單日人流破2萬，中國IP火爆新加坡，閱文發(fā)力“谷子出海”快訊
谷子出海，2024年中國谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，將籌備東南亞、歐美等海外市場(chǎng)的IP商業(yè)化渠道。
【TechWeb】2月27日消息，為期一個(gè)月的YUEWEN WONDERLAND嘉年華落幕，該活動(dòng)由閱文集團(tuán)打造，單日人流量突破2萬人。
此次YUEWEN WONDERLAND嘉年華匯聚閱文旗下8個(gè)經(jīng)典 IP，包括《全職高手》《詭秘之主》《慶余年》《斗破蒼穹》《一人之下》《狐妖小紅娘》《大奉打更人》《道詭異仙》，除了帶來國內(nèi)熱銷的“谷子” 周邊商品，閱文還融合新加坡本土文化，在新加坡首發(fā)YUEWEN WONDERLAND系列主題周邊產(chǎn)品，涵蓋卡牌、吧唧等大熱品類，出海商品品類超30種、SKU超230個(gè)。
近年來，“谷子經(jīng)濟(jì)”憑借高速增長成為消費(fèi)市場(chǎng)的一匹黑馬。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長40.63%，預(yù)計(jì)2029年中國谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模超3000億元。此次YUEWEN WONDERLAND是閱文發(fā)力“谷子”出海的重要一步。
“谷子熱”離不開“IP熱”。IP是谷子產(chǎn)業(yè)鏈最重要的一環(huán)。財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年閱文卡牌業(yè)務(wù)GMV約為1億元。截至2024年11月閱文的衍生品業(yè)務(wù)營收為2023年的2.5倍，其中輕軟周邊產(chǎn)品營收同比提升400%。
閱文曾披露，已具備全球化發(fā)行卡牌的能力，將籌備東南亞、歐美等海外市場(chǎng)的IP商業(yè)化渠道。閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠在今年春節(jié)內(nèi)部信中稱，IP商業(yè)化將是閱文2025年重點(diǎn)發(fā)力方向之一。侯曉楠表示，全球衍生市場(chǎng)規(guī)模已高達(dá)3000億美元，而閱文的IP商業(yè)化才剛剛起步，未來將積極探索IP的新體驗(yàn)新場(chǎng)景。
數(shù)據(jù)顯示，圍繞IP的全球影響力建設(shè)，閱文已出海1700部漫畫、12部動(dòng)畫，其中動(dòng)畫在海外的播放量破12億，由閱文出品的影視劇《慶余年第二季》《與鳳行》《玫瑰的故事》《大奉打更人》等也在海外熱播。加速發(fā)力“谷子出海”，標(biāo)志著閱文將在海外復(fù)制書、影、動(dòng)漫、貨等聯(lián)動(dòng)模式，從內(nèi)容輸出轉(zhuǎn)向“IP+體驗(yàn)+消費(fèi)”的全生態(tài)出海。
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