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2024年半年報顯示，舍得酒業(yè)實現(xiàn)營收為32.71億元，同比下滑7.28%；實現(xiàn)凈利潤為5.91億元，同比下滑35.73%。

在白酒行業(yè)的激烈競爭中，舍得酒業(yè)（600702）近期公布的2024年半年報無疑給市場投下了一枚震撼彈。這家曾以“老酒戰(zhàn)略”為傲的企業(yè)，如今卻面臨營收與凈利潤“雙降”的尷尬境地，其中凈利潤同比大幅下滑超過三成，連續(xù)兩個季度呈現(xiàn)頹勢，令人不禁要問：舍得酒業(yè)的“老酒戰(zhàn)略”為何失靈了？

舍得酒業(yè)的業(yè)績滑坡并非一蹴而就，其頹勢早在2024年第一季度就已初現(xiàn)端倪。然而，誰也沒想到，第二季度的情況會如此嚴(yán)峻。營收同比下滑超過兩成，凈利潤更是暴跌近九成，這樣的業(yè)績表現(xiàn)無疑是近年來最為慘淡的。中高檔酒和普通酒兩大產(chǎn)品線均未能幸免，尤其是普通酒，收入下滑幅度更是達到了驚人的25.18%。

回望過去，舍得酒業(yè)自2019年起便大力推行“老酒戰(zhàn)略”，旨在通過產(chǎn)品高端化提升企業(yè)的盈利能力。然而，事與愿違，隨著“老酒戰(zhàn)略”的深入實施，舍得酒業(yè)的毛利率非但沒有如預(yù)期般提升，反而持續(xù)下滑。2024年中期，公司整體毛利率已降至69.44%，創(chuàng)下近年來新低。中高檔酒的毛利率也同步下滑，曾經(jīng)的盈利支柱如今卻成了拖累業(yè)績的包袱。

更為嚴(yán)峻的是，舍得酒業(yè)的庫存問題也日益凸顯。隨著“老酒戰(zhàn)略”的推進，公司的存貨金額大幅增加，截至今年中期已高達48.58億元，占總資產(chǎn)比重超過四成。這不僅大幅超越了同類白酒上市公司，也給公司帶來了巨大的庫存消化壓力。在白酒行業(yè)去庫存的大背景下，舍得酒業(yè)如何有效解決這一問題，無疑是其當(dāng)前面臨的最大挑戰(zhàn)之一。

業(yè)績的下滑和庫存的高企無疑給市場帶來了極大的壓力。投資者對舍得酒業(yè)的信心逐漸喪失，紛紛選擇離場。8月28日，公司股價跌至42.19元/股，創(chuàng)下了2021年以來的新低。這一結(jié)果無疑是對舍得酒業(yè)當(dāng)前困境的最好注腳。

舍得酒業(yè)的“老酒戰(zhàn)略”原本被寄予厚望，但現(xiàn)實卻給了公司一記重拳。面對業(yè)績的滑坡、毛利率的下滑、庫存的高企以及市場信心的喪失，舍得酒業(yè)需要深刻反思其戰(zhàn)略方向和市場策略。在未來的日子里，如何調(diào)整戰(zhàn)略、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、降低庫存壓力、恢復(fù)市場信心將是公司必須面對的重大課題。否則，這家曾經(jīng)的白酒明星企業(yè)恐怕將難以擺脫當(dāng)前的困境。