9年的集五福，成了年輕人的“春晚”快訊
這是今年支付寶五福節(jié)的一個(gè)AI新玩法，作為支付寶五福的老玩家，超200萬(wàn)用戶上支付寶打卡。
五福到新年到，它早不再是游戲本身，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的賽博新年俗。
“那么快要過(guò)年了嗎？”95后的小劉在收到高中同學(xué)陸續(xù)發(fā)來(lái)的換五福后，才意識(shí)到又一年過(guò)去了。
春節(jié)是中國(guó)人最有儀式感的時(shí)節(jié)，在過(guò)去的十來(lái)年里，互聯(lián)網(wǎng)公司逐漸成為春節(jié)活動(dòng)的營(yíng)銷主咖，隨著2024年支付寶五福如約而至，“集五福”叫醒了中國(guó)人的春節(jié)。
與普羅大眾喜聞樂(lè)見的“集五福”玩法相比，這屆年輕人們卻把五福玩出了另一朵“花”，他們用福卡換0元購(gòu)周邊、蹲守“天天福”的口令薅羊毛、6000萬(wàn)人去官方五福MV評(píng)論區(qū)排隊(duì)“接財(cái)”，甚至引得官方親自下場(chǎng)尋找支付寶五福全民沖榜賽榜一大哥“寶總”發(fā)出大禮包。
作為互聯(lián)網(wǎng)最早的、也是唯一一款陪在人們身邊已有9個(gè)年頭的新春游戲，集五福的意義早已不再是游戲本身，而成為了一種拉滿格的祝福。“TA有多稀罕你”，就有多想幫你集齊五福卡。
01AI加持，五福互動(dòng)亦能聲情并茂
“你們五福集齊了沒(méi)有，求和諧福啊家人們！”1月底，小劉看到今年的五福已經(jīng)上線，趕緊提醒身邊人一同加入這個(gè)每年一度的“大項(xiàng)目”。
五福幾乎成為這一屆互聯(lián)網(wǎng)主力年輕人的共同記憶。“五福是我讀高二時(shí)開始的游戲，當(dāng)時(shí)看見家里親戚在玩，分到了幾十的紅包，卻給人感覺(jué)錯(cuò)過(guò)了一個(gè)億！”
與往年一樣，今年的集五福依然延續(xù)了AR掃福得福卡、搖一搖得福卡、找能量得福卡等主要玩法，還有就是能讓集五福變成“指屏可待”的五福同享卡。
社交平臺(tái)上，隨處可見素人們分享集五福、掃福卡的攻略，自發(fā)當(dāng)起了集五福的“課代表”，圈出了今年五福的重點(diǎn)。玩了9年了，大家依然沒(méi)有對(duì)五福產(chǎn)生審美疲勞。
“作為支付寶五福的老玩家，倒不是為了這點(diǎn)錢，就是很多平時(shí)不怎么聯(lián)系的朋友，你總得找個(gè)理由聯(lián)系吧。每年這時(shí)候，通過(guò)集福換福，能重新熟絡(luò)起來(lái)”，00年出生的莉莉的觀點(diǎn)非常有代表性。“今年我還發(fā)了會(huì)說(shuō)話的紅包，特別有意思。”
莉莉口中的“會(huì)說(shuō)話的紅包”，利用AI語(yǔ)音+視頻合成基礎(chǔ)，用戶可以一鍵生成“會(huì)說(shuō)話”的拜年紅包，這是今年支付寶五福節(jié)的一個(gè)AI新玩法。莉莉把會(huì)說(shuō)話的紅包轉(zhuǎn)發(fā)給爸爸媽媽后，老人特意打來(lái)電話只為說(shuō)一句“真好玩”。
人生如戲，AI助力，肖然這幾天就對(duì)新玩法中的“飆戲小劇場(chǎng)”入了迷。
“通過(guò)AI換臉，我可以是《喜劇之王》里的尹天仇，卯足底氣對(duì)柳飄飄喊出那句‘我養(yǎng)你’；我還是可以是《食神》里史提芬周，在萬(wàn)眾矚目之下大耍廚藝特技；我還可以反串《新白娘子傳奇》，一邊唱著好運(yùn)來(lái)，一邊用法術(shù)把金銀財(cái)寶送到千家萬(wàn)戶。”
除了上百個(gè)經(jīng)典片段供用戶飆戲之外，在春節(jié)期間上映的賈玲的新電影《熱辣滾燙》，也首創(chuàng)性地利用AI技術(shù)將電影片段與小劇場(chǎng)相結(jié)合進(jìn)行宣發(fā)，邀請(qǐng)用戶通過(guò)AI互動(dòng)成為賈玲所扮演的角色“樂(lè)瑩”，一起體驗(yàn)成長(zhǎng)的煩惱與蛻變。期間有100萬(wàn)人出演《熱辣滾燙》，上線僅 2 天的小劇場(chǎng)參與人數(shù)暴漲 26 倍，這種鼓勵(lì)受眾參與成為宣發(fā)員的打法，未來(lái)也將成為電影的新模式，提前在支付寶五福驗(yàn)證了。
時(shí)空照相館同樣引來(lái)了越來(lái)越多用戶的圍觀和體驗(yàn)。在大多數(shù)人眼里，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)常定義為被為有交互、沒(méi)溫度，但像時(shí)空照相館這樣的數(shù)字應(yīng)用，一解人們的鄉(xiāng)愁。
