“抖西合流”被官方否認，但西瓜視頻仍需找到方向快訊
2024年伊始，國內互聯網大廠便不斷有新的消息傳出。繼百度方面剛剛宣布將終止收購YY直播后，字節跳動就被傳出或將“告別”西瓜視頻。
2024年伊始，國內互聯網大廠便不斷有新的消息傳出。繼百度方面剛剛宣布將終止收購YY直播后，字節跳動就被傳出或將“告別”西瓜視頻。
日前有消息源透露，字節跳動內部或正在推進“抖西合流”計劃，即在抖音App中分發西瓜視頻的內容，著重在抖音站內推中長視頻，不再針對西瓜視頻做獨立的運營策略。同時相關消息源還指出，這也就意味著兩個運營團隊最終可能將會合并為一個。
對此，抖音方面相關負責人很快進行了辟謠，并表示“相關信息不實，公司會長期持續投入服務好西瓜視頻的作者和用戶”。而這也就意味著，已“迷茫”多年的西瓜視頻仍需自謀出路。
眾所周知，作為西瓜視頻前身的頭條視頻甚至比抖音上線更早，并且西瓜視頻可謂是成長于字節跳動業務高速發展期以及擴張期，同時也是字節跳動在視頻業務上的主要探索方向之一。
但復盤西瓜視頻的發展史不難發現，與很快就找到自己定位的抖音不同，出身于今日頭條的西瓜視頻雖然多次調整方向，但在相當長的一段時間里很難說具備了與今日頭條有著強烈區隔的產品調性，用戶畫像更是沒有逃出與今日頭條一脈相承的局限。正因如此，西瓜視頻曾一度被外界認為定位有些模糊。
此前或許是為明確定位，也可能是看到了長視頻的前景，以及為與抖音的“短”形成差異化，西瓜視頻曾一度傾向于走長視頻這條路。2018年8月，西瓜視頻以自制綜藝作為開端、高調進入長視頻領域，并宣布在未來一年內投入40億元用于網綜的制作。除了自制綜藝之外，西瓜視頻當時還積極買劇、進行版權儲備，其中最廣為人知的或許便是買下了原計劃在院線發行的電影《囧媽》，并在2020年春節期間請全國用戶免費看。
但彼時在長視頻這條賽道上，愛優騰芒的市場競爭已是頗為激烈，留給西瓜視頻的空間并不多。而且西瓜視頻的動作也不算快，其首個高調宣傳的網綜節目《頭號任務》啟動于2018年8月，但直至次年7月才制作完成、并上線開播，且最終反響平平。站在如今來看，顯然此前在長視頻賽道，西瓜視頻也沒能闖出些名堂來。
當然，由于“出道”夠早，西瓜視頻還是積累了大量的用戶。此前就曾有傳言稱，截至2017年10月，西瓜視頻的用戶量就已突破2億。但緊隨其后的，則是用戶規模不斷下滑。此前字節跳動方面披露的數據顯示，2019年7月西瓜視頻的DAU（日活躍用戶）達到5000萬。然而根據市場調研公司QuestMobile的測算，到2021年10月這一數字就已萎縮至3079萬。
直到抖音產品負責人任利鋒到來后，西瓜視頻才真正聚焦在如今仍在強調的中視頻領域。在2020年10月舉行的西瓜視頻好奇心大會上，任利鋒首度提出了“中視頻”這個概念，以此泛指1-30分鐘時長的視頻內容，試圖在短視頻和長視頻之間開辟一個新的細分市場。
雖然這是“中視頻”概念首次被提出，但這種內容形式用戶卻并不陌生，例如B站就是中視頻平臺的最佳代表。而且或許正是B站當年的股價和用戶口碑一路高漲，讓西瓜視頻方面產生了對于這一領域的美好設想。
隨后在任利鋒的推動下，西瓜視頻得到了大力扶持，并開始走上挖創作者、請人代言的重投入時期。據了解，當年西瓜視頻一度花費重金從B站挖角巫師財經等優質創作者，并簽下鄧超、虞書欣、孫燕姿等多位藝人。
但這套組合拳的最終效果卻并不那么盡如人意，就算砸了20億扶持創作者，西瓜視頻也始終沒能跑出可以“破圈”的頭部創作者，還面臨著花重金搶來的創作者回流的局面。論其原因，有觀點認為是在愛優騰芒以及B站尚且各自艱難的情況下，入局更晚的西瓜視頻在用戶心智上即不及前者，用戶粘性上也難以與B站相提并論，所以處境自然就頗為尷尬了。
于是到了2021年年底，走馬上任的梁汝波在對字節跳動啟動組織架構調整、成立六大業務板塊后，西瓜視頻也與今日頭條、搜索、百科等一起并入抖音集團。經過此番調整，抖音變大了、西瓜視頻卻明顯變小了，后者所扮演的角色似乎不再是獨當一面、沖鋒陷陣的“獨立作戰單元”，而是后退一步，成為了前者在既有優勢領域繼續開拓的一個輔助角色。
如今雖然依舊重視中視頻，但抖音已另設爐灶。繼2023年年初推出中視頻App青桃后，抖音方面已其更名為抖音精選，大有借勢為其再添一把火之意。而且如今在抖音主站內，也相繼推出了中視頻計劃等激勵舉措。在這樣的情況下，西瓜視頻的地位似乎有些岌岌可危。
更不要說，當降本增效已然成為行業趨勢的情況下，在2023年年初的字節跳動11周年講話上，梁汝波也著重探討了“聚焦”和“務實”這兩大主題。所以后續字節跳動旗下的PICO、游戲等業務，都進行了大規模瘦身。因此在外界看來，下一個輪到誰或許都不太會令人感到意外。
說到底，從頭條視頻算起，西瓜視頻已經走過了近8年時間，雖然其多次進行了差異化的嘗試，可迄今無一大成。而在被并入抖音集團之后，在內外部環境日顯局促的情況下，西瓜視頻還能否脫穎而出雖然暫時還不得而知，但毫無疑問的是不進則必退。
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