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近日，曾經(jīng)的知名垂直電商平臺(tái)蘑菇街公布了2024年財(cái)年上半年（2023年3月至9月）未經(jīng)審計(jì)的業(yè)績(jī)報(bào)表。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)蘑菇街實(shí)現(xiàn)營收8330萬元人民幣，同比下降27.5%；凈虧損為3540萬元，2023財(cái)年同期5740萬元；商品總值為21.96億元，同比下降22.3%。

對(duì)于如此慘淡的業(yè)績(jī)，蘑菇街的首席執(zhí)行官范懿銘解釋稱：“在網(wǎng)絡(luò)流量飽和和客戶獲取成本不斷上升的背景下，我們的新客戶獲取未能達(dá)到預(yù)期。”數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月，蘑菇街的月活僅為200萬左右。

不過蘑菇街的問題恐怕不能僅僅以“獲客成本不斷上升解釋”。作為電商平臺(tái)的蘑菇街，其營收規(guī)模甚至不及一些直播帶貨賬號(hào)。以最近深陷輿論風(fēng)波的東方甄選為例，其2023財(cái)年（2022年6月1日至2023年5月30日）的營收為45億元，凈利潤為9.713億元。而蘑菇街截至2023年3月31日財(cái)年的營收為2.32億元，運(yùn)營虧損為1.87億元。

蘑菇街種樹，其他電商平臺(tái)乘涼

范懿銘稱，在過去的幾個(gè)月里，蘑菇街已經(jīng)從傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型為美容和個(gè)人護(hù)理、健康、嬰兒、食品等品類的專業(yè)服務(wù)平臺(tái)。但這并不是蘑菇街第一次轉(zhuǎn)型。

據(jù)悉，2011年2月14日上線之初，蘑菇街只是普通的社區(qū)，并未引導(dǎo)用戶的話題。隨著越來越多的用戶進(jìn)入，活躍用戶對(duì)話題進(jìn)行引導(dǎo)，蘑菇街演化成了以穿衣搭配、化妝、減肥等女性話題為主的女性向社區(qū)。蘑菇街順勢(shì)轉(zhuǎn)型，開始為女性消費(fèi)者提供購物指導(dǎo)。

2013年，由于阿里限制了蘑菇街的傭金接口，蘑菇街轉(zhuǎn)型為電商平臺(tái)，走上了“社交+電商”模式。

2014年，蘑菇街決定弱化社交屬性，全力投入優(yōu)化供應(yīng)鏈。在這一年，蘑菇街嘗試海淘，走跨境電商的路線，但是由于經(jīng)營難度太大淺嘗輒止。

2015年，由于阿里和京東形成了兩極格局，蘑菇街為了實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，又走回了“社交+電商”模式。

2016年，蘑菇街引入直播電商，開行業(yè)之先，卻依然蜻蜓點(diǎn)水，直到2019年才重新發(fā)展直播業(yè)務(wù)。是年，騰訊入股蘑菇街，為其開放了微信小程序、專用微信支付等流量入口。

諷刺的是，蘑菇街多次轉(zhuǎn)型，自己一事無成，反倒是其它電商平臺(tái)做起來了。蘑菇街最初的“導(dǎo)購+社區(qū)”模式被小紅書發(fā)揚(yáng)光大；錯(cuò)過的海淘風(fēng)口被包括洋碼頭在內(nèi)的海淘平臺(tái)抓住。最早嘗試的電商直播成就了抖音；甚至兌現(xiàn)騰訊導(dǎo)流“紅利”的也不是蘑菇街，而是后起之秀拼多多。

可謂蘑菇街種樹，其它電商平臺(tái)乘涼。

金融業(yè)務(wù)大幅滑坡，蘑菇街出路難尋

2018年，蘑菇街準(zhǔn)備在美股上市時(shí)，并外披露了金融業(yè)務(wù)。招股書顯示，截至2018年9月30日的前6個(gè)月內(nèi)，蘑菇街其他收入為8077.5萬元，占所有收入16.5%，同比增長231.5％，增長原因主要?dú)w于金融業(yè)務(wù)增長。

然而，蘑菇街的金融業(yè)務(wù)就跟它的上市一樣，成了最后的高光。蘑菇街上市后股價(jià)一蹶不振，從最高298美元/股縮水至如今的2美元/股，其金融業(yè)務(wù)板塊更是一路俯沖。2020至2023財(cái)年，蘑菇街的金融業(yè)務(wù)從5398萬元萎縮至1294萬元。2024財(cái)年上半年，該業(yè)務(wù)營收為540萬元，同比下滑22.0%。

在業(yè)績(jī)下滑的背后，蘑菇街的金融業(yè)務(wù)還折射出更深層次的危機(jī)。

電商平臺(tái)跨界做金融并不鮮見，大部分電商平臺(tái)都會(huì)首先從助貸平臺(tái)做起，與網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)或者銀行展開合作。但是，蘑菇街的合作方除了度小滿、京東白條等常見金融貸款機(jī)構(gòu)，還包含了閃錢借款、簡(jiǎn)單融唄和隨時(shí)貸三家存在比較突出的合規(guī)問題的金融機(jī)構(gòu)。據(jù)了解，這三家機(jī)構(gòu)均涉及現(xiàn)金貸，前兩家甚至存在為“55高炮”導(dǎo)流的問題。

有分析指出，隨著近幾年監(jiān)管收緊，電商平臺(tái)對(duì)金融業(yè)務(wù)的合作對(duì)象也會(huì)有所甄別，蘑菇街選擇風(fēng)險(xiǎn)較高的業(yè)務(wù)合作伙伴或許意味著其正面較大的經(jīng)營壓力，抑或是合作伙伴選擇受限。

該分析進(jìn)一步評(píng)論道，蘑菇街的金融業(yè)是受其主營業(yè)務(wù)拖累。蘑菇街作為起步較早的電商平臺(tái)，專做垂直領(lǐng)域，但并未取得產(chǎn)品和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這在消費(fèi)者對(duì)價(jià)格日漸敏感的今天非常致命；再加之多次錯(cuò)失市場(chǎng)風(fēng)口，巨頭擠壓，消費(fèi)者流失，蘑菇街恐面臨慢性死亡。