作為公司春節(jié)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，然子注定今年要駐守崗位，“我用了支付寶里的時(shí)空照相館，里面有16套模板，包含單人照、雙人照和合家歡系列，你可以挑選自己喜歡的模板生成照片。雖然今年沒(méi)能回家過(guò)節(jié)，但家里人對(duì)我特別理解，我媽還拿著照片在親戚群里到處?kù)乓！?/p>
還有AI人物扮成、云逛景點(diǎn)發(fā)祝福、用福卡放電子煙花等等，既應(yīng)景又易上手的各類AI應(yīng)用，毫無(wú)疑問(wèn)成為這個(gè)春節(jié)檔中最大的加持——一方面提升了用戶體驗(yàn)，另一方面也為傳統(tǒng)節(jié)日活動(dòng)，注入了科技元素。
截至目前，用戶已找到了29.83億個(gè)AI生成的福字，9.8億人次在生活號(hào)視頻里接福，近6億人次通過(guò)AI科技體驗(yàn)新年味兒。
這種集傳統(tǒng)與現(xiàn)代的過(guò)年方式，是吸引年輕用戶參與和享樂(lè)其中的關(guān)鍵。
02年輕人的過(guò)年新范式
作為離錢最近的App，當(dāng)代年輕人還把支付寶當(dāng)作電子財(cái)神廟，壯大了接財(cái)文學(xué)。年輕人在支付寶的過(guò)年與眾不同，也與在其他平臺(tái)不同。既然都已經(jīng)在距離錢最近的地方了，也就徹底放下，直面熱愛搞錢的自我。
支付寶發(fā)布的主題MV《五福我真福了》，視頻以復(fù)古魔性祝福發(fā)財(cái)?shù)南茨X旋律，年輕人在官方五福MV下方萬(wàn)人“接財(cái)”，超過(guò)6000萬(wàn)網(wǎng)友圍觀。網(wǎng)友還可以在支付寶短視頻評(píng)論區(qū)一鍵接財(cái)，可以體驗(yàn)和財(cái)神合拍視頻、上傳照片用AI唱響白娘子版《好運(yùn)來(lái)》等，把接財(cái)玩梗貫徹到底。
網(wǎng)友銳評(píng)：“玩手機(jī)要坐路由器邊上，接財(cái)也要去離錢近的地方”“這屆年輕人是懂去哪接財(cái)?shù)摹薄?/p>
快進(jìn)快出年代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的一切皆是轉(zhuǎn)瞬即逝，然而“在支付寶接財(cái)”很可能成為大家在2024年的第一個(gè)共識(shí)。
03既愛玩，又會(huì)省能賺
五福到新年到，如果說(shuō)這屆年輕人集五福為的是新年討個(gè)好彩頭，那么日常玩支付寶，絕對(duì)是他們既會(huì)省又能賺的直接體現(xiàn)。
“一定程度而言，支付寶其實(shí)是伴隨著我們這代人成長(zhǎng)的，因?yàn)槲覀兲焯爝€要澆水種樹、投喂小雞，根本離不開。”小劉表示，除了春節(jié)期間的集五福、發(fā)祝福，自己還早已習(xí)慣了在支付寶里“搞錢”。
“讀大學(xué)的時(shí)候，每年過(guò)年的壓歲錢我就會(huì)拿到支付寶里存著買定期，或者看看大神的經(jīng)驗(yàn)跟著買一點(diǎn)基金，不求一夜暴富，只求日進(jìn)斗金。”而作為離錢最近的支付寶，便成了當(dāng)代年輕人理想的搞錢“圣地”。
根據(jù)支付寶發(fā)布的《2023支付寶年度發(fā)現(xiàn)小報(bào)告》顯示，半年來(lái)，生活號(hào)泛財(cái)商內(nèi)容的月均播放量增長(zhǎng)18倍，內(nèi)容創(chuàng)作者開號(hào)量增長(zhǎng)6倍，00后最喜歡看“致富經(jīng)”“僅用兩招年入百萬(wàn)”“擺攤賣花新模式”等相關(guān)視頻均獲得了高贊。
實(shí)際上，除了支付、養(yǎng)雞、澆水、收能量，越來(lái)越多的年輕人在支付寶上也找到了新的生活方式。超200萬(wàn)用戶上支付寶打卡，在“早起元?dú)鉂M滿”、“運(yùn)動(dòng)的第N天”、“冬日讀書打卡”、“今天我要早點(diǎn)睡”等正能量的話題下分享自己的生活。2023年，支付寶小荷包已誕生了超2000萬(wàn)個(gè)攢錢“小目標(biāo)”。
在支付寶還流行一種“極簡(jiǎn)社交”，沒(méi)事不會(huì)打電話，但支付寶上有種朋友的掛念：在嗎？收下能量。數(shù)據(jù)顯示，近20%的年輕用戶早中晚不間斷“偷”好友能量，近1500萬(wàn)用戶與朋友承擔(dān)起了小雞的“共同撫養(yǎng)權(quán)”……有網(wǎng)友評(píng)價(jià)“只有支付，是我對(duì)支付寶最大的誤解”。
