當羅振宇需要親自辟謠時，知識付費的雞湯就已經(jīng)涼了快訊
2024年新年的第一天，羅振宇的跨年演講剛剛結(jié)束之際，就迎來了第一個踢館的人。
作 者丨逐一財經(jīng)·互聯(lián)網(wǎng)組
出 品丨逐一財經(jīng)
2024年新年的第一天，羅振宇的跨年演講剛剛結(jié)束之際，就迎來了第一個踢館的人。
一個昵稱為“李嗲Lydia-”的大V在微博上爆料，稱羅振宇今年的跨年演講現(xiàn)場上座率不到1/3，而且“內(nèi)場4900的門票在開場前暴跌到1500，黃牛全都虧麻了”，末了，這位大V還補刀了一句“雞湯沒啥用了，大家兜里沒錢充值信仰了。”
雖然沒有確切信源和數(shù)據(jù)信息核實，但這位大V的截圖瞬間火了——除了多個微信群和朋友圈競相流傳這張截圖外，一些媒體也開始報道這個消息。
作為這場跨年演講的當事人，羅振宇坐不住了。
1月2日下午，羅振宇親自在朋友圈發(fā)了數(shù)張跨年演講的現(xiàn)場圖片，對“李嗲Lydia-”的微博內(nèi)容進行了回應(yīng)，末了，他也在最后配了個“表達這個事，就是給聽得進去的人聽的”的文案，算是對這位大V消息的回復。
年度演講家，“演講”已不易
在當前的中國互聯(lián)網(wǎng)或商業(yè)領(lǐng)域，“年度演講”或“跨年演講”幾乎是標配的流行風潮。
只要有一定知名度或流量、影響力的商業(yè)導師、商業(yè)教練、商業(yè)領(lǐng)袖等等人物，幾乎都會發(fā)起以個人IP為賣點的各種年度演講或跨年演講。除了剛剛被“李嗲Lydia-”“傳謠”的羅振宇之外，吳聲、劉潤、吳曉波以及其他很多知名大V也曾先后發(fā)起過各種演講。
雖然大家的演講主題和內(nèi)容都不盡一致，但他們的演講核心又幾乎都聚焦于商業(yè)、經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)等幾大關(guān)鍵詞領(lǐng)域，而在演講過程中分析案例的環(huán)節(jié)，又幾乎成為他們演講的不可或缺內(nèi)容。
但也正是因為對一些案例進行分析和預(yù)測，也讓一些演講家被不同程度的打臉——羅振宇早年曾力挺過暴風和樂視，但很不幸的是這兩家公司后來都成了行業(yè)的壞榜樣；劉潤則因為在數(shù)月前的演講中用錯了案例數(shù)字，最終不得不在媒體面前公開道歉……至于吳聲和吳曉波，他們此前的遭遇也沒有什么本質(zhì)不同。
“翻車”，幾乎是這些年度演講家都沒有避開的坎。
雖然他們本人很多時候會親自出面澄清大眾的質(zhì)疑，但并不是每次解釋都能得到粉絲認可——劉潤此前的道歉，是在數(shù)次解釋仍得不到認可的情況下才做出的低姿態(tài)，而吳曉波之前的慘烈?guī)ж浗Y(jié)果，最終也讓他不得不親自出面寫公眾號解釋。
甚至此次被“李嗲Lydia-”傳謠的羅振宇本人，最終也不得不以肉身出場的方式辟謠，不過，他的辟謠雖然解釋了上座率不實的消息，但也未回答二手交易平臺上有攔腰折扣價轉(zhuǎn)讓門票的質(zhì)疑——根據(jù)物以稀為貴的嘗試，如果門票真的一票難求的話，那么二手平臺上的票應(yīng)該水漲船高才符合邏輯。
但這并不影響羅振宇的影響力。
從他發(fā)出的辟謠圖片，已經(jīng)在線直播的數(shù)據(jù)來看，依然有數(shù)以千萬計的粉絲在線觀看了他的跨年演講。較之此前劉潤遭受的窘境，羅振宇此次的跨年演講雖然也遭受了質(zhì)疑，但好在目前來看“李嗲Lydia-”的微博并未對他造成真正的信任危機。
親自熬的雞湯，已冷卻
