美國科學院院士Moshe Vardi：互聯網巨頭林立的隱憂與區塊鏈的突破點區塊鏈
人們沒有想到，他們要為免費的信息付出如此之高的代價。
區塊鏈或許能幫互聯網實現分散、自治的初衷。
9月5日，由Odaily 星球日報主辦、36Kr 集團戰略協辦的 P.O.D 大會在北京舉行。在會上，Netta首席科學家，同時也是美國科學院院士、美國工程院、歐洲科學院等五院院士 Moshe Vardi，作為首位演講嘉賓做了題為《 It is time to rethink the Internet 》的分享。
在分享中，Moshe Vardi 先簡單回顧了互聯網的發展歷程，并引用了萬維網的創造者 Tim-Berners Lee 的話表示，目前互聯網存在著諸多的隱憂。比如說中心化巨頭谷歌和 Facebook 壟斷了人們的注意力，肆意決定給人們看什么不看什么，給這個人看什么給那個人看什么；還有他們對用戶的監控問題，也讓用戶深感不安。“人們沒有想到，他們要為免費的信息付出如此之高的代價”。
那么可能解決的方法是什么？首先是區塊鏈能夠促進去中心化，讓人們更加自由的獲取信息和保護隱私。再次是小微支付技術的發展，將能讓人們更加隨性的決定，是選擇直接付費瀏覽信息還是在廣告中免費瀏覽信息。
以下是演講全文，enjoy：
互聯網實際上是世界上最偉大的發明，尤其是在 20 世紀，一些人將它的發明和書籍進行對比。接下來的時間，我將給大家來進行講解。
互聯網到底是什么？不同的人會給出不同的答案，我跟我同事進行交流的時候，他覺得互聯網是人們進行交流的基礎設施，它給了我們來自于世界各地互通互聯的一個計算機。
計算機的產生是一個非常長的歷史。
首先我們要進入到 1961 年分組交換的理論，它有點像我們之前的電話，用來進行信息的交換。然后它又發展成為了阿帕網，它一共只有兩個節點，一個是在洛杉磯，一個是在舊金山。再后來的時候，我們看到了，就是在 1973 年的時候，有傳輸控制協議和網絡通訊協議。再到后來過了很多年之后，它才實現了標準化。最后，我們一開始這個控制權也從美國國防部的高級計劃局開始轉移到了美國的國家科學基金會，所以有很多的企業、行業，也是在 20 世紀 90 年代的時候加入到了互聯網的浪潮當中，并且實現了私有化。
我們說它是一個基礎設施，因為在互聯網之上，我們認為它是用來進行交流的，它上面包括了各種各樣的應用程序，比如自 1972 年出現的電子郵件。再后來，在 1989 年的時候發明了萬維網，也就是我們稱為的WWW，使我們能在在網上檢索信息，但是當時它沒有進行擴展，直到 1998 年的時候開始出現了谷歌，谷歌主要是用于作為搜索用的引擎，它逐漸發展成為了今天的模樣。
90 年代的時候，我們開始將互聯網作為一種通信的基礎設施。1994 年亞馬遜開始賣書，在網上賣書有什么樣的潛力呢？我們可以看看亞馬遜可以做到的事情。1997 年的時候網飛開始賣 DVD，2004 年的時候 Facebook 開始創造出一種全新的理念叫社交媒體。2007 年的時 iPhone 雖然不是互聯網的產物，但是現在成了互聯網非常重要的一部分。
今天的互聯網已經成為一個難以比擬的創造財富的行業。
雖然這些數據并不是最新的，因為我是在上一周的時候準備的PPT。大家可以看到，像蘋果公司的市值，亞馬遜的市值，像 Alphabet 的市值也達到了 8590 萬美元，亞馬遜的市值已經到了一萬億美元，蘋果已經超過了，互聯網這個行業真的創造了很多的財富。
當然，其中也存在非常多的問題，現在這里給大家列出了一些我們收集的三個雜志，它們所發表的文章。
