蘇靜上任一周年，“換風水”能拯救魅族嗎？觀點
蘇靜上任一周年：“搬家”之外，魅族沒有新故事。
蘇靜上任一周年：“搬家”之外，魅族沒有新故事。
作者/無字
出品/新摘商業評論
2025年春季，一眾智能手機廠商紛紛爭先恐后地推出重磅新品，魅族卻因“搬遷”而引發關注。
圖源：網絡
據DoNews報道，星紀魅族內部搬遷文件顯示，公司將啟動重大組織調整，珠海營銷服務中心（含市場部、銷售部）及上海營銷服務中心員工將整體遷至深圳辦公。目前，星紀魅族集團新任CEO蘇靜、CO0廖清紅已著手安排搬家事宜。
針對為何從珠海搬遷至深圳，文檔顯示，主要系廖清紅認為珠海跟不上大環境，公司需要找個新的根據地開啟新起點，還要對標大疆、華為等身處深圳的偉大企業。
圖源：BOSS直聘
盡管星紀魅族官方并未公開回應上述傳聞，但在BOSS直聘，星紀魅族正招聘的手機系統產品經理、軟件質量工程師、PCB專家等崗位的工作地均在深圳。這似乎印證了魅族將搬遷至深圳的傳聞。
不可否認的是，作為中國科技創新的前沿陣地，深圳產業結構多元且完善，適合科技企業發展。但需要注意的是，此前魅族在珠海曾創造亮眼的業績，并且現如今珠海也有諸多極具影響力的科技公司。魅族自身囹圄，很大程度上在于創新力匱乏、產品競爭力有限，僅靠搬遷，或許難以走出“微笑曲線”。
吉利并未提振魅族，
沈子瑜已悄然卸任
盡管魅族是中國智能手機產業的開創者，并且也曾創造數千萬的年出貨量，但2020年前后，魅族手機的市場影響力已微乎其微。CINNO Research統計的數據顯示，2020年上半年，魅族手機的市占率僅為0.5%，三季度更是下滑至0.3%。
圖源：魅族
由于意識到僅靠自己的力量很難重新贏回市場，魅族選擇嫁入“豪門”。2022年7月，吉利旗下星紀時代收購魅族79.09%的控股權，并取得對魅族的單獨控制。隨后，魅族改名為星紀魅族，CEO由黃質潘變為沈子瑜。
吉利之所以選擇收購魅族，主要是因為意識到了萬物互聯時代，智能手機這一重要的大眾計算平臺，對提升新能源汽車的銷量、培育用戶忠誠度至關重要。
對此，吉利汽車創始人、吉利控股集團董事長李書福表示，“未來智能汽車、智能手機兩個行業的賽道不再單調，兩者不再各行其道，而是面向共同用戶的多終端、全場景、沉浸式體驗的一體融合關系。”
圖源：魅族
有鑒于吉利在供應鏈、資金、渠道等方面擁有海量資源，沈子瑜對星紀魅族的發展寄予厚望。2023年3月，沈子瑜意氣風發地對外表示，“魅族將用三年時間重回國內中高端市場TOP 5”。
遺憾的是，沈子瑜并沒有充分的時間帶領魅族實現上述目標。2024年5月，星紀魅族高層迎來大換血，沈子瑜卸任CEO，蘇靜接棒，并擔任執行董事。
圖源：每日互動
沈子瑜之所以草草卸任星紀魅族CEO，或許是因為其未能立竿見影地帶領公司踏上復蘇之路。每日互動披露的數據顯示，2024年Q2，星紀魅族5G手機的市占率僅為0.2%，甚至比被吉利收購前還要低。
蘇靜加碼AIAR技術，
魅族并未上演奇襲時刻
沈子瑜和蘇靜交接之時，科技行業迎來了AI風口，星紀魅族也找到了全新的突破口。2024年2月，星紀魅族對外表示，停止“傳統手機”項目，All in AI。
事實上，由于在信息獲取、數據反饋、人機交互等方面均具備顯著優勢，AI確實有可能重塑智能手機，給市場帶來新的增長點。Canalys發布的研報顯示，2024年全球AI手機出貨份額達16%，預計2028年將增長至54%。
在此背景下，不止星紀魅族，OPPO、小米、vivo等智能手機廠商也紛紛加碼AI手機。比如，2024年2月，OPPO創始人兼CEO陳明永在內部信中表示，2024年是AI手機元年。OPPO為此已做好充分準備，并專門成立了AI中心，資源將向AI集中。
