騰訊微視反擊抖音：今年首次重大更新 打通QQ音樂曲庫通信
在否認了微信朋友圈屏蔽抖音后，騰訊內部一款被視作反擊抖音的產品昨日晚間進行了今年首次重大更新――安卓新上的4.0版本推出視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美型三個功能，同時打通了QQ音樂千萬級曲庫。
在否認了微信朋友圈屏蔽抖音后，騰訊內部一款被視作反擊抖音的產品昨日晚間進行了今年首次重大更新――安卓新上的4.0版本推出視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美型三個功能，同時打通了QQ音樂千萬級曲庫。
10天前，抖音剛剛更新了自己的slogan。而微視在這輪改版中，也更新了logo和slogan，更大聲勢的抖音反擊戰已然開始。
反擊抖音
在短視頻這一領域，騰訊在2015年戰略放棄微視以后的很長一段時間都是缺席的，直到2017年初，3月騰訊領投快手；5月，騰訊旗下的短視頻產品微視在下線2個月后重新更新疑似回歸；6月，內測定位類似于美拍、快手的QIM。從內部孵化到外部投資，騰訊在短視頻領域開啟重新布局。
不過從2017年的戰果來看，騰訊內部孵化的產品微視重新改版上線后未起太大波瀾，QIM在灰度測試后也尚未上線，而今日頭條旗下的抖音、火山小視頻、西瓜視頻在這一年已經漸成體系，抖音更在春節前后迎來爆發。
抖音出現之前，騰訊系與今日頭條系的戰爭往往被描繪為資訊分發渠道的戰爭，而抖音以及更多頭條系社交、內容產品的爆發意味著頭條已經愈來愈深入到騰訊一直以來擅長的社交領域。
在兩會期間，馬化騰就曾表示，社交、效果廣告將成為騰訊未來比較大的增長點，此外，騰訊也在探索發展短視頻、直播等新型社交平臺。
▲馬化騰
3月24日，有網友發現，在微信朋友圈中，分享的抖音視頻鏈接只能自己可見，好友不可見，外界傳言微信已經屏蔽抖音。不過次日，騰訊方面回應稱，朋友圈有防刷屏策略，某個鏈接或域名單日分享超過一定閾值就會不可見，過了次日凌晨便恢復正常。“這次抖音就屬于這種情況，不存在屏蔽一說。”
雖然屏蔽的消息被否認，但騰訊對抖音之戰已經開始，而這些也或許是給微視鋪路的開始。
微視重生
在騰訊體系內，被賦予反擊抖音的產品是微視。
微視的出現并不晚。2013年9月28日，微視8秒短視頻軟件iOS版1.0正式上線，在騰訊內部，還組建了版權合作、平臺運營、產品技術以及客廳業務四個部門，也將微視產品運營團隊升級為微視產品部。
當時在戰略規劃中，微視的發展策略是利用明星效應發展粉絲經濟，為此在發展初期邀請眾多明星聚攏人氣――那也是微視最好的時期，大量廣告費的投入拉來了眾多用戶，用戶數據量暴增。
但邀請明星以及投入巨額廣告費顯然不是長期發展策略。
當年11月，微視更新了版本，新增“好友邀請”功能，同時在內容分享上也支持了分享到新浪微博；支持內容私密分享，發布視頻可選擇不公開；推薦關注強化了達人、好友兩類人群，對于發展初期極力推薦的名人則相對弱化。
但在當時在資金投入減緩后，一切重歸原點――明星內容不足，素人內容質量不穩定，平臺用戶粘度不斷下降。
到2015年3月，騰訊微視產品部總經理邢宏宇已經離職加入58同城；微視運營總監何釤轉崗加入騰訊內部一個新產品團隊；微視產品部多個工作組解散；微視開放平臺（BD）負責人徐志斌也離職創業――在騰訊內部，微視地位已經從搶占移動短視頻機會到戰略放棄。
到2017年3月中，騰訊正式推送一則通知――微視將于當年4月10日正式下線。不過從現在看來，當初的下線或是為后續的重新回歸造勢。5月17日，iOS版的微視全新改版上線，新增10秒原創大片、音樂秀MV、對口型錄制，此時復活的微視似乎依然沒有找到集中發力的點，這些功能的推出更像集合了市面上各類短視頻軟件功能而成的一款產品，而微視的用戶量也依舊無太大起色。
▲2017年3月-2018年2月騰訊微視月獨立設備數（艾瑞App指數）
戰略級產品能否成功？
直到今年年初，微視的更新中，增加了高能舞室和海量音樂，微視越來越像抖音。
在4月2日晚的更新中，微視再次增加音樂短視頻類的功能――“視頻跟拍”，錄制視頻時可以直接使用原視頻音樂，模仿原視頻動作進行拍攝，降低視頻拍攝難度；“歌詞字幕”，用戶在選擇背景音樂之后，錄制視頻時可選擇顯示歌詞字幕跟唱；“一鍵美型”，除了新增濾鏡，短視頻拍攝里加入了一鍵美顏、美型功能，其中美型功能可以便捷修飾臉型。
▲微視新版本的新功能
一位內部人士表示，微視目前已是騰訊的戰略級產品，今年已經在發力。而從其對接的資源上來看，微視已經協同了其所屬的社交網絡事業群（SNG）的資源。
目前，微視已經打通了QQ音樂千萬級正版曲庫，包括BIGBANG的《FLOWER ROAD》，周杰倫的《等你下課》等，另外，在社交上也和QQ打通，今年春節，微視QQ走運紅包還推出微視禮包玩法。
但微視能否通過強大的社交體系、音樂版權趕超已經在行業內蓄力已久的抖音？
QQ音樂打通了千萬級的曲庫后，一方面用戶可選擇性更大，另一方面也規避了版權風險。相對而言，抖音目前的版權是與摩登天空、太合音樂存在合作，此外有創作者上傳的原創音樂，外加用戶自己上傳的其他音樂，而這一部分或將面臨版權風險，這也是騰訊體系下的微視的優勢。
但對于這樣一款音樂短視頻產品而言，目前，音樂的豐富性似乎還不是競爭的壁壘。一位文娛領域的投資人曾向新浪科技分析說，當初曾對抖音判斷失誤，因為做音樂就意味著版權。“但實際上，抖音在做的是以內容為主，音樂是其輔助。”
在現階段，創作者的表演也就是內容是更重要的競爭力，在產品類似的情況下，歸根結底要靠的是精細化運營。
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