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京東開戰美團:0傭金真能攪動外賣格局嗎快訊

新浪科技 2025-02-17 10:02
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導讀

雖然京東外賣對商家0傭金,京東外賣此次也是打出了0傭金的口號,京東外賣運費有些貴 值得注意的是。

外賣行業再次迎來一個新玩家,這次是京東外賣。

為了打出差異化,京東外賣對外喊出了“品質外賣”以及“0傭金”的口號,希望吸引更多品質商家入駐。

在此之前,滴滴、抖音也曾先后入局外賣,但他們并未對美團的市場地位造成實質性的影響。互聯網分析師表示,由于業務增長的需要,京東要在物流配送方面尋找新的增長點,因此其推出零傭金外賣模式。但對于商家而言,除了傭金之外,他們更關心的是訂單數量。

實測對比,京東外賣運費有些貴

值得注意的是,相比此前的多輪外賣大戰,此次京東外賣可能要讓希望薅羊毛的用戶們失望了。

京東開戰美團:0傭金真能攪動外賣格局嗎

新浪科技在京東App上看到,京東外賣在秒送一欄中,定位為“品質外賣”,這也意味著京東外賣不會在用戶端打價格戰。上線京東外賣的商家以連鎖品牌為主,比如比格比薩、瑞幸咖啡、紫燕百味雞、張亮麻辣燙等等。

不過,與美團和餓了么相比,目前上線京東外賣的商家數量并不多。這一方面與京東外賣的定位——注重安全與品質有關。在此前的商家招募公告中,京東外賣稱,為更好地滿足消費者對“食品安全與品質外賣”的追求,招募只限“品質堂食餐廳”;另一方面,京東外賣上線未久,在商家中的認知度還相對有限。

為了爭奪商家,京東外賣此次也是打出了0傭金的口號。

京東外賣稱,2025年5月1日前入駐的商家,全年免傭金。京東外賣將為入駐商家提供全方位支持,幫助商家獲益,共同推動外賣行業健康可持續發展。

0傭金對于商家來說確實具備吸引力,與美團、餓了么等外賣平臺的抽成比例相比,這意味著京東外賣商家可以擁有更多的利潤空間。不過值得注意的是,0傭金是有時間限制的,僅有三個月左右的時間窗口期,這能夠吸引多少數量的商家入駐還是未知數。

另外,一些體驗過京東外賣的網友認為,雖然京東外賣對商家0傭金,但在用戶端,價格并不算便宜,尤其是運費,相比其他平臺較高。

新浪科技實測發現,事實確實如此。

以北京某地點為例,京東外賣上的醉面0元起送,運費為3.5元。比格比薩20元起送,運費也為3.5元;而美團外賣上的醉面20元起送,免配送費;比格比薩20元起送,配送費為3元。

整體來看,在同一家店的情況下,京東外賣上的平均運費水平要相對高一些,這最終導致用戶端的價格也要高出一些。

能否攪動外賣市場格局?

實際上,京東入局外賣的消息早已有之。

2022年6月,京東被曝將入局外賣,時任京東零售首席執行官的辛利軍在接受媒體采訪時表示,京東正在研究進軍外賣領域的可能性。“至于什么時候開始做,這將取決于我們的能力,以及我們什么時候能夠建立起一個人才團隊。”

當然,京東外賣也有著自己的資源優勢,比如運力資源。

2024年5月,達達集團宣布業務全面融入京東生態,原即時零售品牌京東小時達、京東到家全面整合升級為“京東秒送”;2024年9月,京東從沃爾瑪手中購得所持有的達達9.3%股權,持股比例上升至63%;今年1月,京東宣布擬私有化達達集團,進一步整合資源。

此前,抖音也曾高調入局外賣行業,但外界普遍認為,抖音在運力上存在著短板,這關乎著配送時間以及用戶體驗。抖音外賣是依賴順豐同城、閃送和達達等第三方配送平臺提供履約服務,而美團和餓了么均擁有自身龐大的運力體系;京東外賣通過深度融合達達的運力,在履約上并不存在較大的短板。

值得注意的是,此前還曾有傳聞稱,京東外賣或將延續京東快遞給快遞員繳納社保的方式,給騎手交社保

目前來看這一說法可能并不準確,不少達達騎手在網絡上表示“沒聽說”“不太可能”。

對于京東外賣來說,關鍵還是在于拉攏餐飲商家資源,以及建立起用戶端的心智。商家、運力、用戶,外賣三大鏈條缺一不可。

根據中國互聯網絡信息中心發布的最新數據顯示,截至2024年,我國網上外賣用戶規模已達到5.45億人,占網民整體的約五成。

外賣毫無疑問是一個高頻業務以及巨大的流量入口;但與此同時,外賣也是一個高壁壘、寡頭壟斷的行業,美團和餓了么占據絕大部分市場份額,曾經的百度外賣、滴滴外賣、抖音外賣,要么已經消失,要么市場存在感并不強。

而此次京東外賣依靠“品質外賣”的差異化定位,以及“0傭金”的模式,能否在雙寡頭的市場格局中殺出一條血路,仍需拭目以待。(張俊)

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