眾所周知，AI技術很大程度上屬于“規模經濟”，海量的數據與用戶，才能推動AI技術行穩致遠地發展。盡管星紀魅族是手機行業第一批擁抱AI技術的企業，但由于缺少豐沃的數據以及用戶基本盤，其AI手機的發展步調明顯比競爭對手慢一拍。
圖源：魅族
比如，2024年5月，通過接入第三方企業提供的基座模型，星紀魅族的Flyme OS才升級為Flyme AIOS，引入Aicy助手。對比而言，早在2023年10月前后，OPPO、vivo等智能手機廠商就推出了自研大模型，并在當年年末，將AI大模型接入自家手機的操作系統。
星紀魅族不光AI技術的推進速度慢于競爭對手，AI手機的推廣節奏也極度遲緩。近年來，智能手機行業紅利消失殆盡，諸多智能手機廠商都致力于通過“機海戰術”搶占為數不多的存量紅利。比如，2024年，OPPO推出了16款手機。對比而言，同期魅族僅推出了魅族21 Pro、魅族21 Note和魅族Lucky 08三款手機。
圖源：京東
由于競爭力有限，星紀魅族智能手機產品的銷量遠不及競爭對手。在京東平臺，魅族21 Note的評論量僅為2萬+，反觀同期發布的同檔位產品一加Ace 3的評論量高達50萬+，是前者的數十倍。
圖源：每日互動
一方面，缺乏新奇的技術吸引消費者買單，另一方面，推出的新品數量又十分有限，蘇靜治下，星紀魅族依然沒有成功打開市場。每日互動披露的數據顯示，2024年，星紀魅族5G手機的市占率為0.21%，與沈子瑜“掌勺”時相比，沒有明顯變化。
樣樣通，樣樣松，
魅族未來想象力在哪？
或許是因為意識到智能手機行業已邁入寡頭時代，星紀魅族很難輕松突圍，蘇靜正致力于帶領公司布局新興智能終端，包括AR眼鏡、智能指環等，甚至還效仿華為的鴻蒙智行，推出了智能汽車互聯解決方案無界智行。
圖源：魅族
不過遺憾的是，魅族的新興業務并沒有展現較強的成長性，幫助公司打開想象空間。天眼查數據顯示，2024年，中國AR眼鏡市場銷量僅28.6萬臺，雖然星紀魅族位列第一梯隊，但銷量規模也不過數萬臺。
無獨有偶，在汽車領域，星紀魅族也難掩外強中干的現實。星紀魅族官方披露的數據顯示，截至2025年2月，無界智行平臺累計裝車22款，總搭載量突破60萬，確實擁有一定的影響力。
圖源：魅族
不過需要注意的是，目前無界智行僅覆蓋吉利旗下部分車型，并不像鴻蒙智行，成為了外部傳統車企巨頭追捧的“座上賓”。
這很大程度上都是因為，星紀魅族不像華為，在通訊、智駕、芯片等方面擁有深厚的技術，無界智行平臺難以與鴻蒙智行一樣，為車企提供數字座艙、智慧底盤、智能駕駛等“硬核”解決方案，只能在系統層面做文章，難以引領汽車行業變革。
現有手機基本盤和新業務均后繼乏力的背景下，蘇靜為星紀魅族開出了“換風水”的藥方，希望帶領公司搬遷至中國科技創新的前沿陣地深圳。
不可否認，深圳孕育了華為、大疆、騰訊等高新技術企業，確實可以為企業發展提供更適宜的環境。不過作為中國最早一批的經濟特區，珠海也擁有不少享譽國際的科技企業。
比如，格力的總部就位于珠海橫琴新區。i傳媒統計的數據顯示，2024年，格力在中國中央空調行業的銷售規模市占率超15%，位列第一。目前，格力正積極布局生活電器、工業制品、智能裝備等新業務，有望開啟第二春。
由此來看，星紀魅族新舊業務青黃不接的背景下，蘇靜帶領公司搬遷的決策頗為耐人尋味，背后或許隱藏著轉移高層和公眾視線的深層考量。
不過搬遷畢竟只是權宜之計，最終，蘇靜還是需要直面星紀魅族的成長性難題。如果不能盡快帶領星紀魅族打開想象空間，蘇靜或許也難逃與沈子瑜類似的悄然卸任宿命。
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