比如說像《紐約》雜志今年 4 月份的時候發布了一篇文章，說互聯網的創造者們在道歉，創造了這個數字世界的“建筑師”，他們也對他們所創造的這個產物感到非常的震驚。對于現在出現的互聯網問題也感到非常的震驚和崩潰。所以互聯網它不再是一個應用程序，不再是一個基礎設施，它當中也存在各種各樣的問題。
在今年 7 月份的時候，名利場的雜志發表了一篇文章， Tim-Berners Lee也是萬維網的一個創造者，他說“我感覺我被摧毀了”，因為他感到非常的遺憾，后面也會講到現在網絡當中存在的一些非常多的問題。
也是在上個月，8月份的時候，也是名利場發布了一篇文章，來自于硅谷的一些工程師說，硅谷他們擔心自己創造的引擎成為一個怪物。
所以在我們數字世界的中央，也就是那些創造了這個互聯網的人，他們有非常多的擔憂。那么這些擔憂是什么？互聯網存在哪些問題呢？
第一個，跟這個中心化有關。實際上一開始的時候，互聯網是一個分布的系統，美國的國防部，剛開始他們想要建立起一個網絡，一個有彈性的并且是分布式的網絡。我們說互聯網應該是一個分散、民主的系統，但互聯網的架構作為當中最關鍵的要素，它卻是集中化的。中央 IP 地址的數據庫是由美國的 Network Solutions 進行維護的，可能你不關心這一點，但是我們是如何在互聯網上獲得信息的？答案就是，絕大部分獲得信息的方式，是經過兩個公司來完成的，一個是谷歌，另外一個是 Facebook。
如果我們看到我們獲得的信息，以及這些信息的來源，絕大部分信息是來自谷歌的檢索，或者是一些發布在 Facebook 上的內容。這樣的一種中心化會帶來什么樣的問題？萬維網的概念是為我們提供信息，從世界各地能夠訪問信息，但是我們從互聯網上獲得的信息絕大部分卻是由兩個公司決定。谷歌作為一個搜索引擎，它決定了我們能夠檢索到的信息，它是跟很多公司合作，來顯示他們搜索的內容。同時他們有時候也向我們隱瞞的一些信息，有些東西他可能不希望我們能夠檢索到。
因此，谷歌在搜索結果第一頁展示出來的信息，可能就是想給人們獲取的信息，很少的一些人，會去點擊第二頁。并且 Facebook 也會自己去篩選，給我們展示哪些信息，即使我們根本不知道它是怎么運營的。總的來說，基本上是由谷歌以及 Facebook 決定了我們在網上看到哪些內容。
第二個關于互聯網的問題，是它的商業模型。我們怎么在互聯網上賺錢？一開始的時候，人們認為信息是一種產品，我們會有一個信息的市場，但是我們看到這個歷史，就是互聯網是如何出現的？前面我已經給大家簡單的介紹了一些。在 60 年代的時候，在西方世界有很多的比如說社會動蕩，我們把它稱為，大家有一種反政府的情緒。他們想要去反對過往商業的模型，他們想出了一種方式，就是說希望互聯網，也就是說信息是自由的。
但是當我們推進了這樣一種理念的時候，這就讓我們得出了，我們在互聯網上能夠去發布的，或者說獲得的信息應當是自由的，它對于我們的消費者是非常好的，每個人都想拿到冰淇淋，如果冰淇淋是免費的話，這樣就會造成問題了。所以這個時候谷歌，它就得出了拯救這樣一種商業模式的方式，就是說去做廣告，怎么樣去把這種搜索引擎貨幣化？
所以大家要知道，以前我們在網上獲得的信息，它都是免費的，但是對于我們的主流媒體，電視，以及報紙，它們賺錢的模式都是打廣告。所以雖然互聯網是免費的，那么谷歌以及 Facebook 是怎么賺到這么多錢的呢？如果這些都是免費的，他們錢從哪里來？
