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視頻直播從去年開(kāi)始風(fēng)靡全國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，直播娛樂(lè)市場(chǎng)在2016年有望達(dá)100億元，成為眾多互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)奪的“制高點(diǎn)”。據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已知的直播平臺(tái)已經(jīng)突破三位數(shù)，并形成“百團(tuán)大戰(zhàn)”的壯觀景象。

視頻直播平臺(tái)的興起帶動(dòng)了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)目前大大小小的直播平臺(tái)數(shù)量已近200家，整體市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)78億人民幣。網(wǎng)紅們于各大平臺(tái)之間，成了炙手可熱的“內(nèi)容生產(chǎn)者”。有人調(diào)侃說(shuō)：“直播平臺(tái)太多，網(wǎng)紅明顯不夠用了”，這句話并不夸張。當(dāng)直播這門“生意”愈發(fā)火熱時(shí)，就連明星們也坐不住了。

資本熱度難掩同質(zhì)化窘境 網(wǎng)紅秀場(chǎng)模式難以持久

眾多資本涌入視頻直播使得該領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，網(wǎng)絡(luò)直播的受眾正日益增長(zhǎng)，潛在市場(chǎng)巨大。然而也應(yīng)該看到，單純的資本注入無(wú)法長(zhǎng)久的推動(dòng)視頻直播平臺(tái)發(fā)展，在資本大量涌入的同時(shí)，視頻直播模式的同質(zhì)化也愈加嚴(yán)重。

目前大量的視頻直播平臺(tái)走的依舊是依靠網(wǎng)紅吸引粉絲打賞的模式，在內(nèi)容方面主要是網(wǎng)紅表演和互動(dòng)聊天，這種方式具有很大的局限性，內(nèi)容單一、網(wǎng)紅質(zhì)量良莠不齊，難以通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住核心用戶。此外，部分網(wǎng)紅主播為了吸引關(guān)注度的一些尺度問(wèn)題也必然引起政府部門加強(qiáng)監(jiān)管。

400萬(wàn)粉絲圍觀溫兆倫 明星直播完爆網(wǎng)紅

“浩南老公一定要常來(lái)啊，我們?cè)谶@里等著你！”這是女粉絲對(duì)正在直播的溫兆倫進(jìn)行的深情告白。5月23日晚上，知名香港藝人溫兆倫在花椒直播首秀。

在90分鐘的直播過(guò)程中，溫兆倫不僅面對(duì)鏡頭侃侃而談，而且還爆出很多明星好友的猛料，并謊稱自己得絕癥唬住好友黃藝馨，引得好友當(dāng)場(chǎng)飆淚，整蠱鬼馬一面暴露無(wú)遺……整個(gè)直播過(guò)程一片熱鬧，共計(jì)引來(lái)400多萬(wàn)粉絲的駐足圍觀，并因粉絲大量級(jí)涌入造成網(wǎng)絡(luò)擁堵。明星入駐直播平臺(tái)引起的巨大關(guān)注度完爆網(wǎng)紅。

400萬(wàn)以上的粉絲圍觀是個(gè)什么概念？這個(gè)數(shù)字已經(jīng)相當(dāng)于一檔普通省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的收視人數(shù)，須知目前收視率最高的“奔跑”和“快本”按收視率換算成收視人數(shù)也就3000萬(wàn)上下，收視率排在前二十之后的綜藝節(jié)目實(shí)際收視人群都在百萬(wàn)級(jí)別。

內(nèi)容為王 明星效應(yīng)+豐富場(chǎng)景致勝

在網(wǎng)紅秀場(chǎng)走弱的背景下，花椒直播這樣走明星戰(zhàn)略的直播平臺(tái)無(wú)疑更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?；ń菲脚_(tái)的主要用戶是90后、95后，而擁有眾多90、95后粉絲的明星來(lái)到花椒直播，憑借其明星光環(huán)天然可以吸引一批粉絲，并且能夠激發(fā)用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的動(dòng)力，形成一個(gè)良性的循環(huán)。花椒引入眾多明星，能夠強(qiáng)化自身的“強(qiáng)明星屬性”，吸引、留住這些用戶。

除了“國(guó)民初戀”溫兆倫入駐花椒以外，近期不斷有明星大腕亮相、入駐花椒， “氣質(zhì)女神”顏丹晨變身華鼎獎(jiǎng)主持人，帶領(lǐng)網(wǎng)友領(lǐng)略各路明星走紅毯，王祖藍(lán)夫婦馬爾代夫直播主持集體婚禮，沈夢(mèng)晨花椒直播桃花妝，還有葉璇、金巧巧、李銳、溫雅、于正等等眾多明星加盟。

眾多明星加盟不僅豐富了平臺(tái)內(nèi)容也讓花椒成為明星的集中宣傳陣地，更具有良好的宣傳效果。以溫兆倫為例，5月23日晚8點(diǎn)在花椒直播后溫兆倫的百度指數(shù)150漲到16700。

不僅如此，之前低調(diào)的“浩南哥” 更是攀升到了直播熱門榜單第一的位置。

視頻直播平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵還在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容上，除了利用明星效應(yīng)吸引粉絲之外，花椒直播還在積極進(jìn)行跨平臺(tái)合作，最近一段時(shí)間，花椒一共與16部國(guó)內(nèi)影視劇，5家衛(wèi)視的綜藝節(jié)目以及時(shí)尚雜志COSMO展開(kāi)了合作，通過(guò)參與影視劇發(fā)布會(huì)、明星大片拍攝的直播，進(jìn)一步強(qiáng)化其強(qiáng)明星定位。在這一點(diǎn)上，花椒突破了以往直播間攝像頭前的單一場(chǎng)景，引入了更加豐富的內(nèi)容，能夠滿足用戶更多的關(guān)注點(diǎn)和參與度。

在互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛搶占視頻直播平臺(tái)龐大市場(chǎng)的今天，花椒直播引入大量明星資源的戰(zhàn)略，與早年大量明星入駐微博的做法如初一則，而視頻直播相對(duì)于微博更強(qiáng)的交互性，有望讓強(qiáng)明星屬性的花椒擁有更加廣闊的前景。

目前，更加豐富的內(nèi)容和花椒本身具備的造星屬性，也讓花椒能夠源源不斷的產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，模式上的領(lǐng)先讓花椒在視頻直播領(lǐng)域的地位和關(guān)注度不斷躥升，逐步成為行業(yè)的引領(lǐng)者。

李安嶙，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，知名專欄作者，知名自媒體。他是閱讀量超過(guò)5000萬(wàn)的專欄作者，文章見(jiàn)百度百家、新浪科技、網(wǎng)易科技、搜狐客戶端、今日頭條、一點(diǎn)資訊、虎嗅、鈦媒體、界面新聞、藍(lán)鯨TMT、艾瑞等國(guó)內(nèi)數(shù)十家頂級(jí)專欄，文章轉(zhuǎn)載與商務(wù)合作加個(gè)人微信號(hào)：lianlin8866。