從vivo X21看vivo的變與不變通信
僅僅相差一天，OPPO和vivo先后發布了今年的主力機型OPPO R15和vivo X21。
僅僅相差一天，OPPO和vivo先后發布了今年的主力機型OPPO R15和vivo X21。OPPO選擇在北京發布R15，而vivo將X21的發布地選擇在文化氣息、互聯網氣息濃厚的浙江烏鎮。
見證X21發布的媒體、經銷商的人數有數千人，發布場景的搭建、相關節目的精彩，都超出了很多人的想象。不少媒體人在朋友圈感嘆，這是今年參加的最震撼的發布會。
所以，從營銷的角度的看，vivo一如既往地重投入，并且從現場的反饋看，也獲得了一如既往的成功。這一點，vivo沒有變。
堅持做到這一點并不容易。要知道，當前的手機市場整體上看并不樂觀。
一方面，手機市場的增長趨緩甚至下滑。根據IDC數據，全球手機市場銷量2017年出現下滑，相比于 2016 年的全球智能手機出貨總量14.70 億臺，2017年出貨量下滑了0.1%。增長趨緩成為新常態。
另一方面，市場競爭更加激烈。從IDC的數據看，小米2017年出現了大幅反彈，市場份額擠進全球前五，而vivo排在了小米身后。當然，也有市場機構的數據顯示vivo依然排在全球前五，但前有華為、OPPO領跑，后有小米緊逼，整體看vivo的競爭壓力在變大。
一些手機品牌在這樣的大環境下，已經出現了明顯掉隊的現象。比如2016年出貨還有4000萬臺的金立，2017年甚至出現了資金短缺、瀕臨破產的境地。而360手機、錘子手機甚至出現了要合并抱團取暖的傳聞。
在如此嚴峻的市場環境下，vivo依然保持了營銷的重投入，這體現了vivo的定力，也體現了vivo的實力。
不變的是營銷的重投入，但vivo也有一些改變。在釘科技創始人丁少將看來，vivo的改變在于，更加突出了自己的技術標簽。
vivo X21的發布會上，釘科技很少看到過多的時尚化痕跡，比如發布會現場除了蔡康永作為主持人外，并沒有邀請大量影視明星到場站臺；而在產品經理的大篇幅介紹中，基本都在突出vivo的技術實力。
讓釘科技留有深刻印象的技術包括以下幾點：
其一，屏幕指紋。
這項技術一直被稱為手機行業的黑科技，外界也一直認為很難規模量產。但X21的問世意味著，vivo已經徹底解決了這一難題。屏幕指紋加持的X21，將全面屏手機推向了一個全新的高度。
其二，人工智能助力Jovi AI。
Jovi AI其實就是用戶的智能助理，配合高通驍龍多核神經網絡加速芯片660 AIE，它會看、會聽、會替用戶思考，能快速地回答用戶的問題，給用戶優質的解決方案。通過數據的分析進行場景化的分類，Jovi AI助理整合vivo自身和各行各業的優質服務，在用戶需要的時候給予適當的便捷操作和提醒，。
其三，AI智慧拍照。
vivo此前深入人心的能力就是拍照，比如“逆光也清晰”“照亮你的美”。X21的拍照能力在AI能力的加持下，有了進一步提升。AI場景相機不僅能夠識別夜景、運動、抖動和逆光這些常見場景，更能夠識別照片中的內容，并在識別后針對每一個場景進行拍照效果調。結合AI，對vivo知性美顏和圖像魔方進行技術升級，vivo X21擁有AI美顏和AI逆光拍照，可以根據用戶的性別、膚色和場景光線智能匹配美顏方案。
綜合來看，vivo依然保持了大手筆的營銷投入，發布會的震撼令人難忘，但更為重要的是vivo對外展現的不僅有時尚、流行的一面，更有深厚技術底蘊的一面。畢竟，在手機市場進入緩慢增長的新常態后，技術實力將最終決定一個品牌的高度。
來源：釘科技
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