承諾千億最終650億！創維二代林勁，沒完成KPI｜BUG觀點
2021年，創維集團提出了“新三年發展目標”——2024年營收要1000億元！
文 丨 新浪科技 周文猛
2021年，創維集團提出了“新三年發展目標”——2024年營收要1000億元！
如今到了交卷時刻，結果讓人大失所望——據創維集團發布截至2024年12月31日止年度業績報告，其全年集團總營收650.13億元，較上一年度同比下滑5.8%；凈利潤5.68億元，較上一年同比下滑46.9%。營收及凈利潤均同比下滑。
此外，創維集團創始人黃宏生之子林勁（黃宏生、林衛平夫婦的長子），目前的職務是董事會主席兼執行委員會主席，他在任職期間重點發力打造了“第二增長曲線”創維光伏。這一項目，不僅被業內視為拉低公司整體利潤水平的關鍵，同時也在本年度出現了明顯的營收下滑趨勢。
凈利潤下滑至近五年最低水平
2022年3月22日，創維集團在披露2021年財報時提出了“新三年發展目標”——以2021年營收509億元為基點，計劃2024年營收達1000億元，相較2021年營收三年實現翻倍。
而就在這一計劃提出三個月后，2022年7月7日起，創維集團公司創始人、控股股東黃宏生之子林勁，正式成為創維集團董事會主席、執行委員會主席，任期3年，至2025年7月6日止，之后是否連任將由股東大會決定。
在某種意義上，創維集團“新三年發展目標”的提出，可以理解為是集團董事會為檢驗林勁經營管理能力設下的“KPI”。
新浪科技統計發現，自2020年以來，創維集團在營收保持增長的同時，公司歸母凈利潤表現卻呈現出震蕩下滑趨勢。在營收表現方面，2020年—2024年，創維集團歷年營收分別為400.9億元、509.3億元、534.9億元、690.30億元、650.13億元，同比增長7.55%、27.02%、5.03%、29.05%、-5.8%。
在林勁三年任期將滿的最后一個財年，創維集團的營收不僅距離“2024年營收達1000億元”的目標相差甚遠，甚至還出現了近五個財年中罕見的營收下滑現象。
而在凈利潤表現上，在2021年提出“2024年營收達1000億元”后，創維集團的凈利潤水平卻開始出現下滑。2021年，創維集團歸母凈利潤為16.34億元，同比增長13.47%；但在2022年—2024年間，這一數值卻變成了8.27億元、10.69億元及5.68億元，同比增長-49.26%、29.26%和-46.90%，2024年凈利潤下滑至近五年最低水平。
綜合看來，2021—2024年間，創維陷入了“增收不增利”的困境，營收從509.3億元上漲到2023年最高的690.30億元后，隨后在今年下滑至650.13億元；歸母凈利潤則由最高時的16.34億元，暴跌至本年度最低的5.68億元。
對于“新三年發展目標”未能如期達成及林勁三年任期將滿一事，創維集團投資者關系部回應新浪科技稱：“因監管問題，不便評論公司前景及領導人任期，建議關注相關公告，屆時會有更多披露。”
光伏，贏了規模輸了利潤
據創維集團歷年財報，目前集團主要有智能家電、新能源、智能系統技術、現代服務業四大業務板塊，其中智能家電是創維集團業務的基本盤。
在智能家電業務領域，據新浪科技不完全統計，2020年至2024年間，創維集團歷年營收增長逐漸趨緩，且在2021年達到高點后開始回落，至2024年又稍有起色，創下近五年新高。不過作為昔日黑色家電三巨頭之一，創維在家電領域的整體份額和營業額，較昔日的老對手們已經落后不少。
此外，新能源業務是2020年布局提出的“第二增長曲線”。目前，該業務的快速發展，為創維帶來了收入的高增長。財報顯示，2021年—2024年，創維集團新能源業務營收分別為41.13億元、119.34億元、233.96億元以及203.34億元。縱向對比發現，創維的新能源業務增速迅猛，極具成長性。但是其業務較低的毛利率，以及2024年度驟然收縮的營收增長，或正成為拖累創維盈利的關鍵。
業內人士表示，從2020年布局新能源業務，創維科技得以快速實現營收突破的關鍵在于——公司趕上了分布式光伏高速發展的“紅利”。尤其在2021年9月，國家能源局公布全國整縣光伏推進名單，在全國676個縣（市、區）啟動分布式光伏“整縣推進”試點。
彼時，憑借家電業務積累的大量線下經銷商渠道，創維集團快速形成了推銷光伏設備的隊伍，同時公司引入金融機構，構建了“光伏+惠民金融+數字科技”的商業模式，通過提供光伏設備、代付租賃押金方式，只要業主與創維光伏合作的金融機構簽署融資租賃協議，即可以實現“電站0元裝”。
這一系列舉措令創維光伏業務快速起量，并在市場中占據了一席之地，但也令公司的產品利潤出現了明顯下滑。以2024年上半年為例，創維集團凈利潤為7.14億元，整體毛利率為14.2%。較2017年前公司毛利率一度高達20%而言，如今的毛利率已經明顯下滑。而在近期發布的2024年預告中，公司的凈利潤表現再度大幅度下滑。
目前，創維并未披露新能源業務的具體利潤率，不過據此前業內報道，創維新能源業務的凈利潤率只有3%~5%。這一數據，明顯低于光伏行業巨頭。要知道，光伏巨頭隆基綠能2023年時的綜合毛利率都達到了18%以上，但最近一年來也陷入了虧損狀態。
“創維目前上游研發能力較弱，更依賴渠道和服務分銷，在整個光伏行業都虧損嚴重的情況下，它很難不受影響。”有業內人士對新浪科技直言。
“下一站創維，1000億！這不是一個口號，更不是一個遙不可及的目標，而是我們的鄭重承諾。”林勁曾在2023年年上的致股東信中許下承諾，“在2024年，創維將追求更有質量的高速增長。”
而今，林勁顯然沒能兌現1000億元的承諾。作為曾經與海信、TCL并稱國內“彩電三劍客”的企業，如今的創維集團，距離三家中表現最為出色的TCL已經落后了數個身位。
競爭愈發白熱化的當下，創維的千億目標，還會實現嗎？
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