堅持高端前置轉型策略，拓展與櫥柜商、家裝公司合作廣度與深度。通過內容營銷激發煥新需求、結合小區改造案例提升轉化效率，把握存量產品換新、廚房改造升級等需求，實現國內市場收入逆勢增長。
海外市場北美市場，通過升級產品平臺，成功上市新一代洗碗機，該洗碗機采用不銹鋼內膽，確保了產品耐用性、高效能，同時提供了優秀清潔和排污性能。
其中 Café新一代不銹鋼內膽洗碗機因其極大的靈活性和定制化空間被美國知名建筑和室內設計雜志《建筑文摘》評為“2024 年度卓越設計獎”。其推出了新型獨立式烤箱產品，并投資 1.18 億美元升級生產線，確保新產品的生產與供應。
海爾智家作為綜合家電巨頭，在過去的發展中取得了顯著的成績。其在 2024 年上半年實現了收入和凈利潤的增長，并且在高端化、全球化布局以及數字化轉型等方面取得了一定的進展。這些成績的取得離不開海爾智家一直以來的努力和創新。
然而，我們也不得不正視當前行業所面臨的壓力。廚電行業乃至整個家電行業都已步入慢增長存量新周期，宏觀環境充滿不確定性因素，市場競爭日益激烈，消費者需求不斷變化。此種情況下，即使是像海爾智家這樣的頭部企業，也難免出現疲態。
如何穿越周期，實現可持續發展，成為當下以及未來一段時期所有廚電乃至家電企業面臨的共同命題。
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