人們會說，廣告商會給他們付錢，因為他們有廣告的預算。實際上，他們是把廣告銷售，我們實際上是由消費者在支付費用，雖然它是無形的。實際上你從星巴克買咖啡的時候，你實際上在給 Facebook 以及谷歌它們打的廣告來支付費用，這是一種無形的看不見的方式。
所以要讓我們的市場能夠更好的運作，關于市場一個好的地方，在于我們找到了當中的價值鏈，比如我們說麥克風它的價值是什么？怎么樣確定它的價值？如果拿去賣的話，我們說它的價格是 5000 美元，沒有人會花 5000 美元買個話筒。所以我們要達到一種價值的平衡，這種平衡要去決定麥克風的價值，就是說每個人會去決定，它的這個制造的成本是多少？以及消費者愿意支付的費用是多少？所以這是一個一對一的經濟模式，就是商品的價格是由買者和賣者的博弈決定的。
實際上，今天的一個市場，它比起以前的更有效率，因為以前市場上的交易都是大家去討價還價，當中沒有價值發現。所以我們不能夠決定它真正的價值。現在我們并不知道信息的價值是什么？因為沒有人要求你對信息去支付費用。我們認為信息是免費的，但是并不是說，我們在為信息付費，廣告其實就是一種計費模式。
我這里列有廣告模式存在的問題，包括這個釣魚點擊，通過點擊鼠標會產生內容、監控。廣告公司為了去更好的打廣告，它會針對我們的用戶進行監控，去收集用戶的數據。并且針對所收集的數據，會出現一些個性化的網頁，不同的用戶會看到不同的內容。所以說，這個信息的價值在哪里？現在數據或者信息就像是一種新型的石油，但是數據的所有者卻無法去控制他們的數據。
在今年 3 月份的時候，美國有一個分析公司，名字叫做劍橋分析，它為了在大選的時候達成政治目的，而收集了將近 1 億的 Facebook 用戶的個人數據。還有 8 月份的時候，谷歌跟萬事達卡簽署了一個零售銷售的秘密協議。所以如果你不去支付產品費用，你自己就成了產品的本身。
現在這種數據很大程度上都侵犯了用戶隱私，那么我們怎樣去解決這樣一種問題呢？我們要要逐漸的擺脫這種集中化，來獲得這種分布式的一種信任。到目前為止，人們依靠的可信賴的第三方，來促進和定義我們在生活當中所開展的一種交易，包括銀行、產權公司等等。但是我們對于這種集中化的一些機構，信任也正是在下降的。
在這里一種解決的方式就是區塊鏈，區塊鏈是一個全局可信的分布式賬本協議，它并不是百分之百的安全，仍然會有一些黑客會去對它進行攻擊，但是它的彈性和恢復力是非常之強的。基于區塊鏈的這種互聯網，我們將會更好的去促進它的發展。
另外一個解決的方案，我們叫做小額或者微支付，比如說大家連接到了我們的內容的話，我就會獲取部分的內容，微支付是非常小金額的金融貿易。它是從 60 年代開始的泰德尼爾森開始的，他說的一些話，就是關于微支付和內容的解放。在 90 年代和 2010 年在微支付方面都有一些新的更新。
那么在微支付方面也有一個挑戰，首先是它與免費模式可能會產生沖突。比如說 Facebook 的一條信息賣 1 分錢，但它交易的成本也很高。所以用戶是否愿意使用這個 Facebook 來支付一分錢，是否愿意為一次網絡搜索支付多少費用？所以這方面有非常多的問題需要討論消費者與企業等方面。
我們的互聯網是關于過去和連接未來的，有問題，也有一些解決的方案，比如說分布式的信任，還有微支付。還有一些挑戰，比如說關于廣泛部署解決方案等等。今天下午 Netta 會給出解決方案，或者大家可以關注 Netta 網址netta.io 。好了我今天的演講就到這里，謝謝大家。
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