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華為手機獲高溢價 Mate10保時捷版被炒至3萬是何邏輯?通信

北京晨報 2017-11-20 09:20
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導讀

華為Mate10保時捷版上周開售便遭遇瘋搶,渠道一度飆至3萬元,風頭直蓋不久前露面的iPhone X。有網友戲稱比保時捷還難搶。華為手機為什么能賣到如此高的溢價?

華為Mate10保時捷版上周開售便遭遇瘋搶,渠道一度飆至3萬元,風頭直蓋不久前露面的iPhone X。有網友戲稱比保時捷還難搶。華為手機為什么能賣到如此高的溢價?

11月15日發售當天,這款原本定價8999元的豪華手機在官方渠道幾乎秒沒。閑魚上的報價均在2萬元以上,最高報到29999元。北京一家零售渠道報價29800元。即便到了上周末,渠道依然在加價炒作,比原價至少要貴2000元。

對比鮮明的是iPhone X。11月3日,這款蘋果萬元機首銷也遭遇黃牛爆炒,不過當日便從2萬元的喊價一路聲低,最終加價幾百塊就能買到,以至于高價囤貨的黃牛們哀鴻遍野。要知道,加價搶購的盛況曾是蘋果旗艦手機的殊榮,也是黃牛們屢屢出手的品類。

為什么華為手機受到渠道鐘愛?據了解,上一代的Mate9保時捷版也曾受到渠道熱捧,一機難求。

人工智能芯片、全面屏、防塵防水、四曲面玻璃、徠卡雙攝,這些硬件配置跟普通版相差不大,Mate10保時捷版本最大的賣點就是保時捷加持:屏幕下方有醒目的“Porsche Design(保時捷設計)”LOGO,外形跑車流線型設計,有專屬包裝、專屬UI設計、專屬貴賓服務,以及全球限量。

實際上,華為在高端手機市場的探索已經卓有成效,逐漸打出了品牌溢價。有數據顯示,今年前三季度,華為手機發售1.12億臺,首次超過蘋果,晉升全球手機市場排名第二。雖然跟蘋果相差不大,有些機構也對這種說法存疑,但是華為手機上升勢頭依然迅猛。

在業內看來,短短幾年華為手機具備了跟蘋果、三星一戰的實力,主要歸因于在中高端產品上的成功突圍。打出品牌溢價是眾多手機廠商夢寐以求的狀態,不過,這可不是喊喊口號、打打廣告、靠一兩款產品就能做到的,背后是多年累積的過硬品質背書。

事實上,現在金字塔尖的萬元機市場正成為群雄逐鹿之地。曾經的萬元機市場盡管利潤豐厚,卻是中國手機品牌可望而不可即的高地,那里活躍著Vertu、三星等極少數品牌。蘋果也是今年才挺進這一市場,iPhone X是史上最貴的iPhone。兩年前8848揮戈殺入,金立、摩托羅拉也相繼參戰,主打高端定制概念。

不過,拿著Mate10保時捷版“顯擺”的時候可要當心。其官方維修費用令人咋舌:屏幕組件為2150元、主板價格為5499元、后置攝像頭350元、電池65元、后蓋1600元,這還都不包含人工費。

【來源:北京晨報】

手機 保時捷 華為 蘋果 渠道
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