紅日燃具以被法院查封凍結(jié)1000萬為代價智能
近日，廣東睿尚電器股份有限公司與廣州紅日燃具有限公司的商標(biāo)糾紛案備受業(yè)界關(guān)注。
近日，廣東睿尚電器股份有限公司與廣州紅日燃具有限公司的商標(biāo)糾紛案備受業(yè)界關(guān)注。廣州知識產(chǎn)權(quán)法院作出建院以來第三份訴前禁令，對廣州紅日燃具有限公司查封、凍結(jié)1000萬元財產(chǎn)擔(dān)保，對廣東睿尚公司作出停止在燃?xì)庠睢⒊橛蜔煓C(jī)、熱水器、消毒柜、集成灶上使用第5920931號“紅日e家”注冊商標(biāo)及其變體“紅日E家”和“RSE+紅日E家”商標(biāo)的相應(yīng)禁令。廣州紅日燃具有限公司不惜付出凍結(jié)1000萬資產(chǎn)的代價，也要謀求這一禁令，到底是為了什么呢?
記者對廣州紅日燃具有限公司進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索，發(fā)現(xiàn)這是一家擁有36年生產(chǎn)銷售歷史的廚電老品牌，奇怪的是，作為在廚電行業(yè)奮斗了36年的“前輩”，卻不知為何錯失了一系列的大好發(fā)展機(jī)遇，被方太老板華帝遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面，一直是一個三線品牌。近年來，估計高層痛定思痛，決心一鼓作氣搶奪市場，才有了今年一個又一個笑遍廚電圈的故事。
“強行上央視”
在百度搜索頁面，“廣州紅日燃具有限公司盜用央視臺標(biāo)!”的新聞特別顯眼。2017年初，廣州紅日燃具有限公司的負(fù)面新聞頻頻曝出，因為企業(yè)內(nèi)部管理失控，丟掉了陜西、新疆、河南等核心銷售區(qū)域的經(jīng)銷商。苦心經(jīng)營三十多年，好不容易打下來的一點兒江山，結(jié)果一下子就丟了一大半，還都是最有價值的那一部分，廣州紅日就有點坐不住了。
七月份本是廚電銷售的淡季，心事重重的廣州紅日燃具有限公司打出了自己的第一手牌，這個老牌廚電在河南河北等地進(jìn)行大規(guī)模招商，在招商現(xiàn)場立出的廣告牌中，大張旗鼓地表示其已強勢登陸CCTV-1、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-10四大頻道，字眼尤為醒目。
可是，群眾的眼睛是雪亮的，不少紅日燃具的渠道商和消費者就向媒體反映，“除了優(yōu)酷上有一些帶有央視臺標(biāo)的廣告視頻之外，在央視以上頻道并沒有看到廠家的廣告，其官網(wǎng)及微信公眾號也沒有發(fā)現(xiàn)任何關(guān)于其在央視投放廣告的公告。”
媒體展開多方調(diào)查才發(fā)現(xiàn)，廣州紅日燃具有限公司僅僅是計劃在央視上投廣告。這可謂是開了中國商業(yè)的先河，尚處洽談階段，就已經(jīng)在各大視頻網(wǎng)站播出帶有央視標(biāo)識的廣告片段了。當(dāng)時就有廚電行業(yè)專家出面分析道，廚電作為家電行業(yè)“最后一塊利潤高地”，競爭十分激烈，既有以方太、老板為首的專業(yè)高端品牌不斷以實力鞏固地位;也有萬和、華帝以創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)新營銷轉(zhuǎn)型變革。然而競爭中卻也催生了如紅日燃具這般中小企業(yè)，不惜鋌而走險，以犧牲誠信和企業(yè)道德為代價，企圖用捷徑快速搶占市場、謀取利益。
行賄國企干部
在網(wǎng)絡(luò)上，市場占有率不佳的廣州紅日燃具有限公司最近又被曝出丑聞。日前，廣州市東方農(nóng)工商聯(lián)合公司原總經(jīng)理房某受賄1115萬元，被廣州市中院判刑9年。廣州中院一審查明，房某在2001年、2003年兩次負(fù)責(zé)下屬企業(yè)廣州市紅日燃具有限公司改制過程中，參與為該公司在股權(quán)改革方案設(shè)計、資產(chǎn)評估、債務(wù)剝離、國有股權(quán)轉(zhuǎn)讓等方面提供幫助。
2003年至2015年期間，房某收受廣州市紅日燃具有限公司總經(jīng)理、法定代表人張某通過其妻子(時任紅日燃具有限公司財務(wù)總監(jiān))在每年給公司“班子”發(fā)獎勵時，多次給予的好處費累計人民幣200萬元。2012年，房某又通過其妻子一次性收取紅日燃具有限公司總經(jīng)理、法定代表人張某給予的好處費人民幣700萬元。2002年至2006年間，房某為工程承接商李某己承接工程提供幫助，多次通過劉某收受李某己送予的人民幣共計90萬元。
現(xiàn)在看來，這家擁有36年生產(chǎn)銷售歷史的廚電老品牌并不是毫無作為，至少也曾經(jīng)在發(fā)展過程中做出過一些努力，只是方向偏了些，好在既沒有把紅日燃具這艘船帶偏到溝里去，也幫助國家和人民檢驗了一下國家干部的立場堅定性。
千萬代價謀市場
2017年中國廚衛(wèi)市場仍呈增長趨勢，整體市場前景大好，然而廣州紅日燃具有限公司最近又主動將自己送上了廚電行業(yè)輿論的焦點。紅日公司在市場占有率不升反降的窘境下，近一年又陷入各種官司、糾紛及知識產(chǎn)權(quán)紛爭的漩渦當(dāng)中，在廚電市場兵敗如山倒。七月份，逐漸失去理智的紅日燃具一紙將廣東睿尚以及前期合作的優(yōu)秀供應(yīng)商、各大區(qū)域優(yōu)秀代理商及個人等九家告上法庭，利用狀告起訴的法律文書在互聯(lián)網(wǎng)推動一波又一波的口水戰(zhàn)。
博取了輿論關(guān)注卻失去了市場，紅日公司的全國市場一片沉寂，一些現(xiàn)有合作的經(jīng)銷商向記者表示，今年真是苦不堪言，不僅經(jīng)常斷貨而且產(chǎn)品配件供應(yīng)不足。本就經(jīng)營不善的紅日燃具在今年失去了大片市場，如今的實力在廚電行業(yè)連三流都算不上。據(jù)悉，廣州紅日燃具有限公司的現(xiàn)金流本就不充裕，此次為了搶占紅日E家的市場，前者僅僅在官司上已耗費了數(shù)千萬，再加上之前盲目追求虛假廣告效應(yīng)，在廣告方面投入過大，目前不惜用財產(chǎn)作為擔(dān)保了，可見其現(xiàn)金流已出現(xiàn)大問題。
在其他廚電品牌紛紛斥資用于產(chǎn)品的研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新和生產(chǎn)時，紅日燃具已經(jīng)是巧婦難為無米之炊了，如今卻妄圖以一千萬的代價壓制紅日E家的市場發(fā)展，殊不知自身已是強弩之末。而且，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，睿尚的市場發(fā)展十分迅速，反觀紅日燃具本身，不僅市場越來越小，本不充裕的現(xiàn)金流也大都花費在了廣告和官司上，至于接下來紅日燃具將如何去爭奪市場份額，還是個未知數(shù)。
來源: 騰訊
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