在看跳舞娛樂(lè)的平臺(tái)刷到致富生意經(jīng)難免違和，但是在離錢近的平臺(tái)刷到怎么搞錢卻十分合理。打開這類內(nèi)容的評(píng)論區(qū)，不難發(fā)現(xiàn)，寶友們苦學(xué)搞錢之道，尤其是一些初入世事的年輕人，更是將這類內(nèi)容作為搞錢路上的避坑干貨。某網(wǎng)友辣評(píng)：“自己的失敗固然可怕，但同齡人的成功更讓人揪心。”
在開源之外，年輕人們也開始學(xué)會(huì)節(jié)流。莉莉分享自己的攢錢小妙招時(shí)說(shuō)，“有一天喂小雞的時(shí)候看到推送了攢錢小目標(biāo)，我點(diǎn)進(jìn)去試了一下，原來(lái)每天攢下一杯奶茶錢，一年加起來(lái)有這么多，幫我慢慢把奶茶給戒了，完成攢錢小目標(biāo)的時(shí)候，還挺有成就感。”
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，支付寶小荷包已誕生了超2000萬(wàn)個(gè)攢錢“小目標(biāo)”，小荷包中的用戶00后占了4成，近一半開啟了自動(dòng)攢計(jì)劃來(lái)“無(wú)痛攢錢”。
或許這就是年輕人選擇支付寶的原因：有朋友一起玩、有錢可以賺、有羊毛可以薅、有內(nèi)容可以學(xué)，給自己的賺錢動(dòng)力拉滿。
04新支付寶要讓年輕人找到自留地
春節(jié)的重要之處，正在于能讓一個(gè)人無(wú)論走到天涯海角，心中都在編織著對(duì)家的思念與眷戀，“有錢沒(méi)錢，回家過(guò)年”，便是所有國(guó)人情感爆發(fā)最直接的體現(xiàn)。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自然不愿錯(cuò)失這樣一個(gè)商業(yè)良機(jī)。
自2014年微信在春節(jié)前夕推出紅包功能并一炮而紅后，越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)先恐后地踏入春節(jié)“戰(zhàn)局”，央視春晚更成為競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的投放標(biāo)的。到了2023年，春晚已被微信視頻號(hào)（獨(dú)家豎屏直播權(quán)）、抖音（橫屏直播權(quán)）、快手（橫屏直播權(quán)）三家分享。
由于春晚活動(dòng)屬于全民重大項(xiàng)目，所涉及到的人員部署、算力匹配、流程測(cè)試等一系列環(huán)節(jié)極為繁重，一般情況下，官方會(huì)在1個(gè)多月前宣布結(jié)果。這也為競(jìng)標(biāo)成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來(lái)了一個(gè)絕佳的宣傳窗口。
微信、支付寶、京東、抖音、快手......春晚標(biāo)王年年易主，但相較于每年都去猜想“春晚合作到底花落誰(shuí)家”，人們更愿意花時(shí)間和精力去投入的，始終都是如何用互聯(lián)網(wǎng)的方式傳遞情誼。如果每年再能附加一些新鮮元素，那就更好不過(guò)了。
回溯過(guò)去近十年的光景，人們這才發(fā)現(xiàn)，默默陪伴身旁時(shí)間最長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是支付寶。盡管這期間也出現(xiàn)了不少諸如“五福是不是玩不下去了”的質(zhì)疑，但從今天這般熱鬧程度也能看出，支付寶依然是這代既“獨(dú)”又“群”的年輕人的心靈自留地。
過(guò)去一年里，支付寶還悄然推出興趣社區(qū)和小荷包圈，分別以興趣活動(dòng)、“攢錢小目標(biāo)”為目標(biāo)，撬動(dòng)年輕人的關(guān)注與參與。在多樣的支付寶打開方式中，來(lái)自用戶的價(jià)值也在進(jìn)一步積累和沉淀，他們帶來(lái)了流量，也在不斷豐富支付寶的內(nèi)容池。
在今年支付寶推出的“五福全民沖榜賽”中，甚至連官微也親自下場(chǎng)玩了起來(lái)，為榜一大哥“寶總”用戶制作專屬尋人海報(bào)。它在變得越來(lái)越有溫度，越來(lái)越有親和力，希望能找到更多寶友一起玩。
從最初的支付，到如今的支付+服務(wù)+內(nèi)容+社交，支付寶已經(jīng)不單單是一個(gè)工具，可以由其延伸至多個(gè)場(chǎng)景，持續(xù)擴(kuò)大了人們?cè)谥Ц秾毶蠣I(yíng)造的生活圈。
五福的一系列轉(zhuǎn)變，表面上是迎合新年的熱鬧，內(nèi)在卻能感受到年輕人的活力，當(dāng)然，這些都源自于支付寶自身?yè)肀贻p人而做的改變。
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