燃熱市場洗牌加劇寡頭夾擊 林內怎打“吃雞戰”智能
中國有太多的專業燃氣具公司，同時綜合家電也正在兼并國外熱水器制造商和供應商，廚電龍頭們一邊鞏固著自己的護城河和壓艙石，一邊向全品類進擊，林內正在面臨的是“四面楚歌”的處境。
近年來，我國熱水器行業發展迅速，電熱、燃熱、空氣能、熱水器在熱水器產業中呈現“四國之爭”的鼎立局面，但是很快，太陽能被淘汰出局，熱水器產業進一步確立“三國鼎立之勢”的同時，市場上的熱水器單一品牌不幸遭到圍剿，慶幸的是一些太陽能熱水器品牌還擁有太陽能光伏產業，雖然丟掉了熱水器的市場，但是更加專注于主業了。遭到圍剿的當然不只有太陽能熱水器，四國殺變成三國殺，戰爭還未結束，龍頭企業的集中優勢盡顯。
根據中怡康對熱水器市場中TOP20暢銷型號最新數據顯示，海爾、AO史密斯、美的熱水器占到市場整體的75.5%，幾乎瓜分熱水器2/3還多。海爾電儲水熱水器則在零售量、零售額方面均超過了25%。在最暢銷產品TOP20的榜單中，海爾電熱水器占了11個，和AO史密斯、美的包攬電熱TOP20榜單中所有產品。隨著熱水器行業品牌逐漸呈現集中態勢，馬太效應帶來強者恒強的局面加劇，市場不斷遭到洗禮。在華東地區占有優勢的林內燃氣熱水器也會逐漸感受到綜合家電巨頭和廚電品牌的身影和加速逼近，對其市場進行搶食，同時熱水器龍頭們也在加快市場的重新排序。
當優勢越來越集中且資源越來越稀有，將會迎接持續震蕩的洗牌出局。隨著消費升級，高端市場顯現，熱水器的用途和場景也得以擴展，熱水器市場不斷涌入新的面孔，無論是綜合家電還是廚電企業都涉足其中，不僅太陽能熱水器的沒落洗掉了一些品牌，燃熱行業也發生了變臉的情況，多品牌共存的格局早已松動，市場份額向少數實力派傾斜，弱者將會消亡。
奧維云網公布的監測數據顯示，2016年上半年，國內線下燃氣熱水器在售品牌數量為110個，但在隨后的12個月內，共計有21個、占總數近20%的燃氣熱水器品牌退出市場。同期，替補新進入的品牌則僅有11個。2016年上半年，國內線上燃氣熱水器在售品牌數量為84個。2017年上半年，線上燃氣熱水器在售品牌數量達到了121個，最終增加數量為37個。其中，新進入的品牌數量為56個，淘汰出局的掉隊者數量為19個。國內熱水器品牌淘汰賽正在上演。
隨著市場規模的持續擴張和產業的不斷成熟，燃氣熱水器正逐漸邁入到優勝劣汰、弱肉強食的“叢林時代”，燃熱技術已經不再是獨一無二的優勢，畢竟在國內擁有燃熱技術的不止一家，未來的燃氣熱水器市場將是市場份額高度集中、少數寡頭獨享紅利的新格局。
以海爾熱水器為例，中怡康數據顯示，1-9月份海爾熱水器銷量占比18.7%，這一市場第一位置已保持19年。今年8月，歐睿國際發布的2016年度全球儲水式電熱水器調研報告顯示，海爾熱水器以15.7%的市場份額位居全球第一，美的以9.8%位列第二，阿里斯頓、A.O史密斯、Group Atlantic分別以9.7%、7.9%、3.2%分列其后。綜合白電的強勢和優勢盡顯，正在加速對廚電和燃熱產業進行掠食。
從奧維云網監測數據來看，身處領跑位置的TOP10品牌中，第一陣營的TOP3品牌，在2017年上半年份額達到48.2%，且同比增長3.8%，上升勢頭迅猛;第二陣營，排名第4-5位的兩大品牌，盡管占據市場總量的四分之一，但增長勢頭遲緩，遠遜于第一陣營競爭對手;第三陣營，排名第6-10位的五大品牌并未能再進一步，反而在前兩大陣營的蠶食下陷入份額萎縮的局面。而國家信息中心公布的數據顯示，海爾、美的、A.O.史密斯、萬和、萬家樂五家品牌企業占據了電儲水熱水器85.30%的市場份額;萬和、萬家樂、美的、能率占據了燃氣熱水器近64.87%的市場份額;奧特朗、歐安妮、漢諾威、佳源、萬家樂占據了即熱式電熱水器70.36%的市場份額。
雖然在燃熱產業上有一定優勢的林內有心利用其燃熱技術涉足廚電市場，并在廚博會上展示了其廚房解決方案，但隨著廚電品牌已經形成專業廚電方太、老板、華帝三寡頭局面，各品牌都占據一個單品類的絕對霸主地位，加上借助全球優勢資源的海爾、美的對廚電市場的深耕和全品類搶占，廚電市場會逐漸集中于幾大品牌，并迎來一場狹路相逢的戰爭，最終形成一超多強的局面。
此外，雖然林內擁有來自日系的背景，但是隨著日本家電明星品牌們或以國產代工形式留在中國市場，或以變賣資產形式給國產品牌以保留中國市場，要么就是直接退出國內市場，隨著中國家電企業的崛起，日企家電正呈現出日落西山的局面，面對內外局勢的震蕩和外部勢力的圍攻，無論是來自日本的優勢和上海燃氣公司的背景都不是絕對優勢，中國有太多的專業燃氣具公司，同時綜合家電也正在兼并國外熱水器制造商和供應商，廚電龍頭們一邊鞏固著自己的護城河和壓艙石，一邊向全品類進擊，林內正在面臨的是“四面楚歌”的處境。
根據日本林內株式會社發布的2017財年中期業績報告，上半財年(2016年4月—9月)，林內在中國市場營業利潤為21.17億元，但根據上海林內披露的財務數據顯示，2016年上海林內全年銷售燃氣具120萬臺，營收卻只達到22.9億元。而根據平安證券發布的歐派家具研究報告中顯示，2015和2016年上海林內實現營業收入17.31億和21.61億元。不管如何，與林內同臺競爭的萬和電氣、萬家樂在2016年全年實現營業收入分別為49.6億元、43.38億元。無論林內能否按照進士克彥的說法，實現2019年上海林內的營業收入要超過30億人民幣的愿望，這條道路都將充滿泥濘，心急吃不了熱豆腐，戰略看似完美，但是殘酷的現實已經擺上臺面。
作者：瘋象 來源：家電網
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