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2017年之前業(yè)內(nèi)談到“全面屏”更多停留在概念解讀和趨勢判斷層面，沒有人想到智能手機全面屏的時代來的如此之快。一大批全面屏手機隨著2017年的到來接踵而至，隨之而來的還有手機平均售價的水漲船高。

還未正式發(fā)售的iPhone X接近萬元的售價讓消費者望而卻步，三星的兩款旗艦機S8和Note 8的售價也在5千元以上，即便是小米MIX 2、vivo X20、金立M7等國產(chǎn)全面屏手機的售價也徘徊在3千元上下。全面屏在一定程度上與高售價畫上了等號。

榮耀總裁趙明在不久前接受采訪時透露，榮耀在全面屏市場也做了充分的準備。榮耀的入局雖然在預料之中，但出乎意料的是其第一款全面屏手機，竟然出自旗下千元價位檔的榮耀暢玩系列。定于10月11日發(fā)布的榮耀暢玩7X能否打破“全面屏=高售價”的格局？這個問題很快就會有答案。

全面屏市場迎來“攪局者”

如果把目光聚焦在千元機市場，榮耀是一個繞不開的舉足輕重的品牌，它的身份標簽有很多。對于其競爭對手而言，榮耀是個麻煩的制造者；對于千元機這一市場而言，榮耀往往是新標準的制定者；而對整個智能手機行業(yè)而言，榮耀則是新技術的推動者和引領者。

2014年發(fā)布的榮耀暢玩4X是榮耀首款銷量破千萬的手機，這個成績固然亮眼，但更值得注意的是榮耀暢玩4X是首個將全網(wǎng)通技術應用到千元機市場的產(chǎn)品，讓全網(wǎng)通成為千元機的標配，帶動了全網(wǎng)通的普及；2015年發(fā)布的榮耀暢玩5X首次將2.0指紋識別系統(tǒng)帶入千元機市場，至此指紋識別成了千元機的新標準；2016年發(fā)布的榮耀暢玩6X則是第一款采取后置雙攝像頭的千元機，“雙攝”又成了千元機的新標準。

那么，首次采用全面屏的榮耀暢玩7X會不會再次定義行業(yè)標準？像此前榮耀暢玩系列的幾款產(chǎn)品一樣，售價因素很關鍵。鑒于全面屏較高的采購成本，榮耀暢玩7X價格定在千元以下幾乎是不可能的。9月27日有微博網(wǎng)友爆料顯示，榮耀暢玩7X的售價按照版本和配置的不同很可能定位1799元和2099元。但也有媒體預計起步售價為1499元。具體售價只有等到10月11日當天才會揭曉。

對比市場現(xiàn)有全面屏手機的售價，榮耀暢玩7X即便定價在2000元價位檔，仍然有著足夠的價格優(yōu)勢。目前全面屏市場在3000元以下價位檔X還是一片空白，榮耀暢玩7X的出現(xiàn)無疑將攪動市場的價格體系和格局，成為競爭對手的麻煩制造者。

價格上探，榮耀暢玩系列變了？

價格的進一步上探，應該說是即將發(fā)布的榮耀暢玩7X與榮耀暢玩X系列產(chǎn)品的一個明顯區(qū)別，但由此引發(fā)的疑惑是，較高的售價與榮耀暢玩系列的市場定位是否沖突？暢玩系列與榮耀旗下其他系列會否出現(xiàn)定位邊界的交叉和混亂？

回答這些問題我覺得首先應該從榮耀暢玩系列的定位說起。暢玩系列是榮耀在2014年推出全新系列品牌，從初期的規(guī)劃來看，主要面向的是中低端市場。但榮耀官方并不希望暢玩系列因為定價被打上太強的性價比標簽。暢玩系列產(chǎn)品之所以被認可，產(chǎn)品本身的品質(zhì)因素占比更多一些。換句話說，定價策略取決于產(chǎn)品本身的品質(zhì)，而非產(chǎn)品的初始定位所決定。

舉例來說，榮耀暢玩6X高配版本的售價也達到1599元，這個定價是由產(chǎn)品配置和成本所決定的，如果從定價本身來看也存在違背暢玩系列定位的嫌疑。榮耀暢玩7X由于采用了全面屏設計，售價抬高是在情理之中的。考慮到智能手機采購成本整體上漲的因素，如果榮耀暢玩7X的定價為1799元起步，那么表面上看價格是上調(diào)了，但利潤空間并沒有隨之上漲。

另外從榮耀整體品牌來看，包括暢玩系列、旗艦系列、V系列乃至Magic系列，都明顯透露出榮耀品牌逐步向中高端市場轉(zhuǎn)型的信號，同時也都有各自的人群定位和定價區(qū)間，相互之間的邊界目前來看還是很明顯的。榮耀暢玩7X不會因為價格的小幅上調(diào)而打亂榮耀旗下系列產(chǎn)品的定位，但會因為大幅拉低全面屏手機的售價而攪動全面屏市場的格局。

全面屏高售價格局將被打破

榮耀暢玩7X是榮耀第一款全面屏手機，也是以高售價為主導的全面屏市場，一款在價格上具有碾壓性優(yōu)勢的全面屏手機。它的發(fā)布無論對榮耀品牌還是對整個智能手機行業(yè)來說，都有著非常重要的意義。

就榮耀品牌而言，全面屏在榮耀暢玩系列產(chǎn)品上的應用，起到的作用是徹底撕下榮耀身上的性價比標簽，同時給了消費者一個重新審視、認知榮耀品牌的機會，有助于榮耀整體品牌形象的提升和市場地位的上探。從這一點看，榮耀暢玩7X搭載全面屏，與榮耀Magic系列采用人工智能系統(tǒng)對推動榮耀整體品牌上探的起到作用是相當?shù)摹?/p>

而從榮耀暢玩7X對全面屏市場的影響來看，預計沖擊是非常大的。小米、vivo、金立等品牌紛紛入局全面屏市場，除了緊跟潮流之外，更重要的原因是想借全面屏來實現(xiàn)向中高端市場的轉(zhuǎn)型，進而擴大產(chǎn)品利潤空間。而榮耀暢玩7X直接將全面屏手機售價拉低到2000元以下，可能引發(fā)的結(jié)果是一些品牌迫于銷售壓力而降價，全面屏市場的格局也將因此而出現(xiàn)較大波動。

榮耀的第一款全面屏手機沒有選擇旗艦反而是選擇了定位較低的暢玩系列，或許還有一個較為隱秘的考慮，就是以此來打破全面屏技術高不可及的公眾印象，而這種印象則是其他品牌處心積慮包裝出的結(jié)果。同時，也借此打破“全面屏=高售價”的市場局面，推動全面屏手機的真正普及。可以預見，將于10月11日發(fā)布的榮耀暢玩7X會是全面屏市場的一顆炸彈。