羅振宇親自出場辟謠“李嗲Lydia-”的微博，看起來雖然是必然又再正常不過的舉動，但羅振宇親自辟謠的這個舉動背后，也無不正透露著知識付費的市場已經(jīng)發(fā)生了微妙的變化。
為什么呢？
因為一個謠言需要本人親自出場辟謠的時候，足以說明這個謠言是有一定程度的負面影響和沖擊力的。對于一個在知識付費市場已經(jīng)雄立多年的IP，一個輕描淡寫的謠言就能帶來殺傷力，很難讓人信服這個IP的夯實生命力與堅強的心。
尤其是，當一個低級謠言已經(jīng)可以逼得IP本人出場的時候，也足以說明大量的粉絲和讀者對這個謠言的可信度是動搖的。在信任面前，這些讀者和粉絲對IP的忠誠度并不充分。如果他們對IP本人足夠信任的話，那么這樣的謠言遠遠不需要IP本人出場，這些粉絲和讀者的自發(fā)選擇，就能讓這樣的謠言不攻自破。
如果這樣的邏輯并不能被認可的話，也沒關(guān)系，那從招股書數(shù)據(jù)來看總該可以了吧？
藍鯨財經(jīng)整理了得到母公司思維造物發(fā)招股書數(shù)據(jù)，從招股書數(shù)據(jù)來看，思維造物在2018到2021年財務(wù)收入中，跨年演講的門票總收入雖然達到了3598萬元規(guī)模（四期跨年演講的門票收入分別為879萬元、904萬元、1209萬元和606萬元），但其總量遠遠落后于贊助收入。
換句話說，思維造物的跨年演講門票收入，只占據(jù)一部分。
在用戶增長方面，藍鯨財經(jīng)整理的招股書數(shù)據(jù)則顯示，思維造物“2018至2021年上半年的新增注冊用戶數(shù)量分別為681.37萬人、397.5萬人、456.46萬人、172.03萬人；新增付費用戶數(shù)量分別為164.91萬人、91.1萬人、82.61萬人、33.37萬人。”
如果說跨年演講的門票收入有疫情影響的原因，那么新增注冊用戶和付費數(shù)量的遞減，就恐怕無法再用這個理由來搪塞了。
所以，話題回到“李嗲Lydia-”的謠言微博上，如果鐵桿粉絲真如此之多的話，這種低級謠言根本不需要羅振宇本人出場辟謠，一是因為沒那么多人會相信這種謠言，二是這些鐵桿粉絲會幫他辟謠。
粉絲的覺醒：付費的是知識，還是韭菜？
為什么每年的高考作文總是被人津津樂道，而數(shù)學試卷的最后一題卻無人問津？
因為那是真的不懂。
如果將這個段子套用在目前的各種商業(yè)演講中，也可以發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象——所有的年度演講，演講的內(nèi)容和主題都是關(guān)于商業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)之類的內(nèi)容，而至于技術(shù)、產(chǎn)品等理工類的細節(jié)內(nèi)容，幾乎沒有任何一個年度演講家敢于在演講中嘗試。
但即便這些年度演講家選擇了沒有標準答案的商科、文科內(nèi)容，也不免會在常見的案例、基本的數(shù)字準確度方面犯糊涂。
這還能讓粉絲如何保持信仰？
尤其是很多鐵桿粉絲追隨了幾年之后，赫然發(fā)現(xiàn)自己天天聽的商業(yè)課程并沒有讓自己更懂商業(yè)的時候，大概率也會做出清醒的選擇。
新注冊用戶數(shù)量和付費用戶數(shù)量的下跌，或許正是這類用戶的選擇。
1.TMT觀察網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源：TMT觀察網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為TMT觀察網(wǎng)或?qū)⒆肪控熑危?br>
3.作者投稿可能會經(jīng)TMT觀察網(wǎng)編輯修改或補充。
