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8月7日立秋，從名義上來說，夏天已經(jīng)結(jié)束，高溫天氣逐漸消失，但隨之而來的還有空調(diào)市場銷量熱度的淡化。眾所周知，夏天是空調(diào)行業(yè)銷售旺季，尤其是今年，空調(diào)銷售量更是高速增長，預計國內(nèi)市場的年度出貨量接近千萬臺，不少品牌創(chuàng)造了一個又一個神話。那么立秋過后，空調(diào)企業(yè)還有哪些大招呢？

上半年高速增長 立秋后到達銷量高峰“收尾期”

今年夏天，接連的酷熱天氣，讓不少朋友感嘆“都是空調(diào)救了我一條命”，由此催熱的空調(diào)市場表現(xiàn)不俗，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫顯示：2017年1-6月，中國家用空調(diào)銷量超過8700萬臺，平均增長率超過40%，其增速水平已經(jīng)超過近五年來的最高水平，隨著7月開始國內(nèi)溫度持續(xù)升高，2017年下半年空調(diào)產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)將會更加出色。

以空調(diào)品牌奧克斯為例，在2017冷年就創(chuàng)下了“內(nèi)銷出貨增長率、外銷出貨增長率、電商銷量”三項第一的好成績。據(jù)了解，最近幾年來，奧克斯在電商平臺的“一跑領路”并在空調(diào)產(chǎn)業(yè)成功上演變道超車，躋身一線陣營，引發(fā)行業(yè)圍觀和熱議。但是進入空調(diào)行業(yè)20多年以來，奧克斯從來沒有停止對線下渠道商的開發(fā)和投入。可以說，從線下到線上變道超車，再到線上線下同時引爆，奧克斯成為今年最大的贏家之一。

而熟悉家電市場的人士均知道，過去兩年，空調(diào)行業(yè)一直處于負增長或低增長狀態(tài)。尤其是2015年，國內(nèi)家電廠商的空調(diào)業(yè)務收入幾乎全線負增長。同時，空調(diào)行業(yè)歷史最高庫存的消息也頻頻傳來。2015年9月，產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)全行業(yè)庫存量高達4800萬臺，達到歷史高位。當時空調(diào)業(yè)內(nèi)有說法稱，“2016冷年即使所有的空調(diào)廠商都不生產(chǎn)，庫存的空調(diào)也未必能銷售完”。

然而今年上半年空調(diào)市場一直保持快速增長，成為整個家電市場的一大亮點。有分析人士認為，去年同期市場各項數(shù)據(jù)基數(shù)較低，今年年初原材料上漲引發(fā)商家囤貨。年初空調(diào)廠商提前展開的促銷大戰(zhàn)，今年旺季前北方大部分區(qū)域出現(xiàn)的極端炎熱天氣等，使得今年1—5月的市場數(shù)據(jù)非常“亮眼”。此前市場對夏季庫存消化的擔憂已可以消除，今年很有可能是一個市場“大年”。

也就是說，空調(diào)市場所取得的成績和其“靠天吃飯”的特點有著密切聯(lián)系。當天氣炎熱時，大家才會想到空調(diào)的好處，才會激起用戶的購買欲望，自然也就有了市場，高溫催熱空調(diào)市場并非空穴來風。盡管目前已經(jīng)立秋，但是全國還正在進入“高溫、高濕、高熱”的三伏天，全國大部分地區(qū)任然是“高烤”模式，并且一直持續(xù)到8月下旬，因此，8月還將迎來新一輪銷售高潮。

空調(diào)市場高銷量背后的隱憂 9月后購買力下降

在今天空調(diào)銷量高增長的大趨勢下，不少人以為空調(diào)行業(yè)將會神風順水，然而編者認為今年之所以會爆發(fā)，絕大部分原因就是上邊所說的“靠天吃飯”，因為其它外部環(huán)境對于空調(diào)的銷量并沒有促進作用，反而存在干擾。

首先就是房地產(chǎn)新政，在經(jīng)歷了一輪房地產(chǎn)熱之后，國家逐漸收緊了對于房地產(chǎn)市場的政策扶持，房地產(chǎn)市場趨于萎靡。中國指數(shù)研究院最新數(shù)據(jù)顯示，7月，22個主要城市樓市成交量環(huán)比下降3.1%，同比下降24.5%。其中，一線城市同環(huán)比降幅明顯，成交環(huán)比下降14.7%，廣州、深圳、上海環(huán)比降幅較為顯著，降幅分別為29%、27%、12%。同比來看，整體成交量仍下行，且降幅擴大，北上廣深同比降幅均超30%，其中，北京、廣州降幅超五成。

以北京為例，北京首套房貸款利率經(jīng)歷了五次調(diào)整。第一次調(diào)整在元旦以后，大多數(shù)北京的銀行針對購房者的首套房貸款利率將折扣從原來的8.5折上調(diào)至9折，3月17日，北京“認房認購”政策出臺后，為了落實認房認貸的首套認定標準，商業(yè)銀行上調(diào)首付比例，停止審批25年以上住房貸款。隨后3月27日，16家銀行首套房貸款利率的折扣上調(diào)至9.5折。“五一”假期后北京地區(qū)大部分國有銀行、股份制銀行、城商行均上調(diào)利率，其中首套房貸款利率上調(diào)至基準利率，二套房利率則在基準利率基礎上上浮20%。6月5日，個別銀行對房貸利率進行第五次調(diào)整，首套房貸款利率在基準利率的基礎上上浮10%。

然后是購買力問題，2017年1-8月的空調(diào)購買力提前釋放抑制了后續(xù)需求。也就是說目前很多空調(diào)企業(yè)已經(jīng)提前完成銷售目標，消費市場提前釋放需求，而進入新的冷年后，會導致需求不足，購買力下降，或?qū)⒂绊?018年的空調(diào)市場。

據(jù)了解最近奧維在召開的2017空調(diào)高峰論壇上發(fā)布，2018冷年空調(diào)市場銷量將會有接近15的下降，這給正處于燥熱的市場潑了一盆涼水，立刻引起業(yè)內(nèi)的爭議。

最后就是原材料價格問題，了解家電業(yè)的朋友們可能都知道從去年下半年開始，鋼鐵、銅材、石油衍生產(chǎn)品推動了廠家終端產(chǎn)品漲價。進入2017年，原材料漲價仍沒有結(jié)束，整機價格依舊上漲趨勢，而這突如其來的漲價對于消費者來說，是很難接受的一個事實，首先從心理上就會排斥。

其中，長虹空調(diào)自3月26日起，根據(jù)不同機型漲價幅度在10%至20%之間，換算成金額約為400至2000元；月兔空調(diào)從2017年4月1起，不同的機型漲價幅度控制在8%至12%；江某空調(diào)企業(yè)漲價幅度預計只是在4%左右......

當然盡管空調(diào)市場存在這樣或多或少的隱憂，但是事實證明，在舒服與金錢，或者說在追求生活品質(zhì)與金錢之間，更多的人選擇了生活品質(zhì)，選擇了舒服，在今年這樣酷暑天氣不斷的季節(jié)里，空調(diào)扮演了重要角色，成為眾多消費者過夏的剛需。

另外，業(yè)內(nèi)分析人士認為，未來總是無法預測，高增長行情出現(xiàn)的概率低，并不是意味著市場不會增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、需求結(jié)構(gòu)、商業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)等等各個方面的變化會給所有空調(diào)企業(yè)提供結(jié)構(gòu)性增長機會和空間。

【來源：智電網(wǎng)         作者：王倩 】