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今年雙十一全民網(wǎng)購狂歡節(jié)以天貓全天總交易額突破1207億落下帷幕，雙十一當(dāng)天，廚電龍頭企業(yè)方太以全網(wǎng)銷售5.5億的成績，再次問鼎廚電行業(yè)頭把交椅。

廚電行業(yè)是當(dāng)前我國家電行業(yè)最具增長潛力的細(xì)分領(lǐng)域，其市場規(guī)模正在沖刺千億大關(guān)。作為這個千億市場的領(lǐng)跑者，我國本土廚電品牌方太持續(xù)倡導(dǎo)“因愛偉大”的品牌主張，俘獲了越來越多消費(fèi)者的“芳心”。

　屢獲第一 方太成國人最愛廚電品牌

受市場消費(fèi)升級驅(qū)動，廚電成為近年來我國家電行業(yè)增長最快的品類，傳統(tǒng)廚電品類繼續(xù)平穩(wěn)增長，新興廚電品類市場需求快速釋放，推動我國廚電市場規(guī)模直沖千億大關(guān)。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2014—2016年，我國廚電市場規(guī)模年均增長率均超過10%，2017年1-8月，廚電市場規(guī)模達(dá)到618億元，同比增長16.1%，預(yù)計全年廚電市場規(guī)模將達(dá)到968億元，同比增長14.8%。

與彩電和白電市場，尤其是高端市場一度為外資品牌霸占不同，我國廚電市場歷來是國產(chǎn)品牌掌握著話語權(quán)，方太作為本土廚電行業(yè)的龍頭企業(yè)，對于鞏固國產(chǎn)品牌在廚電市場的地位發(fā)揮了舉足輕重的作用。

在中國高端家電紅頂獎組委會發(fā)布的《2016—2017高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報告》中，方太成為中高收入消費(fèi)者購買高端吸油煙機(jī)時的首選品牌。

方太不僅是在高端市場，在大眾消費(fèi)者心目中也是最受喜愛的品牌。在今年4月由中國領(lǐng)先的品牌評級與品牌顧問機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布的2017年(第七屆)中國品牌力指數(shù)SM (C-BPI?)品牌排行榜中，方太油煙機(jī)和燃?xì)庠铍p雙榮獲“行業(yè)第一品牌”稱號：其中，方太油煙機(jī)以537.6分的高分，已經(jīng)是第5次當(dāng)選“行業(yè)第一品牌”;方太燃?xì)庠钜?56.2分的好成績連續(xù)3年當(dāng)選“行業(yè)第一品牌”。

據(jù)了解，C-BPI是中國品牌力指數(shù)。它是中國首個采用品牌價值評價的制度。在2011年首次推出并連續(xù)數(shù)年獲得了工業(yè)和信息化部品牌政策專項(xiàng)資金的扶持。

作為年度唯一國家級品牌調(diào)查項(xiàng)目，C-BPI不僅是測定影響消費(fèi)者購買行為的BrandPower(品牌力)指數(shù)，也是國內(nèi)首個針對行業(yè)類別實(shí)施的、消費(fèi)者和企業(yè)最信賴的品牌價值評價制度，并成為企業(yè)加強(qiáng)競爭力進(jìn)行戰(zhàn)略性品牌管理的基礎(chǔ)性參考指標(biāo)，具有極高的權(quán)威性。方太榮獲2017年中國品牌力指數(shù)油煙機(jī)和燃?xì)庠钚袠I(yè)品牌力第一名，充分顯示出消費(fèi)者對方太的信賴及喜愛，同時也展現(xiàn)了方太在廚電品牌中的領(lǐng)軍實(shí)力。

10月，Chnbrand發(fā)布的2017年(第三屆)中國顧客滿意度指數(shù)SM(C-CSI)品牌排名中，抽油煙機(jī)和燃?xì)庠钚袠I(yè)第一品牌也均為方太。

　　方太煉成記：持續(xù)創(chuàng)新奠定廚電霸主地位

如今的方太，已經(jīng)成為中國廚電的一塊“金字招牌”，消費(fèi)者對方太品牌的信賴和認(rèn)可，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為方太扶搖直上的銷售數(shù)字。方太之所以能夠稱雄廚電行業(yè)絕非偶然，其成功的秘訣就在于持續(xù)的創(chuàng)新。自創(chuàng)立以來，方太始終專注于廚房領(lǐng)域，堅持“專業(yè)化、高端化、精品化”的品牌定位，堅持以用戶為中心，通過產(chǎn)品創(chuàng)新推動中國廚電行業(yè)創(chuàng)新力和廚房生活品質(zhì)的雙升級。

為了保證開發(fā)出來的產(chǎn)品符合消費(fèi)者需求，方太在開發(fā)每款產(chǎn)品之前，都要進(jìn)行大量的前期用戶調(diào)研，充分考慮用戶需求和體驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，從而保證開發(fā)出的產(chǎn)品不斷顛覆用戶體驗(yàn)，一旦產(chǎn)品投入市場，便得到消費(fèi)者的認(rèn)可、滿意和口碑。

不僅如此，方太注重于產(chǎn)品的外觀和設(shè)計、產(chǎn)品背后的理念、品牌故事與用戶自身價值觀的契合以及情感上的共鳴，在用戶對產(chǎn)品的功能訴求之外增添情感訴求。

面對創(chuàng)新，方太向來不吝惜資源投入：從成立至今，方太每年在研發(fā)上的投入都不低于銷售收入的5%，是家電企業(yè)平均研發(fā)投入的1倍以上。目前，方太擁有廚電業(yè)首個國家級技術(shù)中心，業(yè)內(nèi)全球規(guī)模最大的8000平方米、設(shè)施最先進(jìn)的廚電實(shí)驗(yàn)室，400多人的研發(fā)團(tuán)隊為方太提供著源源不斷的發(fā)展動力。一組數(shù)據(jù)足以說明方太的創(chuàng)新成績：截止目前，方太擁有1000余項(xiàng)國家專利，其中發(fā)明專利200多項(xiàng)，居于行業(yè)翹楚。

一位行業(yè)內(nèi)人士就曾坦言，方太等龍頭企業(yè)堅持創(chuàng)新導(dǎo)向、拒絕價格戰(zhàn)，給廚電行業(yè)樹立了非常好的榜樣，推動了廚電行業(yè)的良性發(fā)展。

本月初，方太以廚電行業(yè)唯一品牌的身份，成功入選央視2018年“國家品牌計劃”。央視評價方太是“廚房電器消費(fèi)的領(lǐng)軍者”，是“消費(fèi)升級代表”。這既是國家媒體對方太企業(yè)實(shí)力的認(rèn)可，更是對其品牌形象的贊許。方太集團(tuán)副總裁孫利明表示，方太將用高品質(zhì)的廚電產(chǎn)品倡導(dǎo)健康、環(huán)保、有品位的生活方式;以品牌實(shí)力帶動消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變和行業(yè)進(jìn)步，增強(qiáng)人們對于中國精品的消費(fèi)信心。

來源: 中國家電網(wǎng)  作者：陳建明