股價(jià)再現(xiàn)九年最高 索尼業(yè)績復(fù)蘇將迎更大挑戰(zhàn)智能
時(shí)隔6年，索尼的虧損止于2014財(cái)年，業(yè)績復(fù)蘇似乎已經(jīng)有了眉目。據(jù)日經(jīng)新聞報(bào)道，6月19日，索尼股漲至4291日圓，創(chuàng)下2008年8月以來時(shí)隔近九年的歷史新高。
近十年來，日企似乎或多或少都面對著經(jīng)營的困局，東芝核電業(yè)務(wù)接連受損，不得不變賣半導(dǎo)體業(yè)務(wù)以改善其財(cái)務(wù)狀況；夏普深陷虧損泥潭，只得與鴻海“聯(lián)姻”以謀求V字復(fù)蘇。2011年，索尼也因4566億日圓的巨額虧損啟動(dòng)內(nèi)部整合式變革，將原有業(yè)務(wù)進(jìn)行重組。
時(shí)隔6年，索尼的虧損止于2014財(cái)年，業(yè)績復(fù)蘇似乎已經(jīng)有了眉目。據(jù)日經(jīng)新聞報(bào)道，6月19日，索尼股漲至4291日圓，創(chuàng)下2008年8月以來時(shí)隔近九年的歷史新高。進(jìn)入2017年，索尼集團(tuán)股票總市值已超5萬億日圓，縱觀上半年，索尼股價(jià)也一直處于持續(xù)爬升狀態(tài)。
此前5月23日召開的企業(yè)戰(zhàn)略會議中，總裁兼CEO的平井一夫公布了公司2017財(cái)年（截至2018年3月）的發(fā)展預(yù)景：“目標(biāo)營業(yè)利潤達(dá)5000億日圓，凈資產(chǎn)收益率達(dá)10%以上。”其還透露，2017財(cái)年索尼有望時(shí)隔20年后創(chuàng)造新的利潤新高。
在過去的2016財(cái)年，索尼半導(dǎo)體工廠因熊本地震遭受損失，電影業(yè)務(wù)也計(jì)入超過1000億日元減值損失處理。但由于移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)經(jīng)營業(yè)績的改善以及游戲與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)部門營業(yè)利潤的增加，減損被大幅抵消。最終錄得營業(yè)利潤為2887億日圓，同比減少55億日圓。
影視業(yè)務(wù)的盈虧很大程度上受熱門IP以及潮流風(fēng)向所影響，一部電影的賣座程度甚至能直接決定企業(yè)盈虧。去年第三季度索尼影視業(yè)務(wù)巨虧，索尼娛樂首席執(zhí)行官邁克爾·林盾(Michael Lynton)離職后。《紐約郵報(bào)》援引不具名消息人士的話刊文成，索尼高管一直在與銀行會晤，討論出售索尼影視娛樂事宜，但目前，出售一事還未得到官方的確認(rèn)。
值得關(guān)注的是，繼去年手機(jī)業(yè)務(wù)的扭虧為盈，今年索尼出貨量預(yù)計(jì)將有13%的增長，其中大部分增長預(yù)期出現(xiàn)在歐洲和中東市場。而在電視方面，今年借由OLED電視A1重歸大尺寸OLED的索尼，也在今年五一彩電市場以超30%的市場份額成為OLED電視銷售冠軍。
即便是在業(yè)績上經(jīng)歷了大起大落，索尼對“黑科技”這一標(biāo)簽的執(zhí)著仍舊能體現(xiàn)在其產(chǎn)品開發(fā)上。從利用OLED特性實(shí)現(xiàn)屏幕發(fā)聲的OLED電視，到近日因概念影片大熱的Xperia Touch可觸控投影儀，以及針對兒童市場的KOOVTM可編程教育機(jī)器人套件和體感機(jī)器人玩具toio等等。然而，因?qū)嵱眯砸约皟r(jià)格因素，除當(dāng)下風(fēng)頭正熱的OLED電視，索尼這些“黑科技”大多仍舊是叫好不叫座的情況居多，其眼下消費(fèi)者最為買賬的產(chǎn)品依舊是游戲主機(jī)PS4。
在業(yè)績之后，索尼亟待關(guān)注的是品牌力。美國品牌咨詢企業(yè)Interbrand在2016年實(shí)施的調(diào)查顯示，索尼的全球排名跌至第58位，品牌價(jià)值還不到美國蘋果的二十分之一。據(jù)平井一夫透露，索尼面向消費(fèi)者的商品在索尼合并銷售額中占比被認(rèn)為超過70%，而在其對索尼的改革中也宣稱“不離開面向消費(fèi)者的業(yè)務(wù)”，由于其特殊的產(chǎn)品構(gòu)成，品牌的影響力對索尼的發(fā)展至關(guān)重要。
《日本經(jīng)濟(jì)新聞》6月4日報(bào)道稱，在業(yè)績復(fù)蘇之后索尼也將開始推進(jìn)品牌復(fù)興。雖然“品質(zhì)”的便簽讓大眾對其消費(fèi)群體的認(rèn)知上有大齡化趨勢。但從索尼重點(diǎn)的游戲業(yè)務(wù)以及各類兒童類新產(chǎn)品發(fā)展方向上看，年輕的消費(fèi)者群體依舊是其重點(diǎn)關(guān)注對象。
去年末，國際評級機(jī)構(gòu)穆迪（Moody）將索尼的信用評級重新上調(diào)至Baa3，這是自2014年以來索尼首次重獲穆迪的“投資級”評級。而截至發(fā)稿日期，索尼美股收于38.68美元，仍在小幅增長，再次刷新九年來歷史最高紀(jì)錄。
作者：HEA.CN 來源：家電網(wǎng)
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