比“泡面番”還短的動畫短視頻要如何盈利？金融
《拇指雞》是由青島玩偶大師文化和偶漫文化出品的動畫短片，從2017年7月開始在包括b站、愛奇藝、優(yōu)酷、秒拍、今日頭條等視頻平臺，每一集動畫的時長在2分鐘內(nèi)。
題圖 / Gon的旱獺
比泡面番還要短的動畫
《拇指雞》是由青島玩偶大師文化和偶漫文化出品的動畫短片，從2017年7月開始在包括b站、愛奇藝、優(yōu)酷、秒拍、今日頭條等視頻平臺，每一集動畫的時長在2分鐘內(nèi)。
2017年9月開播的時長1分鐘左右的動畫短片《Gon的旱獺》，其中的主角來自漫畫作者山藥Gon創(chuàng)作的新形象。
和《Gon的旱獺》同期播出的還有另一部時長約2分鐘的短片《兔潮幫》，制作方給這部短片下的定義是“馬桶番”。
本文要說的動畫，就是指這些時長在3分鐘以內(nèi)、連泡個面的時間都填不滿的短片。
通過短視頻平臺吸引用戶，然而很難突破真人視頻的“屏障”
以上三部動畫短片的共同特征，都是以各種流行的梗或近期發(fā)生的熱點事件為日常故事切入，輔以爆笑、逗比的劇情設(shè)定以加強對角色的個性刻畫。短片的故事情節(jié)簡單，笑料密集，觀眾往往也無需過多思考，報之一笑。由于時長較短，這些動畫短片被稱作動畫短視頻更合適。
除了搞笑類動畫短視頻，各個視頻平臺還有不少溫情雞湯類動畫短視頻，如已經(jīng)連載快1年的《一禪小和尚》，以及震驚文化出品的《人見人愛豬小屁》。相對時長較長的動畫劇集來說，動畫短視頻的取材更豐富，也使得其受眾群體更廣泛。它們的播放渠道也囊括包括愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、b站在內(nèi)的傳統(tǒng)視頻平臺，以及微博、秒拍、梨視頻、火山視頻短視頻平臺。
動畫短視頻的意義也是為了吸引流量，用內(nèi)容獲取流量，將流量轉(zhuǎn)化為廣告或其他收入。雖然時長短，然而動畫短視頻一樣保有動畫虛構(gòu)、夸張、風格化的天然優(yōu)勢，對于推廣動畫形象其實是有一定優(yōu)勢的。開篇提到的3部逗比動畫里的主角“拇指雞”、“旱獺”和“PP兔”，以及隨后提到的兩部溫情動畫短視頻中的“小和尚”和“豬小屁”，幕后的制作公司都有意對動畫形象授權(quán)或視頻內(nèi)插廣告方面進行變現(xiàn)。
但是，短視頻在頭部內(nèi)容集中的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站上存在感極弱。對動畫短視頻來說，更好的播放出口是目前仍處于紅利期的短視頻網(wǎng)站。
不過，基于流量變現(xiàn)這個本質(zhì)，動畫短視頻在短視頻平臺的播放量受到流量源即用戶，對動畫這種形式接受程度的影響。短視頻APP的用戶大多數(shù)是三四五線城市的年輕人，這個層次的觀眾更偏好真人視頻，在各家短視頻APP首頁的推薦上，也是獵奇向、打擦邊球的真人視頻扎堆。進入到短視頻平臺的動畫短視頻，要和拍攝速度更快，產(chǎn)能是動畫短視頻幾十倍的真人視頻競爭，勝算并不大。
ACGx也注意到，單集點擊量在幾十上百萬的《人見人愛豬小屁》和《一禪小和尚》，在短視頻平臺和其他社交平臺上積累的上百萬粉絲以及超高點擊量，也是背后成熟的運營團隊熟知短視頻行業(yè)運營規(guī)律的結(jié)果。而其他缺乏有效營銷投入的動畫短視頻，在短視頻平臺的點擊量并不突出，一集只有幾千甚至幾十的點擊量，在大量真人短視頻面前，以密集的梗或大量搞笑內(nèi)容、甚至擦邊球吸引觀眾的動畫短視頻，并不容易“突圍”。
動畫短視頻的未來前景仍舊存疑
為了實現(xiàn)形象授權(quán)或廣告合作，通過動畫短視頻這種形式來吸取用戶量，是借鑒10年前通過QQ走紅的那一批動漫形象了做法。而今微信盡管也是一個表情包傳播陣地，然而網(wǎng)絡(luò)用戶四散到各個社交平臺，再難有動漫形象能夠在單一社交平臺實現(xiàn)當年一般的火爆。
上傳微信表情、微博表情、通過其他頻道發(fā)布動漫形象壁紙、做動畫短視頻，全方位多渠道影響用戶，成為當下這些動漫形象初創(chuàng)團隊必經(jīng)之路。
由于最近兩年國內(nèi)動漫行業(yè)的火熱，除了制作動畫短視頻，不少創(chuàng)業(yè)團隊也選擇條漫這種形式來強化角色個性，通過頻繁更新加深用戶印象。盡管條漫相對于動畫短視頻的傳播渠道更加豐富，然而現(xiàn)在看下來，通過條漫直接變現(xiàn)的，除了同道大叔外，還真難找出第二家。更多的動漫形象通過條漫火起來后，最終還是要走到動畫這一步。某業(yè)內(nèi)人士指出，資方并不青睞條漫這種內(nèi)容形式，如果想在創(chuàng)業(yè)道路上得到資本的支持，必須要經(jīng)過條漫-動畫這一環(huán)節(jié)。
這也就解釋了為什么越來越多的初創(chuàng)團隊更愿意選擇直接做動畫短視頻這種形式。
網(wǎng)絡(luò)視頻短片相對于正常的傳統(tǒng)的節(jié)目來說自由度更大，沒有太大成本壓力，沒有太多商業(yè)指標。但是動畫短視頻的劣勢是在于碎片化，以及無法在短時間內(nèi)通過吸量獲得廣告主關(guān)注，初期需要在內(nèi)容上多下功夫，而后期則需要掌握良好的營銷技巧，這就對創(chuàng)業(yè)團隊提出了較高要求。
但是我們也必須清楚地認識到，動畫短視頻在本質(zhì)上仍然是短視頻內(nèi)容的一種，其未來的發(fā)展路徑也同樣會受到整個短視頻行業(yè)的影響。而從這一點上看，在目前整個短視頻行業(yè)仍舊存在變現(xiàn)路徑不明朗的客觀情況下，動畫短視頻的未來又將會走向何方呢？
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