九陽股份，遇到了“中年危機”快訊
以豆?jié){機出名的九陽股份即將迎來“三十而立”之年，然而這家市值過百億的小家電龍頭卻早早遇到了“中年危機”。
以豆?jié){機出名的九陽股份即將迎來“三十而立”之年，然而這家市值過百億的小家電龍頭卻早早遇到了“中年危機”。
10月30日晚間，九陽股份披露的最新財報顯示，2023年前三季度，公司實現(xiàn)營收約為67.81億元，同比減少2.08%；凈利潤約為3.64億元，同比減少27.96%；扣非凈利潤同比下滑26.15%至3.38億元；經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額亦由2022年同期的9.1億元同比下降53.06%至4.27億元。
實際上，九陽股份的業(yè)績頹勢早在2021年就已顯現(xiàn)。2021年、2022年，其連續(xù)兩年出現(xiàn)了營收和凈利潤雙降的情況，尤其是2022年，營收雖仍保持著百億規(guī)模，但5.3億元的凈利潤已跌回至2014年的水平。2023年上半年，該公司依舊業(yè)績承壓，營收凈利雙雙下滑。
作為老牌小家電，九陽股份究竟應該如何找回增長？
業(yè)績承壓明顯
憑借豆?jié){機出圈的九陽股份，始創(chuàng)于1994年，成立于2002年7月，2008年5月成功于深交所中小板掛牌上市。目前該品牌已逐漸發(fā)展到了其他的多種品類，主要涵蓋豆?jié){機、破壁機、電飯煲、空氣炸鍋、炊具、凈水機、電蒸鍋、開水煲、面條機等小家電產品。
2022年底，九陽股份創(chuàng)始人王旭寧卸任董事長，接棒者為該公司前總經理楊寧寧。與此同時，九陽股份對外宣布聘任戴森大中華區(qū)前總裁郭浪擔任總經理一職。在外界看來，曾在戴森、歐萊雅、寶潔等知名快消品外資公司任職的郭浪，不僅要極力扭轉九陽股份的銷售頹勢，還將承擔著品牌煥新的重任，頗有“救火隊長”的意味。
但就目前來看，九陽股份業(yè)績頹勢未有改觀，正在遭遇空前的增長壓力。
在三季度報中，九陽股份未披露各細分品類收入情況，但從2023年上半年業(yè)績來看，該公司食品加工機系列、營養(yǎng)煲系列、西式電器系列、炊具系列四大營收板塊中，僅營養(yǎng)煲系列營收出現(xiàn)增長，其他三大板塊營收均出現(xiàn)下降。特別是作為九陽的核心產品線，其食品加工機系列同比下降16.97%，營收占比5.89%的炊具系列營收更是同比大幅下跌31.62%至1.9億元。
主營業(yè)務出現(xiàn)不同程度下滑，致使九陽股份的毛利率和凈利率大幅下跌。同花順數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，九陽股份毛利率由32.52%下降至27.79%，凈利率由8.62%下降至6.65%，2022年的凈利率更是降至5.13%，毛利率雖上升至29.09%，但在行業(yè)內優(yōu)勢并不明顯，同為小家電龍頭的小熊電器這一指標為36.45%。
2023年前三季度，九陽股份的毛利率表現(xiàn)不僅未得到好轉，還進一步下降至25.39%，相比之下，小熊電器的則為38.62%，兩者相差超十個百分點。
轉讓九陽豆業(yè)股權
“從小家電市場大環(huán)境看，過去兩年是相對低迷的年份。2020年市場出現(xiàn)一次大爆發(fā)，隨后兩年市場需求轉向低迷，需求沒有生成新的增量。此外，小家電產品結構及品牌格局也發(fā)生了變化，比如過去兩年掃地機器人、洗地機器人均由熱趨冷，空氣炸鍋的熱度也下降了不少。與此同時，一些新生代小家電品牌持續(xù)崛起，對傳統(tǒng)小家電品牌展開市場爭奪戰(zhàn)，并搶走不少市場空間”。在家電行業(yè)專家劉步塵看來，九陽股份作為小家電市場的傳統(tǒng)大品牌，這幾年產品創(chuàng)新力度有所下降，爆款產品明顯不足，加上在年輕群體心目中品牌老化，導致市場競爭力下降不少。
值得一提的是，在披露三季報的同時，九陽股份對外公告，為了更好聚焦小家電主業(yè)，公司擬將所持有的參股公司杭州九陽豆業(yè)有限公司(以下簡稱“九陽豆業(yè)”)25.5001%的全部股權轉讓給Solar Blue(HK)Limited公司(以下簡稱“Solar Blue”)，交易對價為1.77億元，交易完成后，九陽股份不再持有九陽豆業(yè)股權。
公開資料顯示，九陽豆業(yè)成立于2008年，核心運營品牌為“九陽豆?jié){”，該公司最早為九陽股份全資子公司，隨后經歷了數(shù)次股權變動，目前寧波梅山保稅港區(qū)力豪投資有限公司為其第一大股東，持股42.5%，九陽股份為第二大股東，持股25.5%，其董事長、總經理蔡秀軍持股17%，寧波梅山保稅港區(qū)九豆源企業(yè)管理合伙企業(yè)(有限合伙)持股比例14.9998%。
根據(jù)公告披露，作為此次交易的受讓方，Solar Blue(HK)Limited是新設公司，成立于2023年10月，由王旭寧持股100%，目前尚未開展經營活動。
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